在报纸印刷中，由于印前广告制作与印刷基本处于脱节状态，导致一旦广告印刷效果不好，广门马上要求印刷厂赔偿，理由是广告印刷不好，广告费收不回来。笔者走访的许多大型报社印务中心和我们公司都多次出现类似情况。

　　经过对印刷效果不好的报纸进行仔细分析，好主要是集中于小字不清楚。分析原因，是广告制作人员不懂印刷工序所致。现针对效果不好的几个方面来分析，提出相应解决方法。

　　1. 接收外来广告，最好是接收电子文件，而不要是软片

　　广片通常印刷效果会差一些。一则人为贴片存在贴片误差，可能会导致套印不准；二则各地方出片的参数及软片质量不一，这样在制版时就很难准确把握曝光、显影时间。举个简单的例子，我们这里5月8日和5月14日晚报都刊登了同一则手机广内容，由于5月14提供的是软片（后来通过测量发现外来软片线数为110线而我们自已的软片为120线），印刷后深蓝底上的白字基本看不清楚，而5月8日的要好的多。当广告部人员比两天的报纸后不得不承认是由于他们自已的原因导致广告印刷效果 不好。

　　其次是时间问题，软片要人工贴片，费时费工，有时会影响报纸的出版。现在人公司已采用了网屏机，出对开软片后可以直接打孔晒版，可由于需要贴软片，而只好在对开片上先裁后贴，极浪费时间。

　　再次，提供的软片既使发现问题基本上无法进行更改（只能进行简单的刮贴动作），而电子文件一般还可以修改。

　　2. 关于印出的文字发虚的情况

　　由于报纸印刷速度快纸张吸墨性强，网点扩张率大。如果在广告制作中不注意报纸这一特点，文字在PHOTOSHOP中输入，在印刷时文字肯定会发虚，报纸上的小字则更加明显。（由于CORELDRAW中探险是矢量的，因此PHOTOSHOP中输入的字印在报纸上字会发虚。）

　　目前多数报社都用方正飞腾软件排版，而广告多用PHOTOSHOP和CORELDAW软完成，由于飞腾软件不支持CDR文件，因此CORELDAW文件必须输出后才能排入飞腾版面。根据实际比较来看，输出为EPS格式在报纸上印刷的字较清晰。（但由于转EPS格式后广告有时会出错，我们这儿就碰到转成EPS格式后图文缺失的现象，而方正的这一漏洞不知何时可以解决。）

　　为适应报纸印刷的特殊要求，在报纸广告制作中，一般应把握一个原则，用PHOTOSHOP仅仅用来处理图片，而文字内容一定要在CORELDRAW中完成，这样才能保证文字不发虚。注意不能混淆这样一个概念，人最后提交的文件是在CORELDRAW中完成的字就一定清晰，由于CORELDRAW中一般都有插入图片的操作，如果文字是此图片自带的，则会发虚。

　　3. 关于小字套印效果不好、文字看不清楚的情况

　　此分两种情况，一种是小字用四色黑，实际效果为黑色，这种情况建议改用黑色一色，因为四色小字在印刷时要求套印非常准确，否则会出现糊字的现象。其实在制作时注意选取字的顔色，这一点很容易做到。而如果制作好以后到了印刷价段，再发现此问题来修改则很难做到（因为传过来的广告图一般都做了合拼图层操作，不容易修改。）

　　第二种情况就是深色底纹上印白字。不能形成这种观点，白字就是没有顔色。其实在印刷过程 中，实际上要在白字的位置套准深色底纹，也实际上为印多色字，稍微套印不准，效果也很难看。因此建议制作深色底纹设置为单色。印刷效果会好得多。

　　4. 广告制作好后自已也可以初步检查一下印刷效果好不好，当然主要是检查文字方面

　　打开制作好的广告，对于5号及5号以下的文字（有的资料上规定为4号以下就不要出现套印字，而根据报纸的实际情况一下子可能达不到这种要求），通过放大，用吸管工具看看是否为多色，如果为多色，则效果会受到影响。同时通过放大看看文字是否会发虚，如果放大数倍后边缘就呈锯齿状，则字可能不是在CORELDRAW中打入的，而如果这些字很小的话，在印刷中肯定会发虚。

　　通过与广告公司协商和对广告制作人员讲课，使广告人员在广告制作中注意以上的问题，并且在印前图片处理过程中对于可能影响印刷效果的广告制作 事先向广告部门提出，能修改则修改，现在我公司整个广告的印刷效果有了较大的提高，广告部门的索赔事件也比以前少了许多。

[时间：2006-12-29  来源：广东印刷]