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　　Polestar直邮公司，是英国最大印刷集团的直邮公司，它代表着英国直邮市场的风向标。从公司的状况来看，数字直邮的发展非常缓慢，而胶印直邮邮件似乎前景更为广阔。

Polestar公司的直邮部门成立只有一年的时间，预计今年的市场利润达到10%。Polestar公司在直邮领域的业务增长非常缓慢，而且一直以传统的印刷品直邮方式为主，数字直邮方式为辅，至少目前是这种情况。

 

公司的成立

直邮公司的成立经历了一个复杂的过程。2001年4月，Jowetts直邮和Select印刷公司归于Polestar Connect公司名下，但它们仍然在各自的办公地点办公。Jowetts在Middleton Grove，拥有9条Sitma的聚乙烯包装线和个性化喷墨生产线，Select则在Dewsbury Road。

为了进一步开发直邮市场，公司开办了一个网站www.directmail.co.uk，作为直邮市场的网络入口，以招徕更多的直邮定单。

去年十月，Polestar Connect和Polestar数字部门合并为Polestar Direct公司。

目前，该直邮公司有五处工厂：Dewsbury Road，Middleton Grove，Bradford，诺丁汉的Sherwood Park和Tunbridge Wells。

这些工厂的分工完全不同。在Bradford的工厂的前身为Polestar Corporate Print拥有四台B1印刷机，其中三台罗兰，一台高宝，主要印刷文档、报表和帐本等。

在当今竞争激烈的市场环境中，Polestar希望能维持住报表和帐本的市场份额，但是采购商变得越来越精明，客户要求使用尽可能好的纸印制报表和帐本的时代已经一去不复返了，现在客户还经常清查存货。

Tunbridge Wells的工厂（以前为Whitefriars）原来不是做印刷的，而是做软件的。Sherwood Park的工厂（以前称Polestar Digital Nottingham）是由原来Thomas Forman label works的数字部门发展起来的，成立于2000年，拥有三台施乐印刷机。

 

成长

Polestar主要为金融业和零售业提供直邮服务，在Dewsbury Road的工厂进行窄幅印刷或在Sherwood Park的工厂进行数字印刷。

但是，其业务主要靠胶印印刷，而非数字印刷。印品采购商似乎更热衷于定位于特定群体的邮件，而不是完全个性化的彩色可变图文邮件。如Tesco俱乐部卡邮递公司，虽然其目标群体经常变化，但用数字印刷来制作直邮邮件的费用较高，目前仍采用胶印印刷。然而，零售业向银行业的扩张，给Polestar的直邮部门带来了机会（如Asda已经把它的零售直邮邮件交给Polestar印刷，现在，它又象Tesco和Sainsbury's一样进军银行业，势必给Polestar带来新的业务）。

[时间：2003-07-28  作者：Bisenet  来源：Bisenet]