在集中展示我国最优秀的文化产品和文化成果的第六届中国（深圳）文博会上，新闻出版馆表现抢眼，取得了不俗业绩。入场参观人数达8.5万人次，实现总交易额6.16亿元，排在文博会所有展馆的第三位；交易额增幅位列第一，是上届交易额的61倍。对此，新闻出版总署出版产业发展司司长范卫平在接受认为，走差异化办展之路是成功之源。

　　整合资源与上下联动奠定成功基础

　　本届文博会新闻出版馆实现了参展特色鲜明、龙头企业比例显著提高、交易额飞速提升、展示交易效果突出的目标，取得了圆满成功。据范卫平介绍，今年1月以来，新闻出版总署专门成立了第六届深圳文博会工作协调小组，在2月4日第一次协调会上，就确定了第六届深圳文博会新闻出版馆的筹备要走差异化的路子，即“三突出”——突出低碳经济、数字化方向，突出吸收民营文化企业和吸引境外企业，突出展示、交易、投融资、信息发布、服务、论坛活动等多种功能。

　　2月20日，新闻出版总署副署长蒋建国率总署工作协调小组赴深圳对新闻出版馆筹备情况进行实地调研，并对新闻出版馆的筹备工作进行了指导。3月5日，总署下发了《关于做好第六届深圳文博会参展组织工作的通知》，要求参展单位和企业应精心准备，突出主题、突出特色、突出品牌、突出亮点。

　　经过多次协调会并与深圳文博会组委会充分交流沟通后，5月12日，总署又派相关人员先期赴深圳现场检查和指导布展工作，确保了新闻出版馆布展工作的顺利开展，为展会的成功举办奠定了基础。

　　经过精心策划、扎实工作，第六届深圳文博会新闻出版馆取得了良好的效果。范卫平表示，领导高度重视、组织保障到位是本届深圳文博会新闻出版馆取得实效的基础。协调小组3次召开协调会指导承办工作，并在展前多次赴深圳调研，进行现场指导，及时协调解决了新闻出版馆筹备过程中存在的问题，与相关单位良性互动，形成合力，使总署指导、整合资源、上下联动的办展模式取得了圆满成功。

　　展示最新成果与举办高峰论坛助力展出效果

　　面积达7500平方米的新闻出版馆，以数字出版展和绿色印刷展为主题，展示行业最新成果，重点反映新闻出版行业的发展趋势。同时，辅以优秀出版产品的展示销售，丰富群众的精神文化生活。

　　据范卫平介绍，从参展企业来看，新闻出版馆参展企业为164家，其中文化产业核心层企业约占80%，龙头企业约占90%；海外参展单位约占总参展单位的10%，主要集中在绿色印刷领域；创新型、高端型文化企业（集中在数字出版企业）约占60%。从布展情况来看，新闻出版馆布展档次较高，新闻出版馆与地方馆是此次深圳文博会特装展位最为集中的两个展馆。从活动上来看，新闻出版馆举办了一系列配套活动，加大了对文博会的整体支撑力度，包括同期举办的数字出版高峰论坛和版权贸易高峰论坛，设立了梅沙音乐产业基地分会场和深圳市少儿图书馆分展场，现场举办了百年书封等4个公益性文化展览，开展了包括绿色印刷新技术交流会在内的16个主题活动。

　　据统计，第六届文博会新闻出版馆入场参观人数达8.5万人次，实现总交易额6.16亿元，为文博会所有展馆的第三位。范卫平说，这次新闻出版馆交易额增幅第一，今年的交易额是2009年交易额的61倍。其中，95%以上为合同成交额，包括数字出版展区交易额超过1亿元、绿色环保印刷展区现场交易额5.08亿元。一大批具备市场潜力的数字出版项目和绿色印刷项目在文博会期间签约、启动。

　　招展招商结合提高参展商交易额

　　差异化、高端化、数字化、低碳化的办展思路是新闻出版馆取得实效的关键。范卫平说，对新闻出版馆进行准确定位，以数字出版和绿色印刷展为主题，与全国图书交易博览会、北京图书订货会等新闻出版行业展会相比，走差异化、高端化、数字化、低碳化的路子，主题突出，重点明确，吸引了大量文化产业核心层企业参展，受到了参展企业的欢迎。办展实效证明，此思路符合新闻出版业和文博会的发展方向。

　　范卫平认为，提高交易额、为参展商带来实实在在的效益是新闻出版馆取得实效的根本。

　　在本届文博会筹展过程中，始终把招展和招商结合起来，注重有针对性地引进参展商，使交易额大大提升，企业参展积极性被充分调动起来，也获得了实实在在的效益，原不打算参展的企业也纷纷参展，并表示明年要尽早准备。范卫平说：“文博会活动要可持续发展，新闻出版馆要持续形成热点，千方百计提高交易额是关键所在。”

[时间：2010-06-13  作者：杨雅莲 朱音  来源：中国新闻出版报]