“你出门可以不带钱，不带钥匙。可以什么都不带，但是不能不带手机。”这句话在刚刚举办的2008新媒体高峰论坛中屡屡被与会嘉宾提及。手机作为新的传媒工具真的就是这么重要吗？真的就是我们不可或缺的工具吗？

　　让我们先来了解一下在刚刚过去的汶川大地震中手机所起的作用。5月19日工信部部长奚国华在接受采访时提到：“目前受灾地区光缆已全部打通。但是由于受到地震余震的影响，部分地区光缆出现反复断裂的情况。”因此灾区目前上网的条件并不理想，笔记本电脑也不同程度的受到环境的限制，因此手机无疑成为相对便捷的沟通工具。椐了解，在地震这种特定的环境下，手机媒体配合传统媒体担当了报道灾情的重任，表现出强大的优势。多家手机媒体自地震当日开始24小时不间断的发布最新关于地震的新闻，同时WAP首页也都换成了黑白色，以此寄托对死难同胞的哀思。比如，腾讯旗下的手机QQ即时聊天软件与最大的移动门户网站手机腾讯网，制作了“地震专题”、开辟了“Q友播报”、WAP首页穿上黑白素装、手机QQ祈福版也迅速上线。目前前线灾区通信状况正在加紧的恢复中，但是仍然信号不稳定，互联网、短信、电话存在不同程度拥堵现象。记者前线发回消息称：“紧急情况下，只好用手机QQ与外界联系，将手机拍摄的照片连同报道一起发给总部。”

　　由此我们看到，在地震这种特定的环境下，传统媒体联合手机媒体打了一场漂亮的报道战。为什么手机作为新的媒体有这么大的能量呢？这首先要从它自身的特点说起。

　　一是手机拥有庞大的用户群。目前中国已经有5.5亿手机用户，手机上网的用户已经超过了15%。每个月增加的手机用户是600万到700万，一年可以增加6000万以上的用户。到2009年达到6亿用户。这么大的用户群应该是其他媒体所不能企及的。而且手机正在面临3G时代的到来（3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术；指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统；它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务）。

　　二是手机可以实现广域覆盖。比如说这次大地震中，在绝大多数通讯设备无效的情况下手机起到了至关重要的作用。这也是我们将来实现全国网络覆盖“天地一体，星网结合，统一标准，全国漫游”目标的关键的一环。

　　三是手机是在利用用户的时间碎片。现在人们工作生活的压力很大，工作生活的时间安排的也很紧密，不可能因为去看电视节目或者看报纸杂志而取消原定的计划。但是你会去坐公共汽车上、坐地铁或者走在路上。这时候你可以用手机做你自己的事情，这样的时间碎片每人每天都会有，时间成本比很低。利用手机做的事情却很多。这样的事情我们生活中都经历过，这也是其他媒体不可能达到的。

　　四是手机是一个身份识别系统。手机里边有一张SIM， SIM卡就是一个身份识别体系，它不仅是一个电话号码，它还意味了这个号码后面是一个真实的人，是一个经济关系。如果我们手机都实行了实名制，那这个SIM卡后的人就是一个完全真实的人，从这个意义上看，假如一个人发生了意外或者失去了知觉，这个SIM卡有可能给我们提供这个用户最基本的信息。从长远来说，他可以作为一个防灾的体系，把每个用户的一些基本信息，如血型、健康情况、用药禁忌、亲人联系方式输入SIM卡，在紧急情况时，从身边的手机里读出。随着时代的到来，这种设备会更加完善。

　　五是手机可以随身携带，方便使用。手机屏幕小，信息含量却很大，一本大部头书的全部容量，几份报纸的全部容量或者几部精彩电影的视频都可以放在一部手机内，或者你喜欢看新闻，不喜欢其他版面，可以订购各个媒体的新闻版块，其他不需要和不喜欢的可以不去接收，这样就变被迫接受为主动获取，获取的信息有了很大的指向性。在今天中国没有一份报纸可以发到200万以上，没有一个杂志可以做到400万、500万以上，但是现在的手机报已经覆盖了3000万的人口。

　　这样的情况下，手机无可非议的成为了一种新的媒体形式，我们称为“第五媒体”，手机也作为一个新的媒体频道应用而生，我们称之为“手机台”。

　　手机台在信息传播中的地位越来越受到重视，手机报纸、手机电视、手机杂志越来越多，不管是手机报、手机电视还是手机杂志，他就是手机媒体多种功能当中的一种，是建立在传统这么一颗媒体大树上的枝丫，把媒体报纸、广播、电视、互联网、手机分成这几棵树，这些所谓的手机报、手机电视是这棵树上的枝丫。手机台是建立在新的电子产品之上的媒体，正如广播电台是建立在收音机基础上的新媒体。

　　手机作为重要的媒体传播工具，有了越来越重要的地位，那么到底应该从哪些发方面发展才能形成自己的特色以便长远发展呢？我们认为首先内容要进行分类。手机要做的事情是面对几亿个需求的不同用户，同时又能够进行信息的自强性的传送。我们要把原来面向大众市场粗放性的内容制作和推送变成一个面向细分市场有指向性的内容制作和推动。手机内容要具有可操控性，手机的功能是多媒体整合的功能，应该包括图片、声音、文字、视频等模式，传统的媒体形式只能传输文字和图片，广播主要传输声音，电视从理论上来说理论、视觉、音响都可以。互联网是声音和音响印象都能够传送的，手机尤其是3G的手机应该是图片可以整合的形势，拿这样的形势来说，他传送的内容应该是可操控性的。

　　其次是发展手机游戏市场，2007年的手机游戏市场环比是负增长。06年的手机游戏市场由于消费的泡沫会有一个虚的增长，但是随着2007年运营商的监管和市场的自然调整，在这一块已经恢复了一个正常的增长状态。我们看到，2007年的整个市场，尤其是手机市场发展的特点，内容服务商的整合趋势非常明显，同时国外的很多提供商也进入到中国来，跟中国的一些手机游戏的服务提供商融合或者说并购。渠道的多元化也看到了，非官方门户为手机游戏的分发起到了很重要的作用。在这里我们也看到，在2008年手机网游会带动整个手机市场新一轮的快速发展。

　　说到手机媒体的发展，他给我们提供的方便快捷服务是显而易见的，他较其他媒体独有的优势也是巨大的，可是他在发展过程中面临的问题却是不能回避的，这些问题可能会影响他的发展。

　　与互联网的管理相比，手机媒体的管理更加不容易。目前来说，对手机的管理还没有一个比较正规的法规，特别是对手机从事新闻传播这一方面缺乏一个正确的国家性的法规来管理，使我们感觉到现在手机媒体呈现一个竞争无序的状态。他利用大量的用户资源，其中包括城市在内的新闻服务，以其合作提供内容的服务公司导致了这些公司的大量萎缩，从长远来看，电信运营商并不能集中体现竞争力的增长，如果大家继续在这方面来做的话，不会有很好的未来，反而削弱其固有的优势。

　　第二个问题是适合手机媒体传播的标准还没有形成，手机是带有体温的媒体，这种媒体非常具有隐私性，个性化非常突出。如果照搬传统媒体的传播方式拷贝过来，手机媒体必定没有什么很好的出路。目前来看，手机媒体在这方面还没有一个成熟的行业标准。这既是目前面临的困惑也是继续克服的难题。

　　第三个问题是手机支费成为手机媒体发展的严重瓶颈，大家知道咨费标准很清楚是每一K3分钱，如果支费不解决，手机媒体的发展会非常艰难。随着3G的到来，支费的降低很快就会到来。

　　第四个问题是人们获取手机信息的习惯还没有形成，这样的习惯远还没有形成，更多的是年轻人和大学生对手机信息的需求非常突出、非常明显，这一群体还远远没有成熟起来。

　　这四个方面是值得从事新媒体，尤其是手机媒体的相关部门和人士需要解决的问题，如果这四个问题不给予解决，手机媒体的发展将是非常艰难的。我们对手机的愿景就很难实现。

　　随着传媒行业的蓬勃发展，随着手机成为新的“第五媒体”，在今后的几年内他的优势和劣势都将凸现无疑，正确的利用手机媒体，需要国家依法进行规范，也需要传媒人通力合作去推动实现他的潜在价值。目前，新媒体的市场规模已经超过了1000亿，未来三年都会将近每年以30%-40%的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿。我们相信他的发展前景会更好！

[时间：2010-06-01  作者：葛丽娜  来源：2g2g]