数字印刷向前发展的最大障碍是成本

　　随着计算机技术、数字技术和网络技术应用的日益广泛，以按需印刷和可变数据印刷为特点的数码印刷日趋活跃，市场迅速扩大。有关数据显示，近年来中国数码印刷市场在迅速扩大，个性化印刷需求急剧增多，数码印刷产业从启蒙阶段正式跨入高速成长阶段。

　　为了客观分析数码印刷在当今市场上的应用情况以及存在的方方面面的问题，进而为厂商定位用户群体、印刷企业投资和探索新的数码应用提供依据，必胜网在行业内展开了一场关于数码印刷行业的市场调查，并对北大方正电子有限公司数码印刷业务部产品与支持部总经理晁水先生进行了采访。

　　数字印刷在中国的发展几乎与世界同步

　　数字印刷作为一项在传统胶印之后诞生的印刷技术，常常被人们冠以一个“新”字。晁水先生认为尽管它到现在也已经走过了二十多年的发展历程，但与胶印、丝印、柔印等传统印刷工艺相比，仍略显稚嫩。而且正是因为这是一项新兴技术，中国才没有给别人留下领先自己的机会。与传统胶印落后于西方发达国家的情况有所不同，中国与欧美等国家在数字印刷技术的发展上几乎保持了同步。但具体到实际应用，我们与西方国家还存在一定的差距，而这主要是由我们的国情决定的。

　　欧美国家的印刷业比较发达，劳动力成本高，互联网的应用比较普遍，因此极易开展网络到印刷服务，随着人们工作和生活节奏的加快，这种服务也得到了越来越多普通消费者的青睐。从个性化相册到定制明信片、从账单广告到按需出版，数字印刷已经渗透到了人们生活中的每个角落。

　　尽管数码印刷有如此多的应用领域，但在中国的国情下我们不得不重新审视这个问题：中国的中小型印刷厂投资过剩，加上劳动力价格低，很多企业为维持生存接活时的起印量越来越低，有的甚至在千份以下。这种情况造成了在国外看来是短版印刷的活件，在国内反而可能会在印刷厂生产。从北京市场大部分快印店经营的实际情况看，300份甚至150份就已经是国内传统印刷与数码字印刷的“分水岭”了，远比国外公认的2000份低得多。

　　阻碍数字印刷发展的最大障碍是成本

　　除了小型印刷企业的恶性竞争，造成国内传统印刷与数字印刷“风水岭”远远低于国际水平的另外一个原因就是数字印刷的成本。成本也是目前阻碍在谈到数字印刷在中国发展面临的最大问题时，晁水先生毫不犹豫地说出了“成本”这两个字。

　　据晁水先生介绍，随着数字印刷设备的不断完善和输出质量的不断提高，印刷质量已经不再是影响数字印刷应用的主要原因。普通消费者基本很难看出在胶印机上生产的产品与在数字印刷机上生产的产品之间到底存在怎样的质量差别，他们更看重的是透过这些产品所传递出的情感和实际生产成本。

　　尽管数字印刷的成本近年来一直都在下降，但与胶印相比还存在一定的差距。任何一项技术从诞生到成熟都要经受市场经济的考验，数字印刷也不例外。虽然它具有速度快、灵活性高和不受场地限制等优势，但如果它的价格超过了消费者的承受能力，那也不可能得到大规模的应用，尤其是在与传统胶印相抗衡的情况下，更是会处于劣势。

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　　用数字印刷赚钱的核心是短快变

　　对于印刷企业普遍关心的如何才能利用数字印刷技术扩大市场、增加收入的问题，晁水先生认为，每个数字印刷设备商在宣传自己的产品时，都会向广大客户介绍一些市场应用方面的案例，但至于这些应用是否能在实际生产中获得成功，主要还是取决于每个印刷企业的具体情况。

　　归根结底，印刷企业要想赚钱，就要参透数字印刷的核心——短、快、变。这个所谓的“短”就是短版；“快”就是快速；“变”就是可变数据/个性化印刷。数字印刷的各种应用，都是围绕着这三个核心展开的，而凡是利用数字印刷技术获得成功的印刷企业也都离不开这三种业务。

　　每种印刷技术都有自己所擅长的应用领域，而数字印刷的特点就是上面我们所提到的那三个字：“短”、“快”、“变”。印刷企业如果能够理解其中的精髓，并根据自身的生产能力和客户特点开发出一些符合市场需求的应用，就一定能用数字印刷为自己开辟出一片更加广阔的天地！

　　小编点评

　　采访晁水先生对笔者而言是一个自我升华的过程，尽管他是做软件出身，但对数字印刷行业有自己一套独到的见解。晁先生说话精辟，每一个观点都可以用一两个字概括，比如文中所提到的“新”、“成本”和“短、快、变”，这让我们深刻地感受到了汉语的简约之美。与此同时，晁水先生还为我们的数码印刷调查提供了很多中肯的意见，这对我们完善自己的工作有着非常重要的意义，在此向他表示最衷心的感谢，相信在每一个像晁水这样醉心于印刷技术的专家、读者和企业的帮助下，必胜网一定能加快前进的脚步，为推动印刷业的健康发展做出积极贡献。

[时间：2010-04-30  作者：孟丹  来源：必胜原创]