电子书悄悄搅动出版格局

  要断言电子书取代纸质书还为时尚早,但不容否认的是,电子阅读已经越来越影响人们的阅读习惯,进而改变整个出版业的格局。在汉王科技的品牌部主任宋垦看来,电子书与传统纸质图书相比,便于携带,而且还有音乐播放、录音等简单功能。

  阅读提示

  读者出版集团有限公司近日透露,“读者电纸书”计划在今年5月的深圳文博会亮相。无独有偶,上海辞海出版集团也推出专属“悦读器”。

  眼下,出版界的数字化浪潮不断涌进。有人甚至预言:电子书未来5年,对当前的传统纸张书籍阅读方式发起挑战,并将对传统出版业产生深远的变革。

  要断言电子书取代纸质书还为时尚早,但不容否认的是,电子阅读已经越来越影响人们的阅读习惯,进而改变整个出版业的格局。

  现状兴而不起

  数字出版在2009年吹响了冲锋号。据统计,去年广义的数字出版总产值为795亿元。单就电子阅读器而言,我国内地销量约50万台。研究机构和专家预测,2010年,我国电子阅读器市场有望增至300万台左右,销售额达60亿元。其中,汉王科技占据重要份额,华硕、三星、华为、微星、方正等数十家著名电子企业,也像赶集般杀入电子书市场。于是有媒体宣称,2010年有望成为“电子书之年”。

  据介绍,2008年汉王科技刚刚进入电子阅读器市场时,月销售量仅有3000至4000台,一年以后,月销售量最高可达到7万至8万台。

  在汉王科技的品牌部主任宋垦看来,电子书与传统纸质图书相比,便于携带,而且还有音乐播放、录音等简单功能。

  不过,宋垦也指出,两大因素阻碍了电子书的普及,导致整个产业“兴而不起”:一是售价较高,一本电子书价格从1000元到3000元不等;二是内容受限,无论是阅读环境还是内容供给都远远满足不了读者的阅读需求。

  日前,由中国电子学会、中国电子器材总公司两大“国字头”机构主办的中国首届电子书产业高峰论坛在深圳举行。论坛上,业内人士表示,价格是电子书能否大量普及的关键因素之一。他们预测,2010年中国电子书将面临一场“血雨腥风”的价格战。

  瓶颈内容缺乏

  产品价格过高,影响电子书的普及。然而,影响整个电子书产业健康发展的,则是内容供给的不足。

  “汉王和国内外的出版商密切合作,购买出版社图书版权,用户就可以从网上书城付费下载图书。”宋垦说。不过,汉王书城目前下载量并不大。

  “整个数字出版未来的传播流程中,内容是产业的源头。”汉王科技董事长刘迎建认为,有五大环节最重要,即内容、数字化、服务平台、网络运营商、终端。“当前,服务平台、网络运营商、终端都开发出了金矿,只有产业链条中最重要的内容创造者收益最少。”他认为,出版社将扮演非常重要的角色。

  而现实是,出版社参与电子书的程度普遍不高,这与出版社产品数字化程度低有直接关系,也与尚不明朗的利益分配模式有关。针对这一现状,今年初,汉王推出了“二八分成”方案,即所获收入进行二八分成,内容商获八成收益,汉王只收取二成的服务费。

  宋垦表示,与国外相比,国内图书版权内容分散,资源分散,没有出现有丰富内容的数字出版公司,缺乏有效的资源交流平台。对任何一家电子书企业来说,今后最大的挑战不是怎样制造硬件产品,而是如何运营各种来源的图书内容,包括整合图书内容、用标准来保护知识产权,以及通过网络运营商向消费者发送图书内容。

  挑战盗版打击

  传统出版机构之所以对电子阅读领域逡巡不前,主要顾虑电子书的盗版横行。

  “阅读器厂家对版权的认识,与我们出版商不一致。比如,目前的电子书兼容很多格式,对于格式没有加密,这就鼓励了盗版。”北京悦读纪文化发展有限公司总经理侯开在接受媒体时曾表示。

  有专家表示,阅读器厂商主要是卖硬件,他们宁愿花费大量的广告费,也不愿花更多的钱购买版权。于是,阅读器的兼容性、功能性成了其争夺读者的一个因素。

  “在很多电子书下载网站上,很难看到市面上的超级畅销书。原因是免费下载的书大部分应该是阅读器厂商一次性买断的,买断价格非常低。所以出版商一般不会拿出真正好的内容,只是一种合作的尝试。出版商需要获得足够的利益才会有动力。”北京磨铁文化发展有限公司总裁沈浩波说。

  “国内的版权保护环境较差,电子书厂商不想把版权变成负担,对出版社的争夺也只是为促进阅读器的销售。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说,阅读器生产厂家其实是在钻空子,以降低生产成本。

  北京读客图书有限公司总经理吴又也强调,技术从来不是问题,电子书最重要的是内容,是版权以及体制对行业的引导和保护。

  未来各有千秋

  就在电子书“咄咄逼人”之时,传统纸质出版物却在逐年“走低”。

  “相当长的一段时间内,传统图书与数字化图书应该是并存。因此,要想让读者接受数字化图书,首先便是让他们在阅读数字化图书的时候找到传统阅读的感觉。”宋垦说,目前,电子阅读器对纸书还有不能覆盖的地方,纸书毕竟不耗电,而且传统出版物特有的书香和阅读体验,也是电子阅读器无法替代的。

  其实,无论是出版社还是电子书生产厂商,已经形成一个共识:电子书不可能取代纸质书。

  “从根本上来说,纸本书籍是身体的延伸。电子阅读器和网页,再怎么人性化,也是一些为人的身体不能了解的电波的延伸。而且,电子阅读器还是要做成书的样子,说明它本身还是以书为蓝本,无法脱离书这种既定文化形式的影响。”北京大学外国语学院副教授胡续冬有自己的看法。

  看来,在未来,电子阅读和纸张阅读将共同作用于人类文明的传承。

  小百科

  所谓数字出版,指的是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。目前,已经形成了网络图书、网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。其中电子书已成为当下最重要的数字出版代表。

  所谓电子书,是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息,通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中,借助于特定的设备来读取、复制、传输。

  同时,电子书也指专门阅读电子书的阅读器。

[时间:2010-04-21  来源:人民日报]

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