伴随着经济复苏，打印机企业在第一季度的销售迎来了开门红。从3月国内市场销售的数据分析，打印机行业正呈现恢复性增长态势。有市场调研机构称，得益于打印机能效国家标准即将出台的推动以及市场“低碳”消费意识的日臻成熟，2010年打印机行业将持续回暖。

　　市场

　　打印机3月销量大幅增长

　　“低迷”是去年国内打印机市场的关键词之一，受经济危机带来的资金紧张影响，市场消费能力大幅下降；打印机企业既没有大规模的新品上市，产品也缺乏核心思路。

　　今年，随着经济逐渐回暖，企业对于办公输出的需求增加，使打印机的需求出现了大幅的增长。来自易观国际的最新数据显示，2010年国内打印机市场总销量预计将达到1101.3万台，增长近6%。市场预期较强，销售同样捷报频传。据爱普生相关人士透露，3月份爱普生打印机销售同比增长5%。此外，三星、佳能、惠普等厂商3月销量均出现了不同幅度的上涨。用惠普渠道商张先生的话来说：“在经历了蔓延一年有余的阴霾后，打印机行业终于迎来了‘小阳春’。”据张先生透露，其在广州某电脑城内经营的惠普打印机专卖店，3月份柜台零售出货量突破100台，如果算上同行出货，3月份的销量几乎是去年整个第一季度的总和。

　　对于销量的增长，IT业界人士称：“经济回暖、企业采购成本增加是提振第一季度打印机销量增长的重要因素，此外，打印机企业推陈出新的促销举措将提振全年的打印机销售。”

　　受市场需求驱动，打印机新品扎堆发布。打印机企业为了抢占更多市场份额，纷纷加速布局产品。据业内人士统计，相比于去年春季寥寥几款新品，今年仅3月份，先后就有近十家打印机企业的多达30余款的新品先后登陆市场，佳能、爱普生以及富士施乐等打印机巨头无一缺席，一扫去年打印机产量和销售均疲软的颓势，呈现出销量和新品双涨的势头。

　　产品

　　厂商扎堆多功能一体机

　　回顾去年的打印机市场，新品不足以及产品缺乏核心思路一直饱受诟病。今年，随着越来越多企业发布旗下的春季打印机新品，记者注意到，多功能一体机被企业寄予了厚望，几乎占了“半壁江山。”

　　细数之下，仅四大巨头旗下就有14款多功能一体机面市。3月9日，佳能发布四款打印机新品，均为多功能一体机；3月23日，兄弟推出五款新品中有三款多功能一体机；同日，富士施乐所发布的四款新品均为黑白多功能一体机；4月7日，三星发布的七款打印机新品，多功能一体机也占了其中三席。

　　缘何几乎在同时，打印机巨头们不约而同地将眼光聚集在了多功能一体机上？对此，佳能相关负责人指出：“佳能通过对中国市场及消费者行为的深入调查，发现中国消费者对于多功能一体机的需求呈现高速增长态势。此次集中发布的四款产品均为多功能一体机产品，正是基于佳能对于中国市场的了解，顺应中国市场需求的产物。”

业界人士称，实际上无论是商业用户、小型企业、SOHO用户还是纯粹的家庭用户，都希望打印机能够在成本增加不多的前提下集成更多的功能，多功能一体机成主流是行业未来的趋势。

　　显然，渠道的数据更有说服力。据了解，目前多功能一体机在终端市场的表现令人刮目相看。据相关渠道人士透露，目前多功能一体机在终端市场的出货量与普通打印机的比例约为2：1，已然成为最被业内看好的一股新势力。

　　机遇

　　能效标准将催热“低碳”产品

　　实际上，促进打印机行业回暖的不仅仅是经济回暖这一外在因素。业界人士称，行业能效标准的政策引导以及“低碳”消费意识的提高，都给打印机行业的发展带来了新的机遇。

　　据业内相关人士透露，正在拟定中的《打印机、传真机能效限定值及能效等级》国家标准最快将于今年上半年出台。这一绿色准入门槛将对打印机能效的限定值和能效等级从技术角度予以确定。按照标准的三级分类法，低于三级能效限定值指标的产品在标准实施后，将不得生产、进口和销售。

　　业内人士预估，标准出台后，将有近百万台高能耗打印机面临退市。该业内人士还指出，标准带来的不仅仅是原有高能耗产品的退市，更重要的意义在于进一步提高了打印机行业的准入门槛，这对一些未能达到标准的厂商来说，将难逃被洗牌出局的厄运。

　　但标准并不仅仅只是带来冲击，该业内人士分析：“有退市，自然就有新的商机出现。”据悉，进入2010年以来，打印领域吹起“低碳”风，各大厂商纷纷追求“低碳打印”“绿色办公”，上至一线品牌惠普的“惠商计划”、下至二线阵营兄弟引领的LED环保打印引擎等，无一不以“低碳、绿色”之名直奔环保的主题，在助力低碳社会建设的同时，希望能吸引消费者，在市场“分得一杯羹”。

　　除此以外，记者在对打印机的采购用户走访中发现，相当一部分用户已经把能效因素从过去的次要地位，上升到自己选购的核心标准中来。业内人士认为：“以往用途和价格是选购产品的主要因素，如今低碳等环保概念已经深得人心，消费心理与购买行为的变化，以及即将出台的打印机相关强制能效国家标准，势必给打印机行业带来全新的机遇。”

[时间：2010-04-16  来源：中国包装网]