传统媒体作为内容提供商，不能单靠印刷报纸传播，要靠网络。没有自己主流价值的网络媒体只能是个“信息大超市”，有主流价值的新闻网站将是最后的胜者，因此报网结合已是大势所趋。
传统媒体作为内容提供商，不能单靠印刷报纸传播，要靠网络。没有自己主流价值的网络媒体只能是个“信息大超市”，有主流价值的新闻网站将是最后的胜者。

　　报网结合已成大势所趋

　　一方面，要承认网络媒体和传统媒体激烈竞争的态势;另一方面，也要看到可以通过竞争达到融合共赢。如果传统媒体善于借助高科技手段提高自己的传播能力，就是胜者。在信息化时代，传统媒体作为内容提供商，不能单靠印刷报纸传播，要靠网络。

　　随着高科技带来的社会进步，任何人都可以使用网络，了解、发布资讯。如果人人都成为积极的社会参与者，就是社会的进步。他指出，记者应该成为这种进步的推动者。记者要通过对部分真实进行判断和筛选，给社会还原出一个个整体的真实、全局的真实，这是一种重要的使命。

　　不过，网络尽管传播速度快，但相当一部分目前尚缺乏主流价值。一个主流媒体要具备三个要素:拥有受众、有效传播、主流价值。翟惠生说，部分网络媒体有受众，也实现了有效传播，但没有主流价值，即自己的旗帜;可能今天亮出一个观点，明天就立即自我推翻，出现完全相反的观点。所以只能是个“信息大超市”。如果网络媒体能逐渐形成主流价值，将是一种大进步，我们期盼这种进步。

　　比较“新华网”、“人民网”等主流新闻网站与一些门户商业网站的生存发展状态，翟惠生说，新闻网站按照打造主流媒体的目标发展，而商业网站按照“信息大超市”模式发展。“一个阶段以后，人们会看到，有主流价值的新闻网站，将是最后的胜者。”

　　报媒办网面临的严峻问题

　　1.收费，还是不收费？

　　这个问题的提出，源自报业对数字化的简单理解——报纸办网，无非是多一条信息渠道卖内容、卖广告。但我们面对的是，阅读习惯完全不同的受众与游戏规则完全不同的市场。

　　从数字化的围城之外看去，城内厮杀正酣。城门上方的牌匾上印着第一规则：“免费为王”。

　　2.用户是谁？

　　在报业数字化起步之前，如果对此没有清晰的认识并迅速在内部统一的话，那么在过程之中将面临加倍的阻力，尤其是来自内部阻力。

　　这往往不是因为所谓的办公室政治，而来自互联网的冲击下，传统媒体与新兴媒体之间从价值观到行为模式的巨大差异，并突出表现为新媒体部门与发行部门的潜在矛盾。

　　3.用户在哪里？

　　传统媒体数字化转型初期，英雄主义气氛往往空前浓厚，进而容易走进另一个极端——我们激情无比地陷入数字化的梦想中，但却没有来得及设计一条通往数字化未来的现实路径。

　　这条被遗忘的现实路径，就是通往用户的路径——也意味着通往利润。如果对“用户在哪里”认识不清，将会让那些致力于数字化转型的传统媒体人，承受着强大的市场压力。

　　4.还做内容供应商吗？

　　与之前几个问题一样，挑战着传统媒体数字化转型的本能反应——不做内容供应商，我们能做什么？报媒办网的使命与愿景又在何方？说到底，还是定位问题。

[时间：2010-03-31  来源：华媒网]