“谷歌”离开了，你会选择“必应”吗

　　近日，关于谷歌关闭其在中国搜索引擎的消息再起波澜，而作为这次事件的旁观者，微软旗下的必应搜索引擎，乐得坐享其成，似乎理所当然地要成为谷歌事件的潜在受益者。

　　特别是在谷歌对外发出“退出中国市场”声明后，微软高层统一对外的口径一再高调宣称，微软将加大对中国市场的投入。作为微软CEO，鲍尔默也不止一次表达在中国市场超越谷歌的决心。

　　然而，决心只是一个方面，假若谷歌真的退出中国市场，作为一个新兴的搜索引擎，微软必应能够替代谷歌吗？

　　必应中国市场的艰难成长

　　在美国市场，必应在过去一年的表现相信没有让微软CEO鲍尔默感到失望，在与雅虎实现战略性合作之后，微软必应在美国的市场份额迅速膨胀，自去年6月推出以来，必应的市场份额已从推出之初的8.4%上升至今年2月的11.5%。

　　“数年或十几年内，必应将成为美国第一搜索引擎。”对于必应在未来的发展前景，鲍尔默充满信心。在鲍尔默眼中，必应搜索的推出，是微软在搜索领域持续创新长期战略重要的一步，也是微软的互联网战略之一。

　　不仅如此，在必应的投资方面，微软也是不遗余力，甚至可以毫不夸张地说，打造搜索引擎，微软缺的绝对不是钱。来自最新发布的财报显示，微软第二财季营收为190.2亿美元，较上年同期增长14%；净利润为66.6亿美元，较上年同期增长60%。

　　然而，与必应在美国市场高歌猛进形成鲜明的对比，在美国本土以外，必应却明显处于缓慢增长状态，甚至谈不上有任何竞争力。以中国市场为例，在过去的近一年时间里，必应在中国搜索市场的份额占比还不到1%，用户受众范围相当狭隘。

　　来自互联网调研咨询机构艾瑞iUserTracker最新发布的中国搜索引擎市场调查报告显示，2009年，必应在中国市场的搜索份额仅为0.4%，与谷歌的18.9%以及百度的76%相差甚远。不仅如此，同样是国外企业，相比起谷歌，必应进入中国市场后的扩张速度也远不如当年的谷歌。

　　百度搜索扩大垄断地位

　　如今，谷歌摆出了一副将中国搜索引擎市场拱手相让的架势，这点，对于在美国市场就与谷歌掐得你死我活的微软而言，似乎等到了一个在中国搜索引擎市场曲线扩张的良机，而微软的高层也不失时机地往谷歌身上踩上两脚。

　　艾瑞联合总裁兼首席运营官阮京文对外表示，尽管过去一年中在国内市场，百度的市场份额已经遥遥领先，但目前中文搜索市场仍处于高速发展阶段，整体市场依旧呈现充分竞争和多级发展的格局。

　　有知情人士表示，自去年正式上线以来，微软都试图将必应推向中国市场，而为了改善必应搜索引擎的用户体验，微软已经从谷歌中国挖角了至少3名专业人士。不仅如此，对于谷歌中国地区的优秀专业人才，微软方面也是希望将其纳入囊中。

　　不过，必应想要在中国搜索市场突围，却并非想象中的那么简单。除了百度一家独大之外，有市场人士推算出在谷歌事件后，百度市值已经增长了130亿美元。与此同时，目前腾讯SOSO、搜狐搜狗也逐渐在搜索市场有着一席之地，艾瑞调查报告显示，2009年，SOSO的搜索市场份额为
3.2%，而搜狗为0.9%，均高于必应的0.4%。

　　与此同时，尽管在搜索界面上下足功夫，但是相比谷歌此前的宣传阵势，微软必应仍是不舍得投放本钱，“如果连网民都不知道‘必应’是什么，那么，想要在中国市场大范围推广谈何容易。”

　　近4亿网民会买账吗

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，而这些网民中，90%的用户倾向于使用百度或者谷歌的搜索引擎，其中谷歌自进入中国市场来，也吸引了不少铁杆粉丝。

　　而在谷歌“退出声明”发出后，微软方面似乎乐见此景。微软的一名发言人表示，微软将会继续在任何市场中保持竞争力，包括中国市场。“如果微软专注于改善必应产品的质量，那么必将会吸引更多的市场份额。”

　　有互联网分析师则指出，相比起谷歌而言，必应搜索引擎的服务器没有那么多，所以必应蜘蛛爬行能力比较差，即用户的搜索体验较差，不利于必应在中国市场的迅速推广。“如果要针对必应来做优化，首先就要专门做一个网站目录来指引必应蜘蛛的爬行，提升搜索引擎采集程序的效果。”

[时间：2010-03-25  来源：南方日报]