由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，不仅影响银行业、房地产业、零售业，还逐步波及文化产业包括传媒业。无论是号称第一传媒大亨的美国，还是东邻的日本、韩国，其传媒行业都受到了不同程度的冲击。美国报业总收入预计将从2005年500亿美元水平剧降到今年的300亿美元。出版了100年的优质报纸《基督教科学箴言报》在今年走入历史，只留下电子版；出版《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的论坛报集团已提出破产保护申请……

　　与世界传媒局势相比，中国的传媒业在金融危机的冲击下并未出现大动荡，整体情况比较平稳并略有增长。根据世界报章协会今年发布的资料，世界上10份销量最大的付费报纸中，亚洲占了8份；报章市场最大的三个国家依序是中国、印度和日本。  

      我们可以得出的结论是，金融危机对中国的广告业有影响，但是影响不是那么大……可以保持一个审慎的乐观。在不久前举行的第七届亚洲传媒论坛上，众多传媒业老总、著名专家、学者对中国传媒业在金融危机中的表现作出了如此判断。  

      2009年，中国的传媒业仍以广告收入作为其产业收入的支撑，广告投放的削减将是这次金融危机产生的最直接的影响。CT媒介智讯对2009年第一季度的广告监测报告显示，中国广告市场投放费用同比增长2%。虽然2%在CTR10年来是最低的，但与全球的金融危机和传媒下滑形势相比，这一数据仍然让人欣慰。  

      而在第二季度，检测报告显示，广告市场情况明显好转，呈现出稳步回升的态势。整个2009年上半年，中国广告市场投放量同比增长9.1%，达到2363亿元人民币。下半年的统计不久将出炉。 
      在上半年广告投放中，电视走势较好，其增长率达到11.8%，报纸稍微差一点，下跌0.5%，杂志下跌0.8%，广播降幅最大，下降了3.4%。互联网方面，仅网络游戏广告就增长了97%，因此，其与电视广告共同成为支撑广告市场整体9.1%增长率的双塔。 

   经济普遍回暖及预期的强化，为传媒业，尤其是广告业的发展构筑了强有力的支撑。其主要表现为：出口回暖、股市的上升及消费保持的增长态势，将成为广告投放增长的内在动力。房地产和汽车市场是广告市场的支柱行业，从长期来看，这两个行业的市场回暖强化了广告市场的上行预期。  

      据了解，目前，广告市场中受全球金融危机影响较大的房地产、汽车等支柱行业的复苏，释放出积极信号：受惠于政策推动和汽车需求释放，汽车销量大幅增长；房地产市场强劲反弹，平均房价连续几个月大幅环比增长。此外，通过对比分析社会零售品销售与广告市场的变动可以得出，自2008年12月开始，社会零售品销售的变化与广告投放变化表现出高度的统一，广告业的发展对国家刺激内需的政策更加敏感，消费市场与广告市场联动效应更明显。  

      这一轮经济震荡，外向型的经济所受的创伤比内销企业更甚。今年，沿海地区经济发展严重落后于中西部，跨国公司和国际品牌，相继减少了在上海地区的广告投放，上海传媒业面临的形势也比中西部更严峻。上海文广传媒今年上半年就遭受到了自广告恢复30年来最艰难的经营状况。  

    针对目前传统媒体由宣传部门管理，数字媒体归电信等部门管理，资本交易归证监会管理的体制瓶颈，高韵斐认为，今后媒体发展的方向，一定是由传统媒体生产内容、新媒体提供服务、加交易捆绑，为受众提供更加多样的服务。 

[时间：2010-03-04  来源：必胜网]