大陆出版产业应致力于建立一个良好的市场环境与生产工厂，一来可以将大陆市场的阅读需求打开，再者，因市场需要使图书生产制造集中在大陆地区，直接可增加出版印刷的收入，另外可带来产业机会，让出版经济更景气。

　　大陆地区出版企业在“创新技术”和“多元发展”两项竞争力上表现得比较弱，这两项主要是出版企业在面对资讯技术、数字出版的问题中，对于基础的认知和未来技术与人才准备不足。另外，大陆出版企业的发展计划主要由政府主管机关去制定，这影响了大陆出版企业在“多元发展”方面的竞争力，因此，原本应该是主动的行为，在这里就变成了被动的受引导而发展了。

　　在出版产业方面，大陆在整体产业发展的竞争力还是比较平均的，但在“替代威胁”这项竞争力上低于其他的竞争力表现。大陆出版产业对于娱乐媒体给出版业带来的冲击，没有竞争的准备与实力。多数出版企业数字资讯技术不足，也影响了出版产业在“替代威胁”的竞争指数。

　　从SWOT策略组合分析中，研究者认为，大陆出版产业未来的发展策略有下列几点：

　　1.掌握出版改革机会，建立良好的市场规范，加深与提高出版专业的培训，并利用现在良好的局面，努力推展国际外销。另外，对于出版产业的内容版权应扩大保护，商品的发展以多元市场的方向开发，充分发挥大陆的优势，掌握住良好的市场革新机会。

　　2.强化行政管理能力，进行企业优质化的改善，企业和管理单位都应该针对产业信息的持续地投入和加强。对于未来的整合性困难与市场问题需要进一步正视，采取更有效与长期规划的行销工作。

　　3.致力于出版品质的改善，培养更多专业设计、高端编辑人员；对于出版种类的开发和作者经纪进行有效和有计划的专业管理。

　　4.对品牌的经营要改变过去以大、以量为市场策略的模式，改采出版专业与市场区隔性的强烈阅读市场印象。企业要真正采用市场和企业运营的机制，扬弃过去制度下出版的包袱。

　　5.对其他华文出版区域市场，以采取合作参与方式为最佳，主要目的以吸纳专业人才、传递专业经验为主，并将产业资源做延伸与边际效应的发挥。

　　在华文出版市场的未来发展中，大陆出版产业应致力于建立一个良好的市场环境与生产工厂，一来可以将大陆市场的阅读需求打开，吸引台湾、港澳地区的出版企业投入市场开发，可解决大陆市场图书种类供应不足、市场不到位的情况；再者，因市场需要使图书生产制造集中在大陆地区，直接可增加出版印刷的收入，并刺激出版印刷品质的提高；另外，加强市场的建设与发行，有良好的环境条件促进产业发展，可带来产业机会，让出版经济更景气。比如，台湾和港澳专业人才与企业资金的投入、增加市场就业人口、提高文化产业素质、带动相关娱乐文化经济生产与消费。虽然大陆将推动出版改制，建立出版舰队作为一个极为重要的政策，但是塑造一个更良好的市场机制也是很重要的。大陆市场规模够大，应该同时积极改善市场环境，有市场的需求、有逐步扩大的消费，才能有规模的经济成长，大陆出版市场的改造将是华文出版市场跃进的一大关键。

　　本文摘要《出版商务周报》

[时间：2010-03-01  来源：必胜网]