盗版书分析报告

　　前言

　　不知道从什么时候开始，盗版书开始进入人们的视线。何为盗版书？“盗版”就是没有得到图书版权所有方授权和出版管理部门审批而私自印刷出版的图书，它违反了《中华人民共和国著作权法》，严重侵害了版权所有人的正当权益。

　　目前盗版书的来源主有以下三种：

　　1．印刷单位不严格遵守与出版商的合同而私自加印的图书；
　　2．将原版图书重新录入、重新制版，然后印刷；
　　3．将原版书进行扫描，并制版印刷。与正版相比，盗版书一定程度上存在着严重的质量问题，如内容错误、字体模糊、内文歪歪斜斜等现象。

　　在盗版书刚刚出炉的时候，责骂声不绝于耳，个中缘由颇多：

　　一是当时人们基本道德尚存，对于制假贩假者，多存鄙视之心；
　　二是最初的盗版书往往水平低下，多数粗制滥造之作，常令购买者大呼上当，故而骂声四起；
　　三是民众对于读书的吁求不如现在这样强烈；四是书价还没有高到让人宁愿牺牲道德以换取实惠的程度。

　　尽管反盗版的呼声越来越高，但盗版书逐渐进入越来越多人的生活已是不争的事实。甚至在很多知识分子的案头，也能偶现盗版书的踪迹。其间的变化，既有盗版书品质不断提升的缘故，也有书价急速攀升的诱因，但不可否认的是：网络书店的层出不穷也对盗版书的猖獗起到了推波助澜的作用。

　　为了解市面上的盗版书都有哪些类型，来自哪里，读者购买的比例有多大；并通过分析为出版社和印刷企业的图书监管工作提供参考依据，必胜网特意对读者、印刷厂和出版社进行了一次抽样调查，并得出了很多有意思的结论。

调查单位：必胜印刷网

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　　普通读者

　　本次调查共对37名普通读者进行了抽样调查，并了解了他们购买图书的目的、方式和对盗版书的看法。

图1-1：普通读者购买图书的主要目的

图1-2：普通读者购买图书的常用渠道

　　从我们的调查中可以看出，广大读者购买图书的主要目的是休闲阅读（70.27%，见图1-1），其次是学习考试。有54.05%（见图1-2）的读者选择通过专业的网上书店（当当、卓越）购买图书，而选择通过正规书店和淘宝等电子商务网站购书的读者分别为32.43%和10.81%。由此可见，网上书店已成为广大读者目前最常见的一种购书方式。

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图1-3：普通读者选择网上购书的原因

图1-4：普通读者常用的购书网站

　　而在选择通过网上书店购书的读者中，有39.22%（见图1-3）的读者看中的是网上书店的图书价格便宜，另外还分别有31.37%和27.45%以及1.96%的读者表示他们选择网上购书的原因是送货方便、节省时间和能看到国内未出版的图书。

　　在被问到自己最喜欢的购书网站时，几乎有同样比例（38.78%和36.73%，见图1-4）的读者选择了当当和卓越，此外，选择淘宝网的读者也不在少数（20.41%）。

图1-5：普通读者在网上购物最担心的问题

图1-6：普通读者在网上买到盗版书后的反应

　　尽管网上购书能给读者带来节约成本、送货方便和节约时间等诸多好处，但与传统的购书方式相比，它也存在一定的问题。比如说，有41.94%（见图1-5）的读者担心在网上买到盗版书，还有29.83%和19.35%的读者担心书的质量出现问题或送货不及时等问题。而在网上买到盗版书后，一半以上（53.33%，见图1-6）的读者都会选择先与商家协商换货，如果不成再举报；而选择直接举报、自认倒霉和其它的读者分别为10.00%、26.67%和10.00%。

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图1-7：普通读者购买盗版书的原因

　　当然，除了那些在不知情的情况下买到盗版书的读者以外，还有一些读者是主动购买盗版书的。究其原因，不外乎是有些书在国内并未出版（16.22%，见图1-7）；有些书没有保存价值（32.43%），但最主要的原因还是盗版书的价格更便宜（43.24%）。

图1-8：最容易出现的盗版书种类

　　在目前市场上销售的盗版书中，最常见的是畅销书（56.82%，见图1-8），其次是教材考试用书（22.73%）、国内未出版的图书（18.18%）和画册（2.27%）。而畅销书巨大的利润空间恐怕就是促使不法书商制假卖假、铤而走险的主要原因。

图1-9：普通读者抵制的盗版书种类

　　在同样都是盗版书的情况下，有些类型的图书就会受到读者的坚决抵制；而另外一些则能得到读者的认可。在接受我们调查的读者中，有34.78%（见图1-9）的受访者表示会坚决抵制带盗版的收藏类图书；此外、精品画册（27.54%）、教材类图书（24.64%）和生活社科类图书（7.25%）也成为了这些读者重点抵制的对象。

图1-10：盗版书的分辨方法

　　那么，在选购图书的过程中，读者又是怎样分辨正版书和盗版书的呢？大多数读者（59.26%，见图1-10）会选择通过质量来判断一本书是不是正版，而选择通过购买渠道和价格来分辨图正版书和盗版书的读者分别为22.22%和16.67%。

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图1-11：普通读者抵制盗版书的方法

　　作为图书的最终用户和盗版书的最大受害者，广大读者也对如何抵制盗版书提出了自己的看法。36.23%（见图1-11）的读者认为将图书的价格进行一些合理的调整，用价格挤压盗版书市场空间；而认为应该加大对出版社书籍承印印刷厂的监管，防止多印、图书留出等现象；对制作盗版书的人员以及印刷厂进行严惩，取消相关资格；提高全民阅读素质，从自身做起抵制盗版书的读者比例分别为21.74%、21.74%和18.84%。从这组调查数据来看，价格依然是读者眼中防范盗版书的首要途径，大家认为只有正版书的价格降下来了，选择抵制盗版的人才会越来越少。

　　小结——读者呼吁降低正版书价格

　　从读者角度来看，休闲阅读是他们购买图书的首要目的，而且大多数读者在选购图书的时候，首先考虑的就是价格因素，所以网络购书成为了当今比较常见的一种采购图书方式，但在享受网络购书的快速和便捷时，广大读者也在担心自己是否会买到盗版书。如果是在不知情的情况下买到盗版书，一半以上的读者都会选择先与商家协商换货，这也表现出了当代读者对维护自身权益的高度重视。所以，要想解决好盗版书的问题，我们首先就要平衡图书的价格，想方设法去满足读者正常的阅读需求，正所谓“没有需求，就没有盗版”。

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　　印刷企业

　　为了对市面上盗版书的源头进行追踪，了解印刷企业对图书印制过程的监管方式，必胜网此次还对北京地区的多家书刊印制企业进行了调查。结果显示，58.33%（见图2-1）的书刊印制企业在印刷自己感兴趣的书籍时，会给自己留出一本；还有41.67%的受访企业表示自己不会这样做，因为“公司有明确规定，如果发现这种现象会对相关责任人进行严惩。”

图2-1：印刷企业在承接书籍印制任务时对待图书的态度

　　据了解，印刷企业在承担书刊印制任务时，往往会适当加大一些印量，这样势必会在订单交付以后，剩下一部分多余的图书。对于这些多余图书中的合格品和残次品，印刷企业一般有着不同的处理方式，而这些不尽相同的处理方式就在一定程度上决定了某些盗版书的源头。

图2-2：印刷企业处理多余的合格图书的方式

　　对于多余的合格图书，分别有三分之一（33.33%，见图2-2）的印刷企业选择全部交给出版社或给出版社交货后，进行粉碎之后卖掉。还有25.00%的印刷企业选择保存一定时间后，经过粉碎处理后卖掉。当然，如果所有印刷企业都能选择这两种方式，那么在某些网上书店里销售的所谓 “低价正版图书”就根本不可能出现，但事实显然并非如此。因为还有8.33%的印刷企业会在“保存一定时间后，把这些合格图书直接当成废品整本卖掉”。

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图2-3：印刷企业处理质量不合格图书的方式

　　而对于那些在印刷过程中出现的残次品，大多数（83.33%，见图2-3）印刷企业选择粉碎后卖掉；而选择直接卖掉和其它的印刷企业均为8.33%。而这些被直接卖掉的残次图书日后也成为了“盗版大军”中的一个只精锐部队。

图2-4：印刷企业对外发活件的监管方式

　　随着细分市场划分得日益精细，印刷企业发出的外包活件也变得越来越多。而在如何监管外包活件的回收渠道的问题上，不同的印刷企业也有着不同的做法。66.67%（见图2-3）的印刷企业选择将所有产品（合格品和次品）都运回到自己的企业，并统一进行回收处理；16.67%的印刷企业认为应该只提取订单数量的活件，其他的（不管是合格品还是次品）都由外包企业处理；还有16.67%的印刷企业会选择提取所有合格品，将次品交给外包企业负责处理。这样一来，凡是落入外包企业之手的图书，不管是合格的还是不合格的，都有可能给流向市场，给正版图书造成强烈冲击，进而损害出版社、印刷企业和读者的根本利益。
　　
　　小结——印刷企业需要加强对外包活件的监管

　　印刷厂是图书供应链的中间环节，同时也在防止盗版的过程中起到了承上启下的作用。有时候，它是打击盗版的主力军；有时候，它又是盗版书出现的源头。所以如何管理好正版图书的印刷生产过程就成为了摆在我们面前的一个头等大事。从必胜网的此次调查中，我们可以发现一个很有趣的现象：其实有很多盗版图书，无论是所谓的“原单”正品图书，还是残次品图书，都是从活件的外加工企业中流通出来的，因此印刷厂必须加强对其外包合作伙伴的监管，完善外加工图书的回收渠道，避免使自己成为盗版书的替罪羊。

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　　出版社

　　我们在了解了广大读者和印刷企业对盗版书的看法之后，可以再来看看盗版书的最大受害者——出版社是如何看待这个问题的。

图3-1：出版社常用的图书发行渠道

图3-2：出版社眼中的盗版书源头

　　在盗版书这个庞大的产业链中，出版社恐怕是最大的受害者，它们出版的正版精品图书往往会被价格低廉的盗版书占去大半市场，而随着经济危机的爆发和印刷成本的上涨，出版社在与盗版书的博弈中所受的损失也变得越来越大。就目前的情况来说，一半以上（57.14%，见图3-1）的出版社都会选择通过正规书店发行自己的图书，而有42.86%的出版社愿意通过当当、卓越等网上专业书店发行自己的图书。此外，分别有37.5%（见图3-2）的受访者认为盗版图书是从出版社流出或用正版书影印制成的，只有25%的出版社认为盗版书主要来自印刷厂和图书的配送过程。

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图3-3：出版社可能会采取的防盗版方式

　　既然盗版书给正版图书的发行造成了很大的困然，那出版商又是怎样防范盗版书和追求相关责任人的呢？从我们的调查中可以看出：分别有37.5%（见图3-3）的出版社会选择强化内部管理，防止正版书资料外泄或加强对图书生产、配送和销售环节的监管力度。但实际上他们要想做到这一点是很困难的，因为这需要耗费大量的人力、物力和财力。面对激烈的市场竞争，很多出版社都把自己的主要精力放在了选题策划和图书发行上，所以在盗版图书的监管问题上几乎可以说是心有余而力不足。

图3-4：出版社在发现盗版书后会追究谁的责任

　　此外，在发现盗版书之后应该如何界定责任人也是一个值得出版社去认真思考的问题。在接受我们调查的出版社中，选择追究书商、销售盗版书的网站和印刷厂责任的人分别为30%（见图3-4）、30%和20%，还有20%的受访者选择了其它，而这个所谓的“其它”，也多少透露出了这些出版社在处理盗版问题时的无奈。

　　小结——出版社更加关心版权问题

　　在整个盗版书的市场上，出版社可以说是最大的受害者。众多国内出版社的同仁对于盗版书也流露出更多的无奈。从必胜网的此次调查中，我们发现现在越来越多的出版社对于“盗版书”这个词语已经变得麻木。随着数字出版不断走入大众生活，探讨如何更好的保护版权才是出版界更为关心的问题。纸质盗版书的产业链不仅涉及到出版社、印刷厂、盗版书商、销售网点，还涉及到很多如就业等的社会问题，打击的难度非常大。而版权特别是数字版权的保护却刚刚开始，如何在起步的时候就建立起完善的版权保护法律以及健康的版权交易市场，才是出版界防止将来“高科技”盗版的方法，避免更加猖獗的盗版现象。

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　　总结

　　其实盗版书之所以会屡禁不止，也是有其特定原因的。因为盗版书让普通老百姓能够“少花钱、多看书”，填补了民众精神生活的空白。所以，书价的居高不下也许是造成盗版书日益猖獗的一个主要原因。

　　其次，科技的进步也为盗版书的繁荣创造了机会。对一般的民众而言，消遣、休闲类的盗版书其实是无伤大雅的，这就让一些质量说得过去的盗版书找到了可乘之机。

　　第三，出版社对与盗版书的大行其道也负有不可推卸的责任。很多所谓的畅销书，其实没有任何收藏价值，茶余饭后偶尔翻看一下也就罢了。而畅销书在图书市场所占份额较多，且出版社发行的宣传力度较大，常能蛊惑人心。对此类书籍，买一本盗版，既能满足阅读欲望，又能最大限度降低成本，那读者又何乐而不为呢？何况出版社在盗版书的问题上也的确没有找到更好的解决办法，它们自身的资源和能力又都比较有限，所以只能对市面上的盗版书睁一只眼闭一只眼，这也在无形中助长了不法书商的嚣张气焰。

　　总而言之，盗版书出现的原因比较复杂，要想在短时间内肃清也是不现实的。也许只有把政府部门、出版商、印刷厂、书商和读者召集起来，研究出一个兼顾各方利益的解决方案才是彻底解决盗版书问题的根本出路。

[时间：2010-02-22  作者：爱必胜  来源：必胜原创]