习惯上网看《人民日报》的网友发现，自2010年元旦开始，免费看该报电子版的历史结束了。电子版从今年元旦起实行收费阅读，收费模式有三种：每月24元，半年128元，全年198元。如今一个月过去了，虽然对于人民日报来说在收益上并没有出现激增，但此举背后的意图无疑在新闻界引起了一场不小的“地震”。

　　在电子网络日益普及的情况下，平面媒体正面临越来越全面的挤压，出路在哪里？平面媒体会不会消亡？如何利用新技术来拓展、巩固已有空间并谋取新的空间？人民日报作为全国最大的报纸，显示了他们的应对姿态和选择。这次试水数字版收费体现的正是平面媒体保护和提高自身核心竞争力，走出困境绝地反击的努力，也再次将平面媒体生存状态和未来前景的思考摆在人们面前。

　　传统媒体新经营动向

　　近年来网络媒体异军突起，高效互动的网络媒体甚至要重写传播学的教科书，它颠覆的是整个传媒行业的结构甚至生存模式。深大传播学院李明伟博士昨日在接受记者采访时表示，传统媒体面对新媒体、新技术的冲击，一直在想方设法全力布局应对，电子版收费只是其中一个最新动向和尝试。

　　很多人对平媒网络版收费仍有种种疑虑，具体负责人民日报数字版收费事宜的人民网资讯部主任许丹丹也坦言，由于大家还没有建立起版权意识，短期内可能还会存在读者群流失的问题。但人民日报率先走出这一步，是有着自身长远规划的：“今后当网民逐步习惯通过电脑、手机、手持阅读器等终端方式阅读时，数字报发行必将成为全媒体时代带有方向性的经济增长点。纸媒与数字报发行相结合将会是未来的常态。再过10年，我们就可以看到此次人民日报数字版收费的意义。”几乎与数字版收费同步，人民日报推出了每周一次的《新兴媒体》版，在该版的“致读者”中写道，人民日报“力图在展示新媒体发展态势的同时，从更宽广的视角，以更深入的剖析，点击时代，搜索潮流，刷新方式，促进传统媒体与新兴媒体之间的相互推动。”据悉，电子版付费阅读的背后，人民日报还将推出一系列的增值服务：比如手机报、人民日报信息包服务等等捆绑服务。广东省记协主席、暨南大学新闻学院院长范以锦表示，从赢利模式来说，传统媒体经营新媒体是一个难题，但总得有人去探索。做成了，能提升权威传统媒体经营新媒体的价值。

　　改变现状的多种尝试

　　平面媒体的突围之路没有停止过。羊城晚报从去年８月起就启用了ＱＱ互动平台，报纸编辑“可以通过与网民的直接交流，发现新闻线索，也可以直接选登读者意见，增加贴近性，还可以把网民的投诉、意见、求助等转给相关部门，或发动网民互相支援，提升报纸的公益形象”；去年９月，由阿里巴巴集团与浙江日报集团合作创办的时尚生活周刊《淘宝天下》在杭州诞生，这份面向全国发行的全新网络时尚生活周刊颠覆了传统媒体的概念，以网络发行为主，并尝试全新的互联网式广告模式。加大与新兴媒体的战略合作也是传统媒体回应数字化浪潮的举措之一。

　　而对于此次的人民日报电子版收费尝试，深大传播学院李明伟博士认为，新的收费模式能否成功，最关键的还是如何制作出独有的新闻来吸引购买，如果收费版的内容与其他免费的网络内容没有太大区别，那是无法吸引购买群的。在他看来，对于传统媒体来说，要设计出一个既能收费还能留住读者的模式实在不容易。在网络收费上取得成功的《华尔街日报》主编艾伦·默里曾表示，真正的问题在于信息要有价值而不是受众广泛，“或许受众很小，但它的价值足以让人们掏钱购买。我认为这正是很多报纸的机会所在。”与此同时，平面媒体长期积累的良好业务开拓能力，它所拥有的信息资源的稀缺性以及对于现代传播手段的整合和创新，仍然可以拉住受众，构成了赖以生存的基础。北京网络媒体协会会长闵大洪指出，将来媒体对有价值的优质内容进行收费阅读，将成为一种趋势。

　　要找到共同赢利模式

　　在新的传播环境下，没有竞争力的平面媒体可能会倒闭。但是，平面媒体作为一个传播品种，其前景不会像某些预言家预言的那样走向灭亡，关键点在于革新和应变。羊城晚报报业集团总编辑黄斌表示，互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的、公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。在网络时代，主动适应变革将是传统媒体应对新媒体冲击的根本出路。范以锦说，我不相信我们中国的报纸二三十年会彻底消灭。但是不管怎么样，新媒体发展势头非常好，我们传统媒体一定要介入新媒体，而且新媒体和传统媒体要互动、互利，找到市场，找到商业模式，找到能够共同赢利的模式。

[时间：2010-02-02  来源：金羊网-新快报 ]