在经历了席卷全球的金融危机之后，2010年的中国的印刷包装行业会如何发展，中小企业经营理念必将迎来新一轮的探讨，是继续作坊式的自生自灭模式，还是走品牌之路，相信大多数企业都会毫不犹豫的选择后者。没错，品牌已经成为当下企业竞争力的核心，中国印刷包装企业要想在残酷的市场竞争和后金融危机时代获得主动权，就应该实施品牌经营，用科技创新武装自己，走具有自己特色的品牌建设之路。

　　一、品牌经营中小印包企业的影响

　　品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，还维系着企业员工利益，品牌的经营可以建设优秀团队。中小型印机企业是印刷行业的主体，其品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑；树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想；树立长远规划蓝图，确立企业发展目标；确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作；做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。

　　品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置，在消费者的心目中确立了稳固的地位。印刷包装企业的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升，推动着印刷包装企业的长足发展。就像我们提到万捷、提到雅昌等，就会想起数码印刷一样。

　　国内国际市场发展趋势表明：以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争，印刷包装产品如果没有知名度和高的附加值，就没有多大竞争发展空间。在新兴的科技信息时代，印包企业更应通过确立自己的品牌，实施品牌战略，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。品牌经营是中小型印刷包装企业实现跨越式发展的必由之路。

　　二、品牌经营意识已成共识

　　中国印刷包装产业近年来获得长足发展，而行业结构调整和体制改革步伐也在不断加快，民营企业发展迅速；国企股份制改造步伐加快，有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国印机企业品牌经营意识逐步增强，可持续发展后劲较足。

　　印机企业已开始从产品质量、新产品研发、售后服务等各个环节入手，注重自身品牌的建立、培育和宣传。许多印机制造企业也正是靠着不懈的品牌经营战略，最终在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。比如，上海光华印刷机械有限公司一边着手产品技术的升级创新，一边通过各种媒体对外宣传企业形象，2009年对许多企业来说都是低迷的一年，但上海光华在2009年仅吉林地区的销量就是近10年的销量之和，这就是品牌经营所带来的积极效应。

　　近几年，随着国内市场对品牌建设的重视，印机企业的品牌也不断创新和巩固，但是，中国的印机品牌和国外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市场的建设和完善，市场也需要一个品牌适应的过程。

　　据记者了解，眼下国内品牌建设的势头很好，大家都已经意识到了品牌建设的重要性。

　　笔者认为，品牌建设其实就是品质的建设，即人们已经对企业的产品建立、健全了相关标准。所谓的标准就是用什么材料，用什么加工工艺，要达到什么技术要求，这些技术要素等都有相应的标准。只有有了好的产品质量，企业才有资本去推广产品，关注市场营销的问题。眼下大多数的印机企业都能够认识到这一点，也对其有了一定的了解，需要做的就是如何进一步去落实和提升品牌。

[时间：2010-01-27  作者：覃丽妮  来源：CPP114]