今天的出版业在新技术的推动下，迅速发展与壮大，同时也面临着一些新问题。因此时出版业未解决的或所面临闻题的回顾与思考，讨论并提出这些问题合理的解决方案，将推动这个过程向前发展。

　　一、印刷业的发展策略
　　今天印刷商面临的主要问题和10 年前一样，即在激烈的竞争中获取利润。专业化、自动化、扩展新的服务是印刷业发展的三个主要策略。
　　1.网络（.com）促进印刷业的专业化
　　网络在印前和专业印刷领域的应用，帮助专业印刷商开拓更大的市场，引进更多的工作以使得专业印刷商赢利。它曾给出版业带来痛苦，但不至于完全有损于出版业。.com企业家在给我们展示他们之所以没起作用的几个观态以及失败的理由后，已经吸取教训并以要好的产品、更巧妙的商业模式回归出版业。在这当中，一些基本的推论仍然成立：市场像交换物质产品一样是交流信息（比如价格）的机制。网络消除人们信息交流的障碍，因此使更大的市场得到繁荣。更大的市场意味着给专家提供更多的机会。因此，一个可行性的专业化策略将必须借助网络把购买者和销售商彼此结合起来，方便交流。可以预期.com的技术性革命在历经一些很兴盛的、不切实际的想法与风险之后，将与其第一次追逐引人注目不同，进入持久不变的壮大发展，为改革和投资提供在商业上更有价值的服务。
　　2．JDF促进印刷业的自动化
　　尽管印刷业离自动化过程要求还有相当差距，但印刷商仍将自动化作为发展第二大策略。印刷业的自动化是一个防御性的策略。今天没有实现自动化的印刷厂与那些敢作敢为并在一定程度实现自动化的同行相比，会使得各种成本更高，也很难满足客户对质量统一和快速多变的需求。在任何企业，控制成本解决问题一半，引进充足的客户让印刷机转个不停就是另一半。因此对于印刷业，自动化策略是发展的必要条件，而不是充分条件。
　　20世纪90年代出现的CIP3（PPF）表明，RIP已经能让印刷机知道图文网点分布的位置，将印刷机的水墨预设好，可降低印刷作业准备的成本。还可以把组版软件已经计算出的数据直接传递给折页机和裁切机，使印后设备的工作更有效。目前JDF以允许RIP、印刷机、折页机和裁切机等读取记录工艺结果的工作传票文件格式和为数据提供一个标准和可扩展格式（XML）等两种方式扩展，并在生产实践中趋于成熟。事实上，JDF通过把所有的工作信息写入到一种格式，生产过程的一个阶段产生的信息能用在其他阶段。它直接影响到工作时序安排、目录补充、客户清单、员工积极性和印刷厂统计数据的能力。理论上JDF将绝对重要的内在产品质量控制和外部行销融合，既能让客户知道你是他周围最好的印刷商，又能向客户保证你的活件误差参数的范围，还能预测客户将来的具体要求。很明最JDF投入使用，网络是基础，即客户可以将JDF工作传票格式文件传输给印刷商，然后由网络监控作业进程，在JDF作业管理系统中这些功能模块可以由.com服务商提供与实现。
　　由于印刷业总是以低利润来运转，时常不注意在信息系统上做长期的投资，JDF增加印刷业在信息系统获利的底线，大型印刷商已经开始从统一的电子作业传票中获得经济效益，但小型印刷商还不敢向信息化靠近。
　　3.PDF促进印刷业扩展新的服务
　　与PS一样，PDF只是一种语言。 PDF在印刷业中最初的应用是PDF有能力消除印刷过程将PDF文件从设计传到生产的各个关键步骤中所产生的错误。而且错误的消除不是通过使语言功能强大，而是通过限制语言的某些特性来实现。设计者和印刷商们通过采用一种PDF／X的子集来使其错误公开化，使他们能够修改这些错误以免浪费大量的金钱。
　　将PDF用于印前时，有两种经常争执的基本论点，其一建立在PDF／X 的标准化基础上，认为PDF应该是一种将内容传输到输出设备的固定、可是一种理想的可编辑媒介，不仅和用于注释其他的元数据，而且可用来校正实际内容。校准范围很宽，从输出意图修正（色空间、字体嵌入等）到实际的文本和图像编辑。但从技术或经济上看，每种方法都有其优点和缺点。现在大家的共识是如何确保生产和消费PDF产品间的互用性，清楚地阐述PDF工作流程及其PDF工作流程的开发。
　　此外印刷出版业务中加入服务行业作支持和补充，是印刷业向新的服务方向扩展或发展的第三种方式。正如一个企业在寻求完全意义上的客户时，能加强与现存客户间的联系与服务。这些服务包括：资产管理、定期刊物、电子书、可变数据印刷业务的数据转换和复杂而精巧的网络系统服务。
　　4.排除产品生产过程的人为干预
　　目前的印刷工业中，人为干预的排除尽管在实际系统中很难做到大规模地应用，但却是技术发展方向。用基于JDF和ICC的色彩管理标准支持的自动化的最终目的是在印刷生产中使文件以合适的色彩管理方式准备、提供纸张、油墨、安装监控系统来探测想要的图像内容和色彩值的偏离和设定诸如供墨量等其他的可调值，校正令人不满的印刷作业的惟一万法是创建一个新文件，从而使印刷作业的自动化程度越来越高，降低人类的劳动强度，最大限度地排除人为干预，保证生产过程的一致。
　　二、印刷市场的未来
　　近10年在凹印和平印的技术发展中，最大的争论是将来在多大程度上取代普通平印。尽管有关制作平版的方法有普通UV曝光、光学CTP和离散图像等。但放眼各种各样的数字印刷机未来，它们正试图将平印机完全取代。
　　1.印前曝光技术
　　印前曝光技术是制版的核心和印刷方式的基础，分为光学曝光制版技术和非光学曝光制版技术。
　　现任光学曝光制版技术主要有热敏曝光和紫外线曝光两种。今天CTP 版材费用要比普通UV版的成本高。印版记录设备比UV曝光记录设备成本要高，但超过印版记录设备的寿命后，用于设备的材料成本会明显超过设备的成本。此外半导体工业采用一种新的光波方法来调节激光，并准备生产用一个廉价UV激光能量在廉价普通版上曝光的印版记录设备。而且在技术竞争的同时，行销战争也在展开，只要其中一个获得成功，则标志CTP的游戏结束。
　　非光学曝光制版技术属于在印前领域不能完全排除其他的曝光技术，如激光烧蚀制版和喷墨沉积法。尽管喷墨技术限制了图像的分辨率，但对许多的用途而言已经足够，而且喷墨印版记录设备价格非常便宜，可逐渐增加应用的范围。当然要达到同样的目的，广泛使用的数字印刷技术效果会更好。
　　2.数字印刷机
　　今天的数字印刷机大都采用以色粉为基础的印刷方式，已能为经过数字印刷机的每张纸形成相同的图像。数字印刷机的供应商如Xerox DocuTech已经取代平印机占据大量的单色市场，像HP-Indigo、 NexPress、Xerox和Xeikon等多色数字印刷机也开始冲击彩色平印市场。但是基于色粉的数字印刷机，在印数超过每分钟几百页时就会出现问题，并且耗材成本（比如色粉和OPC光鼓）很难与平印用的油墨竞争。
　　从长远来看，喷墨技术比基于色粉的技术可能会有更大的市场影响力，但是这种技术在平印而场的竞争力仍然不够强。Scitex生产的喷墨式商业彩色数字印刷机首先投入币场，喷墨机出渐渐像平印机那样变得越来越快速和经济，但质量方面与平印相比差距得大，从而限制了机器的推广。但很快会推出喷墨式高速印刷机，印品质量将大大提高，价格从开始的昂贵将下降到用户的期望值。5到10年后选择一台合理的数字印刷机时，会发现喷墨技术已不是市场主流，而会选择能将独特的页面和像平印质量、速度和成本关联的电凝结成像法技术，但这种技术需要在实践中得到证明。
　　3．可变数据印刷
　　可变数据印刷是过去10年人们一直期待的技术。但事实上这个"招人喜爱的应用程序"打开了数字化彩色印刷机的销路，但使用数字印刷机印刷可变数据越来越多的是一些个人的成功应用。
　　现在尽管已能获得合适的数字印刷机，并且发展了PPML和相关标准，逐渐解决了在输出设备间的互不兼容问题，但数字印刷机应用并不广泛，不是因为技术不过关，而是存在一个组织内部缺乏合适的数据库和恰当的技术装备等的难题。结果是为其他应用所设计的数据库大都不适应于可变数据印刷，如数据导入时会出现名称都用大写字母或地址信息的不一致等问题，特别是用来自两个数据库的信息来混合匹配生成一个基于印刷的文件时问题的出现十分频繁。
　　即使用户拥有一个好的数据库，在某种程度上，产生一个可变数据作业还需要具备四种不同的能力，即：（1）需要非常了解作业过程；（2）考虑合适的版面设计的可变因素（图形设计）；（3）非常了解从数据库提取所需记录和字段的方法；（4）熟悉在数字印刷机上把所有这些组合起来的过程。因而这些技巧的集成结果就成了采用数字印刷的主要难题，特别是在印刷厂、广告机构和客户公司的环境中。
　　目前市场上大多数的可变数据产品仅仅限于产品部分，还没有直正涉及到这四个领域中，真正涉及到所有这四个领域的系统也许是一个多用户、多站点的合作系统。现在的挑战是如何将它们富有成效地集成。
　　4．压印图像
　　在无处理的压印图像领域烧蚀版有潜在价值，烧蚀版分辨率与普通版相当，但存在包括材料、处理化学物质、处置废品和时间等总成本能否低于普通制版成本的问题。由PressteK生产的最新烧蚀版耐印力可达10万印。但实际上用户关心的是机器运转的持续时间，机器运转的持续时间越长，版材的成本重要性越低。版材成本只在短期运转时才重要。对于短期运转的机器， Agfa公司热敏感光涂布材料等竞争性技术才更有利于成本的降低。当前附有压印图像的版材中没有一种版材容量高，版材的价格定位也特别难。因此长远来看，很难看出生产出的版材的价位会使未来哪一种技术更有效。
　　5.以网络为主的工作流的转变
　　几年前，包括商业出版的专业印刷和与外公司的沟通，都把工作流程注意力从印刷为主转移到以网络为主。这种转变发生在不同的时间与不同的阶段，这种转变在大多数参考书如大百科全书、字典和科技文档已经发生。这些内容出版社已经引进系统来创建、管理和分配内容，并转变成了SGML 或XML格式。他们内在的生产过程和商业运行模式已经从以印刷品为主的商业模式转变成以电子产品为主印刷品为辅的模式。这种变化由能给企业带来好处的在线媒体和将所需要的内容和形式分离的SGML或XML工作流等两个因素推动。在报刊杂志和产品样本中同样的变化正在进行，只是速度稍慢。对干受广告推动的报纸和杂志而言，阻力来自于未成熟的技术和无法预测的商业模式的结合。
　　报纸由于与客户具有印刷和网络两种媒介关系，从而使这种转变成为必然，并引进或建立了基于XML数据库用于编辑和生产环境的报社系统，同时也考虑了印刷用纸和合作网址的环境。一旦报纸有了充分的技术支持，报纸最关心的将是企业的运转模式而不是内容管理。而在今天市场上杂志系统仍然落后于报纸系统，杂志系统还陷在流线型印刷到网络的工作流程（从印刷到数据库再到网络）中。尽管许多杂志社已经摆脱了人员分工的传统观念，但由于杂志内容多为特写、少为新闻的本质，决定了目前杂志社很难实现跨媒体解决方案。
　　书刊出版，特别是商业书刊出版，非常注重将印刷品转换成电子产品。但迄今为止，对过去几个世纪形成的基本产品和工作流程的转变几乎没有表现出任何兴趣。由于在适当的时候，尽管技术能转变成以电子产品为主的工作流，但给他们带来的利润极其微小，因此几乎没有理由让书刊出版改变现有的商业模式。
　　这种商业模式的改变不同于市场合作，市场上大多数人认为"以网络为主，印刷为副产品"，但从商业角度看将二者结合起来的过程却十分困难，就如同印刷排版用Xpress软件，网络排版用Dreamweaver软件很难使用组成排版的相同素材一样。因此只有在技术相对完善时，才能导致企业生产过程的重大突破。
　　6．跨媒体内容管理
　　目前跨媒体的内容管理系统是指将从三种不同背景演变而来的技术集成。其中文档管理系统是为内容驱动的出版物发展的；网络化的管理系统是为存放网址设计的；资源管理系统则集中管理非文本媒体信息资源（照片、图表、图形、音频和视频）的不连续组分。
　　目前具体媒体内容管理市场已经有很好的开拓，产品质量提升，并开始收到所预期的效果。网络内容管理系统已经把印刷作为真正支持的媒体之一，但在跨媒体出版方面还有许多问题要解决，如一定控制样式下上下文的关联，媒体上关注信息的表达或陈述，系统在内容管理过程中对同一材料不用创建冗余、不连续的版本就能形成创意的应用。
　　其实印刷方式也能像网络一样以经济方式生产出个性化、用户化的内容。当前需要的不是印刷设备，而是能创建、修改和产生这些文档的系统与安装系统后系统能正常工作及使最好技能发挥的知识。目前网络内容管理的成功还仅仅是生成一个PDF文件的预览，还不能提供WYSWYG，使用户能预计最终的效果。
　　在20世纪70年代，报纸系统在市场上就走在其他系统的最前列。为报纸所开发的新的基于XML的报社系统已能确保即使编辑不会控制版面排版，也能用副本来套用一种版式。提供内容管理系统对用户需求的理解也在不断变化，外部合作市场也转向跨媒体工作流程。
　　7.数字化版权管理（DRM）
　　数字化版权管理是跨媒体出版的重要组成部分。数字化版权管理技术上依靠的是密码系统和深奥的密码知识，事实上它面临的挑战不是没有可利用的新技术，而是今天的DRM产品能否给用户带来明显的好处。DRM产品的核心是将内容上锁，保护作者的权益，但会使用户认为这种产品限制了已付款下载内容的全部使用。因此我们需要的是 DRM方法能直接提高用户的使用率，即DRM系统的工作不是锁定内容，而是让用户使用钥匙更容易。
　　①正当版权的保护
　　用户购买书籍则拥有持久或转售使用权、租一部电影则暂时拥有使用权，即物质产品的正当版权可以用一个预先定义的包装来标示。但其对数字产品却不非常重要，在电子内容层次允许的范围内划分的版权种类不同而产生不同报价。因此，一个好的DRM 系统应该能划分不同的版权种类，让客户能选择所要版权的定价。
　　②销售和服务
　　内容销售仅出售版权远远不够，更重要的是提供服务。目前许多客户对DRM不满的反映是其售后服务差。服务中要保证客户满意，必须提供客户更多的服务如处理磁盘故障、增加额外的权利、版权可在机器间转移等。
　　③兼容性
　　在色彩管理上DRM处理得很好。早期的色彩管理软件都是基于特定平台。每一种产品只能解决其中部分问题，事实上没有一种产品与其他产品完全相互兼容，使销售困难。今天色彩管理应用ICC特性描述文件等工具可实现互用，用户显著增加。显然DRM 系统不仅需要文件格式，更需要与其他软件的兼容。有了兼容的色彩管理系统，即使DRM系统是一个不完善、有缺陷的解决方案也能让用户接受与使用。此外DRM产品能保存企业信息不被破坏，包括防止工业间谍和人类疏忽带来的损失。
　　三、新的媒体--安静的未来
　　一年前，一些有关宽带、流线型视频、无线设备和电子书方面的内容成为热门话题。出版社也投入新技术将电子书视为出版新业务。
　　1．电子书
　　新颖的电子书话题第一次推动了电子书革命的到来。尽管手边一个小写字板能塞进许多令人吃惊的文字和新闻特写，但印刷仍能满足出版社主流客户大多数情况下的基本需求，因此新颖并不一定能开拓永恒的市场；没有众多的客户，就没有更多的出版社愿冒险在未知的技术上投资。为了吸引主流客户，电子书需要从技术上有所突破，如更长的电池寿命、重量轻便、成本低和更好的物理耐磨性等。在 DRM上也需要达成一致意见。
　　电子书最好的舞台是教育和技术培训市场。电子书与印刷品相比，印刷方式印出的教科书过的很快，而电子书则能按老师的要来定制，并随时增加加批注和内容，出版社还能定制书以适当的交互性将内容放到网上。
　　2．无线设备
　　无线设备对一对一的信息比对复杂文本和图像的传送更好。今天市场需要提供基于特殊区域的服务，也使内容管理系统有了新角色。由于报纸注意力一直集中在他们服务的读者身上，无线设备为报纸创造了一个新角色，并使报纸在恰当时刻将合适的广告呈现给合适的观众。当然今天对位置驱动数据服务的技术支持是相当薄弱的，但进展较快速，一两年后会趋于成熟。
　　3.流式媒体
　　从某种意义上说，流式媒体是指以视频和动画的形式呈现的内容。今天有非常优秀的桌面工具来捕捉、编辑和呈现这些内容，熟练的内容创建者也越来越多。如学校经常以视频和动画为学生提供课程教学。出版社己开始各种不同的商业模式实验，但要解决内容和商业模式中能把内容发送给消费者的普通的宽带配置和能节俭而廉价使用接入宽带的多点发送网络协议等技术难题。
　　总之，今天的CTP、PDF、DRM、色彩管理、跨媒体内容管理和其他的出版技术变得越来越重要，也存在尚未解决的问题。但是合理的解决方案并不会自动出现，只有见多识广的用户可以描述想要的结果，有实际经验的消费者提出自己的需求，研究与工程人员应用新技术不断解决问题，我们才能共同分享能够满足工业需求的新的出版技术和观念。

[时间：2003-06-02  作者：武汉大学新闻与传播学  来源：中国印刷 2003－1]