据美国信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）最新公布的统计数据表明：美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元，比前一年下降了18.1%；2009的广告页面总数为16.9万页，比2008年减少了25.6%。在2009年第四季度，PIB的总收入为57.78亿美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的广告页面总数为4.9万页，比2007年同期减少了21.6%。
在十二个主要的广告类别中，食品广告在2009年第四季度取得了PIB收入和广告页面分别增长21.9%和9.8%的好成绩。此外，受烹调原料、混合品和调味品广告增长的影响，食品类广告在2009年的总收入增长了1.4%；而具体到去年第四季度，肉类、饮料和小吃对食品广告收入的贡献最大（我们在这里所提到的12类广告几乎包办了PIB所有的广告收入，并占据了市场85%以上的广告支出）。
同样是在2009年第四季度，其他广告领域所呈现的两大趋势也格外引人注意。首先，一些子类别的广告收入和广告页面在该季度取得了增长，其中包括家用清洁剂、宠物食品/用品、药品、化妆品和健身用品等。其次，尽管金融、保险和房地产；直接反应营销；化妆品及化妆和汽车四个主要的广告类别都出现了下降，但与2009年前几个季度相比，它们在第四季度的表现已经有了很大的改善。其中，汽车广告自2007年第四季度以来首次将下降幅度控制在了一位数以内。此外，市场在本季度的广告支出也比2009年前几个季度增加了80%以上。
美国杂志出版商协会（Magazine Publishers of America）执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim说：“尽管应营销商在上个季度的表现有些变幻莫测，但杂志支出总体上已比前几个季度有了明显改善。”随着食品广告和其他领域的相对好转，特别是汽车广告的增加，杂志的广告收入也取得了一定程度的改善。
表一：2009年和2008年第四季度的杂志广告收入和页面
|
类别 |
2009 （美元） |
2008（美元） |
同比增长 |
%同比增长 |
2009页数 |
2008页数 |
同比增长 |
%同比增长 |
|
卫浴用品及化妆品 |
731,725,607 |
735,940,321 |
-4,214,714 |
-0.6 |
5,006.30 |
5,458.55 |
-452.25 |
-8.3 |
|
食品 |
610,139,455 |
500,358,666 |
109,780,789 |
21.9 |
3,671.70 |
3,342.79 |
328.91 |
9.8 |
|
药品 |
510,451,956 |
572,439,288 |
-61,987,332 |
-10.8 |
4,034.71 |
4,898.00 |
-863.29 |
-17.6 |
|
零售 |
460,800,691 |
551,309,513 |
-90,508,822 |
-16.4 |
3,918.66 |
5,194.80 |
-1,276.14 |
-24.6 |
|
服饰和配件 |
460,549,224 |
600,885,168 |
-140,335,944 |
-23.4 |
4,529.73 |
6,360.88 |
-1,831.15 |
-28.8 |
|
媒体和广告 |
442,318,341 |
501,499,322 |
-59,180,981 |
-11.8 |
3,456.74 |
4,392.89 |
-936.15 |
-21.3 |
|
汽车 |
416,174,022 |
441,032,903 |
-24,858,881 |
-5.6 |
3,072.40 |
3,935.42 |
-863.02 |
-21.9 |
|
直接响应营销 |
366,708,797 |
436,297,571 |
-69,588,774 |
-15.9 |
3,371.83 |
4,386.79 |
-1,014.96 |
-23.1 |
|
家居摆设及用品 |
345,416,658 |
437,914,628 |
-92,497,970 |
-21.1 |
2,662.48 |
3,731.91 |
-1,069.43 |
-28.7 |
|
金融、保险和房地产 |
258,620,818 |
324,031,846 |
-65,411,028 |
-20.2 |
2,290.41 |
3,072.90 |
-782.49 |
-25.5 |
|
技术 |
219,705,791 |
317,904,751 |
-98,198,960 |
-30.9 |
1,919.14 |
2,795.95 |
-876.81 |
-31.4 |
|
公共交通、酒店及度假村 |
216,908,941 |
303,495,417 |
-86,586,476 |
-28.5 |
3,081.09 |
4,327.90 |
-1,246.81 |
-28.8 |
|
数据公布日期：2010年1月8日 |
| |||||||
表二：2009年（1至12月）与2008年的杂志广告收入和页面对比
|
类别 |
2009（美元） |
2008（美元） |
同比增长 |
%同比增长 |
2009页数 |
2008页数 |
同比增长 |
%同比增长 |
|
卫浴用品及化妆品 |
2,399,067,983 |
2,495,502,614 |
-96,434,631 |
-3.9 |
16,205.81 |
18,295.04 |
-2,089.23 |
-11.4 |
|
食品 |
2,131,398,139 |
2,102,382,771 |
29,015,368 |
1.4 |
12,975.57 |
13,680.54 |
-704.97 |
-5.2 |
|
药品 |
2,023,875,191 |
2,255,152,896 |
-231,277,705 |
-10.3 |
16,595.05 |
18,944.12 |
-2,349.07 |
-12.4 |
|
媒体和广告 |
1,510,888,430 |
1,741,263,678 |
-230,375,248 |
-13.2 |
12,000.54 |
15,098.38 |
-3,097.84 |
-20.5 |
|
服装及配饰 |
1,493,252,774 |
2,019,008,834 |
-525,756,060 |
-26.0 |
15,733.22 |
22,464.07 |
-6,730.85 |
-30.0 |
|
零售 |
1,436,175,256 |
1,896,101,478 |
-459,926,222 |
-24.3 |
12,714.22 |
18,181.51 |
-5,467.29 |
-30.1 |
|
直接响应营销 |
1,284,108,767 |
1,669,343,604 |
-385,234,837 |
-23.1 |
12,440.21 |
16,779.52 |
-4,339.31 |
-25.9 |
|
家居摆设及用品 |
1,138,100,126 |
1,387,568,388 |
-249,468,262 |
-18.0 |
8,734.26 |
12,032.64 |
-3,298.38 |
-27.4 |
|
汽车 |
1,087,926,487 |
1,606,503,720 |
-518,577,233 |
-32.3 |
8,574.32 |
14,405.75 |
-5,831.43 |
-40.5 |
|
公共交通、酒店及度假村 |
867,584,615 |
1,182,601,483 |
-315,016,868 |
-26.6 |
11,070.35 |
15,599.94 |
-4,529.59 |
-29.0 |
|
金融、保险和房地产 |
797,586,902 |
1,231,894,750 |
-434,307,848 |
-35.3 |
7,023.48 |
11,986.07 |
-4,962.59 |
-41.4 |
|
技术 |
742,714,316 |
976,961,389 |
-234,247,073 |
-24.0 |
6,403.83 |
9,127.33 |
-2,723.50 |
-29.8 |
|
|
|
|
|
|
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|
|
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数据公布日期：2010年1月8日 |
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成立于1947年的PIB（美国信息局）是消费杂志广告支出及其他相关数据的主要来源，而美国广告市场研究公司TNS Media Intelligence则主要负责收集和监控相关数据并将其提供给PIB。PIB是一个会员组织，主要由美国杂志出版商协会负责管理，后者目前拥有近250种杂志和报纸发行杂志。
[时间：2010-01-20 作者：爱必胜 来源：必胜原创]
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