美国2009年杂志广告业收入分析

  据美国信息局(Publishers Information Bureau,简称PIB)最新公布的统计数据表明:美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元,比前一年下降了18.1%;2009的广告页面总数为16.9万页,比2008年减少了25.6%。在2009年第四季度,PIB的总收入为57.78亿美元,比2008年同期下降了12.4%。此外,本季度的广告页面总数为4.9万页,比2007年同期减少了21.6%。

  在十二个主要的广告类别中,食品广告在2009年第四季度取得了PIB收入和广告页面分别增长21.9%和9.8%的好成绩。此外,受烹调原料、混合品和调味品广告增长的影响,食品类广告在2009年的总收入增长了1.4%;而具体到去年第四季度,肉类、饮料和小吃对食品广告收入的贡献最大(我们在这里所提到的12类广告几乎包办了PIB所有的广告收入,并占据了市场85%以上的广告支出)。
 
  同样是在2009年第四季度,其他广告领域所呈现的两大趋势也格外引人注意。首先,一些子类别的广告收入和广告页面在该季度取得了增长,其中包括家用清洁剂、宠物食品/用品、药品、化妆品和健身用品等。其次,尽管金融、保险和房地产;直接反应营销;化妆品及化妆和汽车四个主要的广告类别都出现了下降,但与2009年前几个季度相比,它们在第四季度的表现已经有了很大的改善。其中,汽车广告自2007年第四季度以来首次将下降幅度控制在了一位数以内。此外,市场在本季度的广告支出也比2009年前几个季度增加了80%以上。

  美国杂志出版商协会(Magazine Publishers of America)执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim说:“尽管应营销商在上个季度的表现有些变幻莫测,但杂志支出总体上已比前几个季度有了明显改善。”随着食品广告和其他领域的相对好转,特别是汽车广告的增加,杂志的广告收入也取得了一定程度的改善。

表一:2009年和2008年第四季度的杂志广告收入和页面

类别

2009 (美元)

2008(美元)

同比增长

%同比增长

2009页数

2008页数

同比增长

%同比增长

卫浴用品及化妆品

731,725,607

735,940,321

-4,214,714

-0.6

5,006.30

5,458.55

-452.25

-8.3

食品

610,139,455

500,358,666

109,780,789

21.9

3,671.70

3,342.79

328.91

9.8

药品

510,451,956

572,439,288

-61,987,332

-10.8

4,034.71

4,898.00

-863.29

-17.6

零售

460,800,691

551,309,513

-90,508,822

-16.4

3,918.66

5,194.80

-1,276.14

-24.6

服饰和配件

460,549,224

600,885,168

-140,335,944

-23.4

4,529.73

6,360.88

-1,831.15

-28.8

媒体和广告

442,318,341

501,499,322

-59,180,981

-11.8

3,456.74

4,392.89

-936.15

-21.3

汽车

416,174,022

441,032,903

-24,858,881

-5.6

3,072.40

3,935.42

-863.02

-21.9

直接响应营销

366,708,797

436,297,571

-69,588,774

-15.9

3,371.83

4,386.79

-1,014.96

-23.1

家居摆设及用品

345,416,658

437,914,628

-92,497,970

-21.1

2,662.48

3,731.91

-1,069.43

-28.7

金融、保险和房地产

258,620,818

324,031,846

-65,411,028

-20.2

2,290.41

3,072.90

-782.49

-25.5

技术

219,705,791

317,904,751

-98,198,960

-30.9

1,919.14

2,795.95

-876.81

-31.4

公共交通、酒店及度假村

216,908,941

303,495,417

-86,586,476

-28.5

3,081.09

4,327.90

-1,246.81

-28.8

数据公布日期:201018

 

表二:2009年(1至12月)与2008年的杂志广告收入和页面对比

类别

2009(美元)

2008(美元)

同比增长

%同比增长

2009页数

2008页数 

同比增长

%同比增长

卫浴用品及化妆品

2,399,067,983

2,495,502,614

-96,434,631

-3.9

16,205.81

18,295.04

-2,089.23

-11.4

食品

2,131,398,139

2,102,382,771

29,015,368

1.4

12,975.57

13,680.54

-704.97

-5.2

药品

2,023,875,191

2,255,152,896

-231,277,705

-10.3

16,595.05

18,944.12

-2,349.07

-12.4

媒体和广告

1,510,888,430

1,741,263,678

-230,375,248

-13.2

12,000.54

15,098.38

-3,097.84

-20.5

服装及配饰

1,493,252,774

2,019,008,834

-525,756,060

-26.0

15,733.22

22,464.07

-6,730.85

-30.0

零售

1,436,175,256

1,896,101,478

-459,926,222

-24.3

12,714.22

18,181.51

-5,467.29

-30.1

直接响应营销

1,284,108,767

1,669,343,604

-385,234,837

-23.1

12,440.21

16,779.52

-4,339.31

-25.9

家居摆设及用品

1,138,100,126

1,387,568,388

-249,468,262

-18.0

8,734.26

12,032.64

-3,298.38

-27.4

汽车

1,087,926,487

1,606,503,720

-518,577,233

-32.3

8,574.32

14,405.75

-5,831.43

-40.5

公共交通、酒店及度假村

867,584,615

1,182,601,483

-315,016,868

-26.6

11,070.35

15,599.94

-4,529.59

-29.0

金融、保险和房地产

797,586,902

1,231,894,750

-434,307,848

-35.3

7,023.48

11,986.07

-4,962.59

-41.4

技术

742,714,316

976,961,389

-234,247,073

-24.0

6,403.83

9,127.33

-2,723.50

-29.8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

数据公布日期:201018

 

  成立于1947年的PIB(美国信息局)是消费杂志广告支出及其他相关数据的主要来源,而美国广告市场研究公司TNS Media Intelligence则主要负责收集和监控相关数据并将其提供给PIB。PIB是一个会员组织,主要由美国杂志出版商协会负责管理,后者目前拥有近250种杂志和报纸发行杂志。

[时间:2010-01-20  作者:爱必胜  来源:必胜原创]

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