2001年全国书刊印刷企业经营情况分析(一)


  21世纪初新闻出版总署预测到2010年全国书报刊每年增长速度为7%左右。2001年过去了,全国书报刊的实际增长速度是否与计划相同,与之相依为命的全国书报刊印刷企业(以下商称印企)的经营情况如何?了解全国印企的经营状况,对于印企细分市场,找准经营的切入点,分析本企业的经营方向,对比本企业的经营效果,有针对性地加强本企业的经营管理都大有好处。下面根据《中国新闻出版报》2002年6月4日和5日的《2001年全国新闻出版业基本情况》公布的数据分析如下:

  一、全国书报刊出版情况好于2000年,有利于印企的发展

  印企是否能发展,首先要看市场能否发展,因此分析市场有利于印企的宏观决策。从2001年出版市场来看,它随着国民经济和科教文化的发展而发展,其发展速度与之相当。有的品种在下降,有的品种增加速度相当快,总的来看,有利于印刷企业的发展。

  1.图书出版情况

  第一,图书出版总量增加。与上年比(以下说的增长均与2000年比较)新版图书品种增长8.5%,重版、重印图书品种增长6.7%,总印数增长0.6%,总印张增长7.9%,定价总金额增长8.5%。说明总印数基本持平,但短版增加,印刷量增加,定价增加。对于印企来说短版多了是不利的,但印量、定价增加最有利的。

  其中书籍增长比例较大,种数增长8.89%,总印数增长9.96%,总印张增长16.1%,定价总金额增长17.22%,印量和定价几乎是数量增长的一倍,这一块对印企很有利;课本种数增长2.29%,总印数下降6.28%,总印张增长0.41%,定价总金额下降3.46%,这一块短版增多,价格下降,对印企很不利;图片种数增长7.39%,总印数下降16.57%,总印张增长2.56%,定价总金额增长18.16%,这一块长版增多,定价增加大,对印企很有利。
  第二,各类课本出版情况。从细分市场来看,大专及以上的课本增幅很大,中专课本下降多,中学课本有较大增长,小学课本下降很大,业余教育课本下降最大,教学用书增幅大。这对于主要印中小学课本的国家及省级书刊印刷厂(以下称"两级印企")来说总体上是不利的。其中大专及其以上课本种数增长15.08%,总印数增长15.35%,总印张增长15.37%,总定价增长20.67%,这对于从事这块业务的大专院校印刷厂是很有利的;中专课本种数下降22.65%,总印数下降10.47%,总印张下降4.84%,总定价下降4.84%,这对于从事这块业务的中专校印刷厂是不利的;中学课本种数增长0.75%,总印数增长3.97%,总印张增长7.68%,总定价增长6.28%,说明长版活增多,定价增长较大,对从事这块业务的两级定点印企有利;小学课本种数下降0.68%,总印数下降14.71%,总印张下降13.72%,总定价下降18.96%,说明短版增加幅度大,定价下降幅度大,对从事这块业务的两级定点企业很不利;业余教育课本种数下降24.82%,总印数下降23.73%,总印张下降36.88%,总定价下降33.56%,其下降幅度最大,因其所占份额小,对印企影响不太大;教学用书种数下降0.65%,总印数增长11.82%,总印张增长9.04%,总定价增长9.6%,这一块对印企有利。

  第三,少年儿童读物种数增长3.57%,总印数增长35.44%,总印张增长19.22%,总定价增长26.93%,增幅很大,在一定程度上弥补了教捕减少的不足,对印企很有利。

  2.期刊出版情况

  种数增长1.88%,平均期印数下降3.93%,总印数下降1.6%,总印张增长0.88%,增幅不大。其中综合类总印张下降5.34%,哲学、社会科学类总印张增长10.2%,自然科学技术类总印张下降3.97%,文化、教育类总印张下降9.74%,文学、艺术类总印张增长3.03%,少儿读物类总印张增长23.85%,画刊类总印张下降7.3%,即印制哲学、社会科学类,文学、艺术类,少儿读物类期刊印的产量有增长(后者增幅最大),印其他类的印企产量下降。

  3.报纸出版情况

  种类增长5.18%,平均期印数增长1.21%,总印数增长6.61%,总印张增长17.4%(是图书、期刊增幅的2.52倍和17倍)。报纸增长幅度很大。其中全国性报纸总印张增长1.31%,该类印企产量增幅少;省级报纸总印张增长21.41%,省报印企产量增幅很大;全国和省级报纸中综合性报纸总印张增长17.11%,专业报总印张增长16.21%,印这类报纸的印企产量增幅很大;地、市级报纸总印张增长18.29%,高于全国、低于省级报纸增幅;县级报纸总印张增长18.9%,这类报纸印企产量增幅也很大。

  4.音像电子制品出版情况
  这类出版物与印企有关的是其彩色封面、目录和包装盒,因此其产量增加,包装印刷物也会增加,对印企有利。其中录音制品数量增长12.71%(录音带数量增长8.34%,高密度激光增长59.71%),录像制品出版数量增长78.12%(录像带数量下降8.8%,高密度激光视盘数量增长93.28%,数码激光视盘数量增长78.66%),电子出版物只读光盘4419.03万张、交互式光盘0.81方张、高度只读光盘18.55万张,春他光盘68.79万张,数量也不少,可带动纸质印刷物的增长。

  5.小结

  从分析可看出书、报刊等出版物的发展趋势:
  第一,高质量、小批量(短版多)低价格、短周期。其原因是:一是我国已"入世’印刷技术标准与国际印刷投术标准接轨,标准水平提高,过去的"优质品"现在只能算"一等品",达到国际水平和国际先进水平才能更"优质品";二是因个性化发展,品种增多,每种数量减少,其中最突出的是课本,原来是一个出版社统全国,现在是18家出版社出同美不同版本的课本,这种趋势今后还要扩大;三是因学生减负、农民减负,国务院下令中小学教材降价(6.24亿元),加之推行教材招标,出版、发行、印刷的竞争形势,降价趋势在所必热;四是因教材改版量大,征订时间延长,一本课本要标出两季课本的定价,版权页迟迟定不了,出版社因抢占币场需要等原因,留给印企的印刷时间大大缩短,其中教材最突出,一般要缩短一至一个半月时间。这些需要都是印企要想办法满足的。

  第二,书报刊印量变化之大,超过一般印刷人的想像。第一名,报纸938.96亿印张;第二名,图书406.08亿印张(书籍209.43亿印张,课本195.4亿印张);第三名,期刊100.92亿印张。报纸是图书的2倍多,而报社印刷厂比书刊印刷厂少,所以报社印刷厂业务量大,生产均衡,效益普遍比书刊印刷厂好,2001年全国171家书刊印刷企业成本费用利润率最高的是人民日报印刷厂(30.8%),最低的是镇江某印刷厂(-90.9%),正负相差121.7个百分点。

  第三,电子出版物的出版不但没有抢占纸质出版物的市场,还带动了后者的发展(封面、目录、纸质包装〕,促进了其产品结构的调整和新产品的大量增加,而且后者自身也有较大增长。前几年那种过于担心纸质出版物被吃掉的想法是不必要的,还可能放弃大好的商机。事实证明,发展论是对的。如重庆新华印刷厂不但没逐步减少课本印刷,还下决心争取、搞好课本印刷,这一块2001年比1998年增加600多万元销售收入,增幅达20%多。因此各印企要结台经营形势和自身特点制定发展战略。

  第四,教材降价的政策已得到落实。每印张定价图书是1.15元,其中书籍是1.37元,课本是0.89元,图片是4.47元,书籍高于平均价的19%,课本低于平均价的22.6%,图片高于平均价的288.7%。

  第五,书报刊的品种、印张有增有减,但总量增幅与当期国民经济的增长比例相同,近种趋势能长期发展下去。企业应顺应这一规律,抓住发展快的产品业务,不断发展自己。

[时间:2003-04-11  作者:重庆新华印刷厂 周道  来源:中国印刷 2002-12]

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