21世纪初新闻出版总署预测到2010年全国书报刊每年增长速度为7％左右。2001年过去了，全国书报刊的实际增长速度是否与计划相同，与之相依为命的全国书报刊印刷企业（以下商称印企）的经营情况如何？了解全国印企的经营状况，对于印企细分市场，找准经营的切入点，分析本企业的经营方向，对比本企业的经营效果，有针对性地加强本企业的经营管理都大有好处。下面根据《中国新闻出版报》2002年6月4日和5日的《2001年全国新闻出版业基本情况》公布的数据分析如下：

　　一、全国书报刊出版情况好于2000年，有利于印企的发展

　　印企是否能发展，首先要看市场能否发展，因此分析市场有利于印企的宏观决策。从2001年出版市场来看，它随着国民经济和科教文化的发展而发展，其发展速度与之相当。有的品种在下降，有的品种增加速度相当快，总的来看，有利于印刷企业的发展。

　　1．图书出版情况

　　第一，图书出版总量增加。与上年比（以下说的增长均与2000年比较）新版图书品种增长8.5％，重版、重印图书品种增长6．7％，总印数增长0．6％，总印张增长7．9％，定价总金额增长8.5％。说明总印数基本持平，但短版增加，印刷量增加，定价增加。对于印企来说短版多了是不利的，但印量、定价增加最有利的。

　　其中书籍增长比例较大，种数增长8.89％，总印数增长9.96％，总印张增长16．1％，定价总金额增长17.22％，印量和定价几乎是数量增长的一倍，这一块对印企很有利；课本种数增长2．29％，总印数下降6.28％，总印张增长0.41％，定价总金额下降3.46％，这一块短版增多，价格下降，对印企很不利；图片种数增长7.39％，总印数下降16．57％，总印张增长2．56％，定价总金额增长18.16％，这一块长版增多，定价增加大，对印企很有利。
　　第二，各类课本出版情况。从细分市场来看，大专及以上的课本增幅很大，中专课本下降多，中学课本有较大增长，小学课本下降很大，业余教育课本下降最大，教学用书增幅大。这对于主要印中小学课本的国家及省级书刊印刷厂（以下称"两级印企"）来说总体上是不利的。其中大专及其以上课本种数增长15.08％，总印数增长15．35％，总印张增长15．37％，总定价增长20.67％，这对于从事这块业务的大专院校印刷厂是很有利的；中专课本种数下降22.65％，总印数下降10．47％，总印张下降4．84％，总定价下降4.84％，这对于从事这块业务的中专校印刷厂是不利的；中学课本种数增长0.75％，总印数增长3.97％，总印张增长7.68％，总定价增长6．28％，说明长版活增多，定价增长较大，对从事这块业务的两级定点印企有利；小学课本种数下降0.68％，总印数下降14.71％，总印张下降13．72％，总定价下降18．96％，说明短版增加幅度大，定价下降幅度大，对从事这块业务的两级定点企业很不利；业余教育课本种数下降24.82％，总印数下降23.73％，总印张下降36.88％，总定价下降33.56％，其下降幅度最大，因其所占份额小，对印企影响不太大；教学用书种数下降0．65％，总印数增长11．82％，总印张增长9．04％，总定价增长9．6％，这一块对印企有利。

　　第三，少年儿童读物种数增长3．57％，总印数增长35．44％，总印张增长19.22％，总定价增长26.93％，增幅很大，在一定程度上弥补了教捕减少的不足，对印企很有利。

　　2．期刊出版情况

　　种数增长1.88％，平均期印数下降3.93％，总印数下降1.6％，总印张增长0.88％，增幅不大。其中综合类总印张下降5.34％，哲学、社会科学类总印张增长10.2％，自然科学技术类总印张下降3.97％，文化、教育类总印张下降9.74％，文学、艺术类总印张增长3.03％，少儿读物类总印张增长23.85％，画刊类总印张下降7.3％，即印制哲学、社会科学类，文学、艺术类，少儿读物类期刊印的产量有增长（后者增幅最大），印其他类的印企产量下降。

　　3．报纸出版情况

　　种类增长5.18％，平均期印数增长1.21％，总印数增长6.61％，总印张增长17.4％（是图书、期刊增幅的2．52倍和17倍）。报纸增长幅度很大。其中全国性报纸总印张增长1.31％，该类印企产量增幅少；省级报纸总印张增长21.41％，省报印企产量增幅很大；全国和省级报纸中综合性报纸总印张增长17.11％，专业报总印张增长16．21％，印这类报纸的印企产量增幅很大；地、市级报纸总印张增长18.29％，高于全国、低于省级报纸增幅；县级报纸总印张增长18.9％，这类报纸印企产量增幅也很大。

　　4．音像电子制品出版情况
　　这类出版物与印企有关的是其彩色封面、目录和包装盒，因此其产量增加，包装印刷物也会增加，对印企有利。其中录音制品数量增长12.71％（录音带数量增长8.34％，高密度激光增长59.71％），录像制品出版数量增长78.12％（录像带数量下降8．8％，高密度激光视盘数量增长93.28％，数码激光视盘数量增长78.66％），电子出版物只读光盘4419.03万张、交互式光盘0.81方张、高度只读光盘18.55万张，春他光盘68.79万张，数量也不少，可带动纸质印刷物的增长。

　　5．小结

　　从分析可看出书、报刊等出版物的发展趋势：
　　第一，高质量、小批量（短版多）低价格、短周期。其原因是：一是我国已"入世’印刷技术标准与国际印刷投术标准接轨，标准水平提高，过去的"优质品"现在只能算"一等品"，达到国际水平和国际先进水平才能更"优质品"；二是因个性化发展，品种增多，每种数量减少，其中最突出的是课本，原来是一个出版社统全国，现在是18家出版社出同美不同版本的课本，这种趋势今后还要扩大；三是因学生减负、农民减负，国务院下令中小学教材降价（6.24亿元），加之推行教材招标，出版、发行、印刷的竞争形势，降价趋势在所必热；四是因教材改版量大，征订时间延长，一本课本要标出两季课本的定价，版权页迟迟定不了，出版社因抢占币场需要等原因，留给印企的印刷时间大大缩短，其中教材最突出，一般要缩短一至一个半月时间。这些需要都是印企要想办法满足的。

　　第二，书报刊印量变化之大，超过一般印刷人的想像。第一名，报纸938.96亿印张；第二名，图书406.08亿印张（书籍209.43亿印张，课本195.4亿印张）；第三名，期刊100.92亿印张。报纸是图书的2倍多，而报社印刷厂比书刊印刷厂少，所以报社印刷厂业务量大，生产均衡，效益普遍比书刊印刷厂好，2001年全国171家书刊印刷企业成本费用利润率最高的是人民日报印刷厂（30．8％），最低的是镇江某印刷厂（－90.9％），正负相差121.7个百分点。

　　第三，电子出版物的出版不但没有抢占纸质出版物的市场，还带动了后者的发展（封面、目录、纸质包装〕，促进了其产品结构的调整和新产品的大量增加，而且后者自身也有较大增长。前几年那种过于担心纸质出版物被吃掉的想法是不必要的，还可能放弃大好的商机。事实证明，发展论是对的。如重庆新华印刷厂不但没逐步减少课本印刷，还下决心争取、搞好课本印刷，这一块2001年比1998年增加600多万元销售收入，增幅达20％多。因此各印企要结台经营形势和自身特点制定发展战略。

　　第四，教材降价的政策已得到落实。每印张定价图书是1.15元，其中书籍是1.37元，课本是0．89元，图片是4.47元，书籍高于平均价的19％，课本低于平均价的22.6％，图片高于平均价的288.7％。

　　第五，书报刊的品种、印张有增有减，但总量增幅与当期国民经济的增长比例相同，近种趋势能长期发展下去。企业应顺应这一规律，抓住发展快的产品业务，不断发展自己。

[时间：2003-04-11  作者：重庆新华印刷厂 周道  来源：中国印刷 2002－12]