回暖·现象

　　花费上万元狂打广告

　　2009年记者参加图订会时，展馆门口仅有20多个广告牌，以往能达到七八十个。

　　而2010年，国展进门处广告牌再度多了起来，甚至墙壁上都挂满了广告条幅，记者粗略统计达八十多个。

　　记者昨日刚到展馆门口，就看到《冒险小王子》、《蒙曼说唐》、《草房子》、凤凰传媒、中国作家出版集团、辽宁出版集团……各种图书及多家出版社的宣传大条幅，在展馆外迎风飘扬。

　　“我们这次花了一万多元做了户外广告。”新星出版社营销部负责人秀秀告诉记者，“我们还首次在展位上装了大液晶屏，另外花了十几万元请作者专门来华宣传新书。”

　　为了宣传和推广新书，出版商各有妙招。中国水利水电出版社为了宣传畅销书《狱中日记》，花近万元请了十位工作人员，举着新书的牌子在展馆内外四处宣传。

　　而鹏飞一力图书有限公司总经理贺鹏飞透露：“为了推广新书，我们这回花了十几万元，特意为经销商制作了很多礼品，还有北京烤鸭呢。”

　　新老出版商扩大展位

　　比起2009年，2010年出版商整体都扩大了展位，平均扩展幅度在三分之一左右。

　　民营出版商首次大规模整体亮相，格外抢眼。记者注意到，聚集了新经典、鹏飞一力、光明书架、博集天卷等十几家国内优秀民营出版商的展区，占据了国展1号馆3层一半的场地，展位多达64个。

　　北京博集天卷图书有限公司的尚蕾说：“2009年的时候，我们是4家公司挤在一起。现在是两家在一起，地方宽敞多了。”

　　国有出版社同样扩大了展位，新星出版社是国内老牌出版社，2009年该社在图订会上只有两个展位，这回扩大到了8个展位。

　　与2009年出版商紧捂钱袋的做法不同，有“书业风向标”之称的中国出版业年度盛会——2010年北京图书订货会（以下简称“图订会”）一派回暖之势。

　　记者昨日在图订会上发现，国内出版商扩大展位、狂打广告。对此，图订会组委会秘书长黄国荣分析说，本届图订会欣欣向荣的景象，预示着国内出版业开始回暖。

　　新书重点书集体亮相

　　2009年图订会首日显得颇为冷清，很多出版商回忆，上届首日交易量并不大。

　　昨天，为了博得开门红，各家出版社、出版商都将自己的新书、重点书一股脑拿了出来。

　　江西出版集团2010年劲头十足，旗下的6家图书出版社、1家电子音像出版社精选了少儿、美术、文史、教育等近3000种优秀出版物、600多种新品亮相图订会。

　　为打好2010年图订会这一中国出版业年度盛会的“战役”，天津出版传媒集团成立后首次集体亮相，所属9家出版社总参展新书915种，总备货品种2400多种，津版图书参展数量创历年新高。

　　作家出版社营销部原文竹昨日介绍，这次该社带了百种图书，多半是新书。在现场，还挂起了特意制作的具有水墨意味的条幅，每个条幅上都是推介的一本新书或重点书。

　　记者还发现，2009年图订会上减少的新书书目，这回重新出现。不仅很多出版社做了厚厚的书目，而且有的出版社做了两套书目，供参观者翻阅。

　　回暖·解析

　　随着国际经济复苏出版业迎来新发展

　　出版营销专家朱少柳昨日接受记者采访时分析说，随着国际经济的复苏，2010年中国出版业将迎来新一轮的快速发展期。“我们认真研究了自上个世纪30年代以来的经济危机和国际金融危机，发现危机爆发后，持续的时长通常都在两年左右，而这些危机在发展中国家将会先解除。”朱少柳说。“根据这些经验，本次国际金融危机的乐观预测，就是在2009年底至2010年初经济有望全面复苏。目前来看，中国有望率先走出金融危机。”朱少柳说。

　　虽然2009年国内出版业在金融危机中受冲击并不大，但是很多出版商当时都采取了谨慎保守的做法，因此2009年的图订会略显冷清。

　　这一现象在2010年有了极大改变，从本届图订会上，国内出版商在宣传、营销以及多方深度资源合作方面下的工夫，都透着国内出版业将迎来新一轮快速发展的气息。

　　出版集团纷纷成立出版业改制成促因

　　本届图书订货会展位总数达2283个，比去年增加272个，规模创历史新高。

　　对此，2010年北京图书订货会组委会秘书长、中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣昨日指出，2010年图订会有个特殊的背景——我国出版业正处在第三次转型期。

　　黄国荣指出，2010年除人民出版社、少数民族出版社外，其余出版社全部转企。“本届图书订货会作为在转企改制的激变中中国书业界新一年的首个业务交易盛会，必然引起极大关注，我们从中也看到国内出版业开始复苏回暖。”黄国荣说。

　　民营书业登台注入新鲜血液

　　“这回出版商首次集体大规模亮相图订会是个极大的信号，出版业回暖与现在民营书业的活跃分不开。”鹏飞一力图书有限公司总经理贺鹏飞说出了自己的观点。

　　贺鹏飞解释说：“民营书业其实在国内出版业占有重要地位，国内很多畅销书都是民营图书策划的，有些公司一年收入上亿元。甚至国有出版集团为了注入新鲜血液，也吸收民营公司。随着国家政策不断对民营书业放宽，2010年民营图书会发挥更大的作用。” [next]

　　名家纷纷露面来造势

　　2009年，图订会让很多媒体和读者感到有些失望，只有于丹、王蒙少数大腕撑台。

　　2010年，王蒙、莫言、韩寒、郭敬明等20余位名家轮番上场推介新书。

　　作为2010年首次新书发布的盛会，各大出版社精心组织活动，名家名人也纷纷露面，为新作造势。

　　记者从组委会获悉，昨日新书推介活动多达30个。

　　昨日，《中国足球内幕》一书在宣传上不遗余力。除了李承鹏、刘晓新、吴策力到场外，更邀请了川籍名嘴刘仪伟、凤凰卫视中文台执行台长刘春、作家孔二狗等人前来捧场。

　　而作家周国平《宝贝，宝贝》昨日的发布会也颇具娱乐性，不但有北京电视台主持人向真担任主持，而且邀请到演员蒋雯丽到场，演员剧雪现场朗读了《宝贝，宝贝》精彩片段。

　　此外，梁文道、陈丹青、白岩松和汪涵坐而论道，给本次图订会带来一场嘴上风暴，赚足了媒体和读者的眼球。

[时间：2010-01-12  来源：法制晚报 ]