美国报业倒闭潮的来袭，国内传统媒体艰难的生存环境，都让不少人认为纸质媒体已入绝境。汉王科技股份有限公司董事长刘迎建在接受《南都周刊》杂志的采访时就曾口出狂言，“我的时代到了！电子书可以拯救纸媒！”他已经把电子书定义为纸媒的救世主了。

　　不能把什么都归于金融危机，这只是很多企业陷入困境的表层原因，这一点笔者同样认同。但不可否认，金融危机几乎断了纸媒的生存源，广告效益惨淡使得纸媒似乎被网络媒体压制得死死的。经济复苏一切步入正轨后，这个问题还将是问题吗？

　　网媒一直以迅捷、海量为其独特的优势，电子阅读器更是多了便携小巧的功能。然而，它们的资源大都依赖于纸媒。它们只是毫不愧疚地转载了纸媒的成果，再来宣扬它们所谓的优势，以此凸显出纸媒的弱势。海量的信息始终给人以多而杂的感觉，对于消息源的不确定感也导致了受众对网络信息的不信任，而纸媒则颇有其权威性。这种信任感和权威性在短时间内是无法轻易被取代的。并不是所有人都具备在海量的信息中删选出精华的能力的，相反更多的人会陷入一个在糟粕中耗费时间的怪圈。网媒的“标题党”还为受众的选择设置了关隘，它们奉行的是“眼球经济”，实质所获取的信息经常让人大失所望。这样的情况在纸媒中鲜有发生，因为它发挥了把关人这个至关重要的功能。浓缩就是精华，不无道理。

　　纸媒的确因为各种表层或是深层的原因而陷入了衰退之势，但市场里依然会有它的一片天。有人喜欢紧致的牛仔裤，自然也有人喜欢舒适的休闲裤，萝卜青菜各有所爱罢了，尽管网媒是大势，可依然无法完全占据纸媒的市场份额，这是市场需求细化的必然结果。一盏清茶，一席书卷，偷得浮生半日闲，这样的场面若是换成了香茶电子书，不得不说很怪异。

　　这些并不是代表着纸媒可以停滞不前，只是它需要的不是救世主而是自救，事实上整合营销早就提上了纸媒的发展议程。笔者坚信，新媒体的出现并不意味着纸媒的覆灭。

[时间：2009-12-10  来源：CPP114]