社区报:或将成为出版印刷业“新蛋糕”

  受到金融危机的影响,最近不断有传统报纸媒体倒闭的消息传到我们的耳朵里。不少业内人士甚至对传统报业媒体失去了信心,认为始终无法抵抗数字出版的猛烈攻势。在纸张等成本上涨同时广告业务缩水的两重压力下,市场中的方向何在、出路何在,成了从业人士共同关心的核心问题。报业能不能挺过这个冬天?报业如何才能平安“过冬”?放眼望去,朦胧中或许还有一下片没有开垦的土壤呈现在笔者眼前,那便是——社区报(community newspapers)。

  传媒的发展逐渐由“大众传播”走向“分众传播”,一些学者意识到报纸也可以更加精确化地传递信息,一种“小众化”并且“小区域化”的报纸——“社区报”开始走进了人们的生活中。早在300多年前社区报便产生于美国,当时是以周报的形式出现并服务于小规模的社区。较为科学的说法是,所谓社区报,“就是服务于城市中的社区读者、强调其归属性和认同感的报纸。”

  2008年,在全国报业普遍广告发行告急的环境中,县市报一枝独秀。据了解,地处苏锡常三角的江阴日报,2008年的广告收入比前年增长了20%,因此,只要报纸经营得当,定位准确,仍然大有可为。

回龙观时讯
回龙观时讯第一期

  与县市小城镇性质相似,大城市的卫星城与大型居民区,也需要相应的社区报。如北京的回龙观、通州,都有数十万甚至上百万居民,近些年虽然北京市的报纸也曾推出专版,但是由于不是专门针对该地区的报纸,难免会大而无当,客观上的效果并不理想。事实上,现在回龙观已经有了自己的社区报《回龙观时讯》以及社区杂志《生活在回龙观》,目前总体的效果还算不错。天通苑的《天通苑文苑》、东四八条的《东四奥林匹克社区报》等也均在正常运营中。但或多或少的都面临着采编权不明晰,广告收入不足以维持出版支出等等问题。因此,只要政策给予鼓励和扶持,很快就能成为一个非常活跃的市场领域。尤其是在采编权以及广告营运方面应该给予一定的政策倾斜。

  内容上,把服务延伸到街道,延伸到社区,开辟面向居民的专栏,增添社区的内容,搭建互动的平台,多讲述一点寻常百姓的故事,让“家长里短”成为一个独具特色的板块,多鼓励居民在我们的报纸上出名露脸。这样可以使我们的读者群更广泛、更牢固,也可以培养新一代的读者。

  补充资料:回龙观《回龙观时讯》简介

  《回龙观时讯》是隶属于昌平区新闻中心旗下的一个分支机构,有独立的一群记者队伍,具有优秀的报纸媒体的和编辑优势,创刊一年多以来,以其巨大的发行量日益得到了观内居民的认可,目前,每期发行量已经达到5万,全部是免费发放给回龙观居民。每周五出版,在一个礼拜的时间内,《回龙观时讯》的记者队伍每天奔走采访在回龙观40多个社区之间,和社区的物业、居委会、商家等有良好的合作关系,社区里面文体活动、新闻事件等也都能及时的在报纸里体现。目前,《回龙观时讯》除了定期免费向居民发放之外,设置了十余处投放点,方便居民就近索取。

 

[时间:2009-12-08  作者:贺明萱   来源:慧聪印刷网]

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