受到金融危机的影响，最近不断有传统报纸媒体倒闭的消息传到我们的耳朵里。不少业内人士甚至对传统报业媒体失去了信心，认为始终无法抵抗数字出版的猛烈攻势。在纸张等成本上涨同时广告业务缩水的两重压力下，市场中的方向何在、出路何在，成了从业人士共同关心的核心问题。报业能不能挺过这个冬天？报业如何才能平安“过冬”？放眼望去，朦胧中或许还有一下片没有开垦的土壤呈现在笔者眼前，那便是——社区报（community newspapers）。

　　传媒的发展逐渐由“大众传播”走向“分众传播”，一些学者意识到报纸也可以更加精确化地传递信息，一种“小众化”并且“小区域化”的报纸——“社区报”开始走进了人们的生活中。早在300多年前社区报便产生于美国，当时是以周报的形式出现并服务于小规模的社区。较为科学的说法是，所谓社区报，“就是服务于城市中的社区读者、强调其归属性和认同感的报纸。”

　　2008年，在全国报业普遍广告发行告急的环境中，县市报一枝独秀。据了解，地处苏锡常三角的江阴日报，2008年的广告收入比前年增长了20%，因此，只要报纸经营得当，定位准确，仍然大有可为。

回龙观时讯第一期

　　与县市小城镇性质相似，大城市的卫星城与大型居民区，也需要相应的社区报。如北京的回龙观、通州，都有数十万甚至上百万居民，近些年虽然北京市的报纸也曾推出专版，但是由于不是专门针对该地区的报纸，难免会大而无当，客观上的效果并不理想。事实上，现在回龙观已经有了自己的社区报《回龙观时讯》以及社区杂志《生活在回龙观》，目前总体的效果还算不错。天通苑的《天通苑文苑》、东四八条的《东四奥林匹克社区报》等也均在正常运营中。但或多或少的都面临着采编权不明晰，广告收入不足以维持出版支出等等问题。因此，只要政策给予鼓励和扶持，很快就能成为一个非常活跃的市场领域。尤其是在采编权以及广告营运方面应该给予一定的政策倾斜。

　　内容上，把服务延伸到街道，延伸到社区，开辟面向居民的专栏，增添社区的内容，搭建互动的平台，多讲述一点寻常百姓的故事，让“家长里短”成为一个独具特色的板块，多鼓励居民在我们的报纸上出名露脸。这样可以使我们的读者群更广泛、更牢固，也可以培养新一代的读者。

　　补充资料：回龙观《回龙观时讯》简介

　　《回龙观时讯》是隶属于昌平区新闻中心旗下的一个分支机构，有独立的一群记者队伍，具有优秀的报纸媒体的和编辑优势，创刊一年多以来，以其巨大的发行量日益得到了观内居民的认可，目前，每期发行量已经达到5万，全部是免费发放给回龙观居民。每周五出版，在一个礼拜的时间内，《回龙观时讯》的记者队伍每天奔走采访在回龙观40多个社区之间，和社区的物业、居委会、商家等有良好的合作关系，社区里面文体活动、新闻事件等也都能及时的在报纸里体现。目前，《回龙观时讯》除了定期免费向居民发放之外，设置了十余处投放点，方便居民就近索取。

[时间：2009-12-08  作者：贺明萱   来源：慧聪印刷网]