任 我 行
当今世界户外广告和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。巨幅丝印、巨幅喷绘在广告制作上广泛应用；照明方法和形式多样化；霓虹灯、投光照明、灯箱广告和标志、光纤照明、导光管、大屏幕显示屏等已广泛为人们了解；高精新的雕刻机使广告制品的立体化成为举手之劳；展示设备使商家可以瞬间搭起展现自己魅力的立体舞台；拟人化的气模友好地出现在人们身边；“飞艇广告”开创了国内空中广告的先河，一面世，就吸引了众多广告主的目光……

据国家工商局及德意志银行研究部研究调查显示，户外广告在中国正在迅猛发展。1990－1999每年平均增长30％, 预计1999－2002年每年平均增长14％。而据业内人士预测，明年中国广告营业额将比今年翻一番，超过一千亿元，中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENNLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志也发表文章指出：随着人们和休闲活动的增多和高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

海阔可以凭鱼跃，如此开阔的广告市场，只要有绝招，任你行（遵纪守法的前提下）。

警惕“葵花宝典”效应
任何事务均有其利弊，如何巧妙用其利、去其弊，实应细细斟酌。否则，在达到了最高境界的同时，也将漏出最大的破绽。

●2001年3月19日，沈阳市皇姑区长江街和岐山路交汇处的一处广告牌从9楼轰然落下，一辆正在行驶的出租车和两个骑车人被砸个正着，所幸两个骑车人只受了轻伤。

●2001年3月27日，成都某广告公司在拆除悬挂在西藏饭店附近的川冶招待所楼上的广告牌时，在下滑过程中突然被风吹向高压线，高压线发出强烈的电光，并伴随着一声巨响。
……
坏消息少听为妙，但不能不听。而坏消息之后，紧随而来的是惩罚。

●2001年3月20日，重庆市建委近日宣布，今年城市景观建设中，将减少户外广告总量的40%以上,未来5年内，杂乱无章的户外广告将被全部清扫出城。

●2001年4月16日，上海对户外广告的“整容”行动已全面展开。市容环卫部门发出通知，从昨天起至20日，第一批46块(只)违反整治要求的户外广告将限期拆除，这些广告主要集中在黄浦、虹口、静安等中心城区以及浦东新区的主要区域和路段。整治后，人民广场外围第一圈的户外广告牌将基本消失，浦东滨江大道上12块广告牌也将踪影全无，北外滩有重叠现象和单体超过700平方米的广告牌也将“下课”。
……
全球经济密不可分，中国在整顿的同时，莫斯科也没闲着：
●2001年3月9日,俄罗斯首都莫斯科市政府宣布，从即日起在市内中心区和特区等地暂停提供新的广告位。莫斯科市政府准备在年中讨论市内户外广告的新规则。新规则的主要意图是准备将大部分广告牌逐步从市中心迁出。同时，市政府还打算减少广告数量，以确保莫斯科名胜古迹区域的建筑风格不受破坏。

户外广告被称作“城市风衣”，这是句文雅词儿，更难听的叫“城市尿布”。尿布在婴幼儿时出现很自然，青壮年还这样儿，人们就受不了了。

户外广告要想长远发展，未雨绸缪的境界如果达不到，及时吸取教训是应该的。

不论是多么好的东西，无法克服其自身弱点，将很难生存。葵花宝典最终成了碎片，随风而散。

[时间：2002-06-06  作者：中国印广网  来源：中国印广网]