在广东新闻出版局（版权局）的办公室，我们见到了被业内称为“版权专家”的副局长钱永红。采访中，明显能够感觉到她对于版权输出现状的紧迫感，以及对版权系列问题的思考。在她看来，版权输出的理想状态，是在一个便捷的交易平台上，所有分享著作权作品的读者都能便捷地获得信息；在交易过程中来促进知识传播与文化交流，在市场可持续发展的同时，最终把我们生活核心价值观在更高的平台“走出去”。

　　最重要的还是市场问题

　　时代周报：目前国内某些版权输出只是简单地将版权打包卖出去，很多产品最终无法发挥其应有的文化影响力，问题出在哪里？在促进版权对外有效输出方面，广东能在哪些方面改进？

　　钱永红：在国外，如果你的图书要“落地”，要真正地产生影响力，就要有市场和阅读需求，要人家愿意购买，并且买了之后愿意读，那么我们才能有这个影响力。有效输出关键的还是做好需求与供给的工作。

　　首先是研发市场。我们一定要了解华裔对国内的一些什么信息感兴趣，非华裔对中国的什么信息感兴趣，要针对不同的兴趣来对市场进行开发。比如一些欧美国家、东南亚国家，它有不一样的读者需求，我觉得这些相对地做到了点对点地去细分市场的话，那么无论是销量，还是影响力，都会有所提升。

　　其次一个突出的问题是市场运作的不成熟。我们版权贸易没有组合拳，一些出版社甚至没有版权贸易的概念，一些好的出版社有版权贸易的小部门，但更多的做法只是推销，类似把已有的中文版做个呈现供外国出版商挑选而已，这并不是走向成功的渠道。出版社应该找好一个市场，让外方充分选择。

　　我们还迫切需要建立版权交易市场。现在正在筹备当中，由广东省委宣传部牵头，正在筹建广东省南方国际版权交易中心，把国内的一些优秀作品集中起来，借一个很好的平台往外输出。版权输出到最后，还是要解决市场与市场化的问题。当然，如果有了这样的一个平台可是又“落不了地”，最后还是会变成作品放在那里没人买。

　　另外非常重要的是人才储备。怎样通过各种各样的方式让版权经纪人建立起来。

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　　搭建数字版权贸易平台

　　时代周报：这个中心的搭建目前处于一个什么状况？

　　钱永红：按照要求，应该会是在年底之前。目前版权局正在加大力度确权。

　　我们现在越来越重视版权问题，因为首先在意识形态上转变过来了，其次非常重要的一点就是成确立了产业属性。在确立了产业属性以后，文化产业的核心就是版权产业。你在国外，比如到美国去，你会发现他们是没有文化产业的提法的，只有版权产业。它的文化产业核心就体现版权上，每种文化产品的各类版权分的非常细。要从事版权贸易，你一定要理解版权，了解版权，在版权的每一个价值环节上、产业链上都帮它价值化，那就可以价值最大化。

　　时代周报：数字出版是否也是这个平台的重点？

　　钱永红：很重要一点，我们要把这个平台做到有互联网信息技术的支持。以后的版权交易，其实在交易过程中就有可能完全出版了。为什么这么说呢，我经常讲的案例—阿里巴巴，它B to B是个版权交易，是机构之间的授权交易；它B to C，阿里巴巴里面就有很多了；那么C to C呢，就是淘宝网类型。那么你想想看，版权作品，特别是以图书、音乐、影视这些为核心的一个内容的供应，它完全是通过网络实现的，就不用再卖给你光盘了。现在所讲的版权贸易完全可以点对点地实施了，所以呢一定要用高新技术这个平台。可以省略传统的印刷环节，而且阅读习惯的问题随时可变的。

　　互联网和其他的媒体不一样。比如电视发明、广播发明、以前的传媒发明，都还只是阅读方式的转变，但互联网是阅读体验的转变。比如现在很多年轻人，他们说看新闻，根本不是仅仅为了看新闻，各种渠道都能看到新闻，但是想看的是底下的互动、评论，看人家怎么看待这个事情，这种阅读体验是传统媒体所不能提供的。有这么一个新技术引领的平台以后，版权交易肯定很方便。这可以说是和经纪人制相一致的，结算也很方便、公开，著作权人的利益也得到保障。

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　　积极参与国际竞争

　　时代周报：出版社转企能否推动版权输出呢？

　　钱永红：现在的情况是，在一定时间内，出版社如果没有转企，出版资质就不给你了，那么你怎么继续下去？这里有一个大背景。从我们国家来说，我们签了WTO入世了，实际上是很难保证有某一个特殊行业可以保护那么久。与知识产权相关的贸易系统无一例外都是要纳入到WTO框架里头去。如果你的版权作品如果没有国际竞争力，那么版权贸易就是空谈，你的国际影响力也不会大。这种大环境要求出版企业必须要有国际竞争力和意识，你要积极参与进去，而不能像以前的事业单位。

　　就产业属性看，我们现在所有的出版行业应该都是信息内容供应商。作为信息内容的供应商，就应该在转企后，真正按照现代企业制度和运营模式来构建，其中很重要的就是要在重视编辑制作环节的同时，加强市场研发和后端的营销策划。这样才能在整个国家版权对外贸易中找准自身的定位，获得长足的可持续发展。

 

[时间：2009-09-18  来源： 时代周报 ]