本文作者将当今食品和饮料行业中吸引零售顾客的方法形容为“尖叫引起注意”，阐述了商家越来越强调用包装设计来影响消费者购买欲望的现状。

　　越来越多的食品和饮料行业通过吸引顾客的注意力来刺激消费。随着新时代饮料和特制食品的不断增多，消费品生产厂家需要通过质优价廉的包装图像获得产品的上架率并以此营造品牌的知名度。

在这个充满竞争的时代，抓眼的包装装饰是给顾客留下强烈第一印象的最好机会。研究表明，顾客在做出购买决定过程中，大约有70%是出于冲动决定的。这更刺激了厂家通过强调包装设计来影响消费者的选择，已经形成了一个几十亿美元的包装市场，而且以空前的年增长速度在发展。

　　压敏薄膜（不干胶薄膜）是食品和饮料包装材料的最佳选择，是一种可以通过各种技术印刷的廉价材料。薄膜是设计人员创作多功能耐用商标的理想选择，它具有其他包装装饰方法不具备的独特外观。特别是聚烯烃薄膜，能够使生产厂家生产出高档的“非商标外观”图像，能忍受装填生产线的磨损和撕拉，还可以忍受加热杀菌和冰柜冷藏的极限温度，减少在货架上储存时受到的时间限制。

薄膜和审美学
　　惯用语“感觉到的才是真实的”用在包装装饰品上最合适不过了。在包装容器外部粘贴的图片代表着产品的质量。而且在产品的整个寿命期间商标必须要保持完好无损，从产品首次面市直到顾客将空产品包装容器丢掉，都应具有相同的崭新外观。

　　压敏薄膜比同类其他技术具有更漂亮的外观，因为它可以通过各种不同技术印刷，支持从单色印刷到10色印刷的多种印刷方式。在薄膜上进行印刷可以综合利用丝网印刷、凸印和热印花技术，可以达到设计者希望的各种效果。将薄膜和直接印刷进行比较发现，薄膜允许生活消费品生产厂家对各种不同商标进行保存，而不用再保存包装盒。这样大大节省了原来要放置各种印刷好的包装盒的空间，还允许生产厂家更加灵活的按照不同需求改变图标。

　　同样，如果需要扩大产品的生产线，薄膜又增强了食品和饮料生产厂家的灵活性，只需要生产不同种类的产品，而不必再加工大量的包装箱了。同时薄膜在发送和应用技术上也有优点，现在有更多的生产厂家可以选择在填充生产线上为包装箱贴标签，进一步提高了生产效率。

　　此外，薄膜还具有较强的耐持久性。即使在标签领域，薄膜也是食品和饮料包装的最佳选择。当用于浓缩材料或集装箱内部时，纸张很可能会裂开或被撕裂，而薄膜却可以保持完好无损。在印刷过程中，薄膜表面的光滑程度可以保证获得最佳的印刷质量。此外还可以使用不透明薄膜，它们可以用于多种商标应用中。比如可以在透明容器的内侧商标的一面上印刷一些引人注意的图形，透过包装容器可以看到这些图像。而在商标的另外一面印刷客户需要的信息（产品目录、用法说明书等等），正是商标的不透明性允许纸制品加工人员在承印材料的两面都可以印刷。

　　除了外观和耐久性方面的优势，薄膜还具有低最初启动成本的特性，使其成为任何长度商标印刷作业的首选材料。而其他技术，如模具成形等技术，都有较高的最初准备成本，利用薄膜生产多色包装装饰品时可以节省很大一笔费用。

　　此外，压敏薄膜扩大了生产作业的技术范围。薄膜标签在窄幅轮转加工设备上可以获得最大的生产效率。同时，数字印刷技术和配套的高级涂布技术的出现也为生产厂家提供了生产更短版印刷标签和专业性或季节性商标的一种方式。薄膜可以满足与食品和饮料包装密切相关的复杂曲线形状和质地要求的包装产品的需求，而且不需要考虑所采用的包装容器是玻璃的还是塑料的。

不仅仅是薄膜
　　虽然薄膜材料的底基本身非常重要，但为食品和饮料制造商提供多种设计选择的是材料压敏（pressure-sensitive ，简称PS）层的构造。
　　
　　胶粘剂：和直接印刷或热转移印刷相比，压敏胶粘剂能在更多材料表面提供较好的附着力。多种多样的PS胶粘剂允许包装设计人员和制造商选择合适的胶粘剂，在玻璃、高密度聚乙烯(HDPE)或规则的聚乙烯包装箱上形成漂亮的外观。

　　无论塑料是透明的、带色的、有纹理的或者是低表面能的，压敏胶粘剂都可以满足条件。实际上，透明“无商标外观”的性能要依靠商标胶粘剂的润湿性，保证与下面包装箱的无缝结合。纸制品加工人员可以利用专为优秀透明度特性而设计的溶剂基或水基胶粘剂。

　　最新开发的可重复使用的胶粘剂允许商标在初次使用之后的特定时间段之内，可以被揭下来并多次应用。这种可以干净地揭除和替换商标的功能有助于减少扔掉包装箱和内容的必要。其他胶粘剂可以根据实际需要来选择，只需这种材料在包装箱表面不会退色或移位。设计人员同时也要考虑到，胶粘剂很可能会暴露在包装箱内的物品表面。当某种食品和饮料产品可能会引起某些胶粘系统出问题的时候，就可以根据PS胶粘剂抵抗包装箱内物品的性能来选择胶粘剂，以减少商标逐渐损坏和脱落的可能性。

　　表面涂布：表面涂布优化了材料的印刷适性，确保与各种柔性版印刷油墨、轮转丝网印刷油墨、UV油墨、凸版轮转印刷油墨系统以及热模压系统相兼容。这一适应性意味着用压敏性薄膜制成的包装商标所采用的印刷技术和色彩真正做到不受任何限制。因此在设计图片时，设计人员只受到他们想象力的限制，而不需考虑到技术和工艺的问题。

　　剥离开的衬纸：衬纸经常被剥下并丢弃，因此往往被人遗忘，但剥离开的衬纸是PS薄膜构造必不可少的组成部分。剥离开的衬纸在纸制品加工、印刷和发送加工处理的过程中有助于改进定位、提供稳定性和可跟踪性。透明的薄膜剥离衬纸比许多纸张衬纸更结实，它消除了卷筒纸的破碎，提供极好的模切性能。值得注意的是，薄膜剥离衬纸具有光滑的表面。这种光滑度非常重要，因为在剥离开过程中，胶粘剂的表面是衬纸表面的反像。在与包装箱表面接触的过程中，胶粘剂表面越光滑，形成适宜的润湿度和“无商标外观”的可能性就越大。

　　一直在努力开发一种突出的硬挺商标的纸制品加工人员可以利用压敏薄膜特有的优点。例如，薄膜可以经过刷浆或染色来制成硬挺的商标。

严格的匹配
和他们所代表的产品一样，包装商标也要面对非常苛刻的条件。根据产品不同，商标可能面对非常极端的环境因素，如高温和寒冷、潮湿以及对包装中产品的暴露。这时，商标不仅要始终保持粘性，还要保持清晰可读、吸引人的注意力。因此，将应用的需求和特殊的标签薄膜相匹配是非常重要的。

　　在食品和饮料领域，双导向的聚丙烯材料(BOPP)多年以来一直是最主要的材料。BOPP材料有透明的、白色的和银色的，以其耐久力而著名。例如，调味番茄酱或开胃小菜等调味品可以从电冰箱的冰冷环境转移到夏天野餐桌的高温和潮湿环境，然后又放回来。这种重复的浓缩和蒸发很可能会破坏不那么耐用的材料，但是，BOPP 在这些来回变动的环境下仍会保持其原有的性质不变。

　　除了可以忍受温度极限之外，BOPP 还可以保护包装内产品的性质保持不变。虽然通常认为食品和饮料可能不会象某些产品一样具有腐蚀性，但腌菜汁或热辣酱油的酸性会向任何标签上的油墨附着力发出挑战。BOPP通过表面涂布来确保优秀的油墨粘着力，十多年来一直是“无商标外观”的标准负载材料。近几年来，低厚度BOPP的发展已经为压敏薄膜生产厂家提供了更廉价、更适宜的常见薄膜。

　　商标必须满足各种不同包装的形状和表面。特别是可挤压变形的包装容器在调味品市场的某些领域已经得到相当广泛的应用。薄膜满足了软商标的最终要求，可以弯曲和伸展而不会折断。聚乙烯、改性的聚丙烯和苯乙烯塑料薄膜是全挤压、半挤压和刚性包装容器的理想材料。与BOPP一样，这些塑料薄膜可以设计成抗撕裂、抗潮湿、抗磨损和抵抗其他有挑战性的环境，而且全部都能保持完全可以印刷和可挤压。

第一印象
　　食品和饮料的生产厂家都急切地想要吸引人的注意力、增加市场份额和扩充自己产品的货架空间，因此不断设计出新的包装材料，以使自己的产品与竞争者区分开来。带有混合曲线和纹理表面的不规则成型玻璃瓶已经在市场上普存在遍，特别在竞争较激烈的新型饮料行业领域更是如此。

　　一直在努力开发一种突出的硬挺商标的纸制品加工人员可以利用压敏薄膜特有的专长。例如，薄膜可以经过刷浆或染色来制成硬挺的商标。磷光性、荧光性或用金属处理的塑料薄膜可以使商场中的某种包装更加有特色。纸制品加工人员还可以选择使用标准模式或客户设计的模式，在多种薄膜上形成浮雕。微型浮雕也可能实现，并可以提供二维和三维的全息模式、跳动或闪烁光外观、几何运动和纹理幻觉，提高视觉效果。

　　有效使用交互式瓶子包装的最好例子是一家知名啤酒生产厂家利用各种不同压敏塑料薄膜的方式。该公司开发了一种特有一个PS乙烯基瓶颈商标的印有有关篮球材料的新颖瓶子。利用与印刷相结合，在瓶子的瓶颈商标上印刷关于体育运动的一些琐碎问题及其答案都通过可变数据印刷和热质变色（温度敏感）油墨。当瓶子保持低温时，答案是不可见的。而随着瓶颈部分的温度升高，答案会逐渐“显现”。

　　一些制造商打算靠推出新产品打开市场的时候，而其他一些制造商则想通过使用新包装来恢复已确立品牌的市场活力。一个很合适的例子是：One salad调味品制造厂过去在产品上一直使用一种单色的丝网印刷实用陶瓷商标。而目前为了扩展新市场点，该公司转向采用一种多色的PS聚丙烯商标作为主要的商标形式。虽然在调味品或玻璃包装容器上没有一点儿变化，但据该公司报道，从新包装推出以来产品的销售额还是大幅度上涨。

　　其他制造商还利用塑料薄膜本身的外观。表面光泽的和哑光的薄膜可以用于反映下层包装容器内的产品。这点在葡萄酒和饮料行业非常常见，“无商标外观”依靠于该商标融合到不透明、半透明或透明瓶子的能力。

扩展你的可能性
　　饮料和食品商标的未来将立足于行业向经济型商标解决方案的持续推动作用。虽然市场份额和货架占有率的斗争会越来越激烈，生活消费品生产厂家将会不断探寻创造更多迎合高层次消费者的美丽图片，同时推动商标价格不断下降。

　　某些经济衡量方法成为可能。薄膜将继续设计为高速的分发材料，并经改进成为更少的印刷停机时间，生产出更加精确实用的商标。更薄更适合的材料有助于产生较小的边界，改进“无商标外观”，同时还减少了对原材料的需求。

　　压敏薄膜的耐久性和经济效益为纸制品加工商提供了不断增长的机会。压敏薄膜还为设计人员和制造商提供更大的审美学想象空间，从而不断推动建立和增强该产品在商场中的品牌形象。在这种环境下，只有那些已经准备好与现存的压敏薄膜供应商合作，可以发现那些即将来临的包装革新的纸制品加工企业才会不断成长。

[时间：2002-03-21  作者：必胜网  来源：必胜网]