我非常荣幸能在在这里做演讲，我常常在思考有关数字印刷的未来。现在我们在这个会议上希望能与大家一起探讨数字印刷带来的改变，这是一个很重要的话题。我们今天想探讨的是数字印刷中我们面临的挑战以及我们能为大家带来什么，同时带来国际案例与大家一起学习。

　　数字印刷市场发展无限

　　工业化时代为我们带来了一个新概念——大规模生产。大规模生产需要大的市场，正符合传统印刷的需要。而传统的大批量生产如何成为独特单件生产，而且更重要的是在其中取得稳定的利润政策法规，这个答案就是可以给大家带来增值的数字技术。

　　印刷已经可以提供一个将其服务延伸至无限，这样让印刷成为21世纪的通用技术，我们也可以从许多产品中可以看到印刷的工作，尤其是包装。在可预见的未来许多种类的书刊、报纸杂志也将使用印刷。Google扫描加入了可用于再版的材料，中国也是这样。

　　这其中有一些材料、电子书的形式销售。但是更多人青睐包装好的纸质书，原因很多。数字印刷成为颠覆性技术，为我们带来了很多改变，这个颠覆性技术是以往所有技术无法提供的，或能提供但是成本非常高，此技术的倡导者之父是哈佛商学院。企业在这个行业中处于不利状态出版印刷，基于以往的模式建立，但是并不是建立在被我们发现新的环境中。教授将他的理论运用于很多领域，医疗保健等，但并没有运用于印刷行业，所以我将使用这个颠覆性技术的概念并将其运用于印刷行业中。我们可以看到喷墨，现在全球市场的变化，短版印刷所带来的颠覆性变化时不可回转的，而这最好的证据是数码印刷带来的新的市场正在成倍增长。今天听见一个专家说，印刷的核心并没有改变，但数码印刷带来的改变正在成倍增长企业，数码印刷带来完全不同的商业模式。在数码印刷中，是大有利可图的，在图书市场中，可以找到一个可以无限延伸的市场。而这个长尾效应要发挥作用是要找到一个可行方法达到的。数码印刷在全球正以惊人的指数形式增长。全球最大的印刷商将每份销售数以百万计的重复，而如今我们看到一个大量客户提供少量订单替换小客户提供大订单的模式。正如世界其他国家一样，中国正经历数码印刷带来的改变。此模式为亚马逊首创，他正处于领导者地位。亚马逊的成功在于当一种模式可升级的时候迅速运用于市的场。

　　未来5年内印刷行业会拥有像IT一样的产能规划。而我们需要的是一个有超高产能成本较低的生产方式，进行24小时生产，这正是数码印刷的魅力所在。

　　未来数码印刷的发展方向

　　首先我们面临设备制造商的合并，我们面临的状况会和国际航空一样，但他们在选择飞机的时候，只能在波音等选择，我们数码印刷行业会跟航空一样，甚至完全一样，我们在选择数码印刷时只能选择柯达、富士施乐、海德堡、HP Indigo等公司的很少的产品。波音客机很大、很好、很紧凑，而事实上曼罗兰，市场上设备选择的匮乏是件好事，让培训和专业技能更加简化和容易，他也让我们聚焦于对于未来战略的思考，我们现在要进入怎样的领域和达到怎样的位置，这也是Cpi正在进行的战略决策收纸，现在又很多的印刷厂正在做类似的事情，印刷显然是与航空不同的，他是一个长距离的，从西方到东方的业务，就好像我们在中国的一些印刷厂如何将业务推到海外一样，这在报纸行业也是一样的，和报纸在不同地方印刷一样，在期刊行业也有类似的情况，就像各中报纸的国际化印刷一样，而我们知道的最大的安全印刷商，实现数据输入，然后输出可以满足全球产品的服务。

　　其次，我们要聚焦于两方面，我们能够在技术上实现吗，这个市场是有利可图的吗？谁才是重要角色，那是印刷，印刷是拥有说是或者不是的大人物数字出版，这对于未来非常有利，在未来印刷必须创建东西，并且是有知识产权的，他将制造出一些非常专业的产品，在未来的五年中唐山玉印，印刷将成为生产关键产品的行业，我们怎么能说这就是对的呢？我们现在不能靠一个没有市场的创新赚钱，但是如果是没有创新的产品，我们也不能成功，我们必须要从新思考和改变并投资新的业务机构/组织，以保障我们继续创新，但是能解决这些矛盾的企业将会非常成功。

　　论坛主题“出版业的新价值：按需出版印刷”这个题目起得非常好，在按需印刷从新思考并获得新价值非常重要。我的演讲到此，谢谢大家！

[时间：2009-09-10  作者：Andrew Wheatcroft  来源：必胜网]