一个不可争论的事实摆在了我们的眼前，越来越多的印刷企业开始将目光投向电子商务平台。从营销的角度来看，互联网已经把大量的印刷需求信息汇聚在了一起，无疑使更多的印刷厂商开始争抢电子商务这块蛋糕。

　　在目前的环境下，印刷企业的公司网站成为电子商务环节中最关键的一个组成部分，它的好坏将对该公司的市场营销和销售业绩产生重要影响，至少会影响客户第二次访问您的公司网站，公司的网站直接反映着公司在互联网上对外的形象，你永远无法现象在这个庞大的互联网市场背后究竟隐藏着多少潜在的客户群体。所以，公司网站的每一个内容都将成为您下一个销售业绩的提高点。

　　对印刷企业来说，一个有效的网站尤其重要。一方面，要建立一个全新的“品牌形象”，利用互联网的影响力是完全可以达到的，做好公司网站对外的宣传作用。那么，该如何具体实施呢？第一个条件是要保证网站的正常运行。如果我们点击一个企业的网站，连网页也无法正常显示，那何谈在网上下订单？其次，在公司网站的首页上要有明显的电子商务概念。网站的内容必须从客户的角度来呈现，这样更有利于培养有价值的潜在客户。合理的内容可以使您的网站成为一个强大的销售工具。这样的例子很多，例如一个小企业，几个系列，十几种产品，也可以建一个网络来推广自己的产品。这种网络的更新工作会相对较少，它实际上就是利用了网络的无国界、24小时在线、成本很低等特点，相当于建了一个网上宣传册，其针对性非常强，建在于它的宣传工作。例如北京北京华联印刷厂的公司网站，它建设站点主要是为了展示华联精美的印刷品、精致的服务以及推广企业品牌，网站的内容大致也与这些相关，还有网上下订单、沟通联系的方便入口，还能够进行网上支付等等。这是一个很完整的企业电子商务网站。

　　也许有人问，别人为什么会访问我的网站呢？这时我们应该考虑到这些目标访问者的需求问题，只有有针对性的提供网络信息内容，才能更好的吸引访问者，如果访问者关心售后服务甚于产品价格时，网络上就应该更多强调售后服务的内容。进一步，我们还应该对竞争对手的网站进行比较分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，这样就能更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。

[时间：2009-08-28  来源：我要印]