包装装潢，是产品的外在质量，是产品的第一感官，既是厂家的需要，也是消费者的需求。包装会影响消费心理：同一质量、同一价格，消费者会首选包装好的产品。因此，装潢世界百花齐放，百家争鸣，争奇斗艳。

　　包装已从原来只为携带和运输方便而包装的简单含义，延伸到了既减少破损，又防止霉变，更趋向了防伪和美观的多种内含，在消费的同时又增加了审美。

　　常言说“人是衣裳，马是鞍”，穿上一套既合身又大方的衣服，会使人显得更加精神靓丽、英俊潇洒；一匹宝马，配上一幅好鞍，方显出良驹的本色；一幅好画，再加上精美的装裱，才能身价百倍，这就是包装的作用。

　　包装首先要对客户负责，华而不实与实而不华的产品不会赢得消费群体。要做精美的包装，先要确保产品的质量，把消费者的满意作为企业的追求，才能赢得消费者的认可，才能有口皆碑，稳占消费市场，才能树立企业的美好形象，在社会上打下深深烙印。提起某一产品，就想起某一企业，提起某一企业，就联想到某一产品。比如：提起“海尔”，就想到质量好、售后服务也好的冰柜；抽起“中华”牌香烟，即知道是“上海卷烟厂”的产品。这都是企业追求产品内在质量、外在包装的先进典范。这就是知名度，这就是美的联想。

　　如果一个对包装都马马虎虎、粗制滥造的企业，无论如何也生产不出内在高质量的产品。相反，一个追求高尚品格的企业，对产品内在质量有一套严格的检验标准和要求，内在质量要求高，外观包装也会精益求精。

　　卷烟企业也不例外，产品的内在质量与包装质量更加引人注目。为此，卷烟企业要在社会上树立品牌形象，就必须在提高卷烟产品内在质量的同时，不断提高包装质量(包装质量≠包装材料的高档)，使卷烟产品既具有良好的内在质量，更具有设计精美的外在包装，这样的卷烟产品才算得上质量上乘的卷烟品牌，才能代表企业的形象，透过包装既能看到产品的内在质量，更能透视到一个企业的文化素质与企业形象。

　　卷烟包装，从烟支用盘纸的透气度，虑嘴的花纹、颜色，铝纸的光泽、韧度，封口的花色，大、小盒的图案设计，纸张的质量与印刷的质量，都对卷烟产品有着举足轻重的关系。对消费者来说，一个包装上好的卷烟产品，在享受烟气芳香的同时，又增加了美的享受。如果将一盒(条)设计美轮美奂的卷烟赠送亲朋好友，双方都会特别珍重，如同授受了一件心爱的工艺品的感觉，包装起到了画龙点睛的作用。

　　随着烟草行业的深化改革，各省都成立中烟公司，或跨省大集团公司，卷烟品牌趋向优化，不论哪一个品牌想得到发展，都要在产品质量上狠下功夫，不但要在产品的内在质量上取得优势，更要在包装上独树一帜。《烟草控制框架公约》对烟草制品限制严格，对卷烟产品的包装也提出了更高的要求，工业公司(包括卷烟企业)既要遵守《公约》约束，又要谋求自身的发展。所以，既要发挥自身的优势，又要充分发挥中式卷烟的内在质量特色与外在包装特色，在中国的土地上，中式卷烟有着生产、发展的沃土，有着天时、地利、人和诸多方面得天独厚的优势，九百六十万平方公里的锦绣山河孕育出数千年华夏文明，这就是中华儿女的瑰宝与财富。中式卷烟要在包装这个微观世界中充分发挥中国的独特风格，祖国的锦绣山河、名胜古迹、奇花名卉、珍稀动物、玉石珍玩、神话传说、历史纪念、吉祥祝福，都是包装设计的好素材，要利用卷烟包装宣传社会文明、发展烟草文化，将中华民族几千年的文明内涵融入进卷烟包装的设计中，方寸中展示民族风貌，弘扬华夏丰采。

　　包装并不单纯追求美观，更重要的是要提高环保意识，要牢记“两个至上”行业共同价值观，提高对消费者负责、对社会负责的责任感，不断增强卷烟包装的环保性能，所使用的包装材料必须注重环保和消费者的身心健康，杜绝使用劣质和有害材料。要在设计精美图案的同时有机的融入警语，提醒消费者注意。卷烟包装还要不断提高印刷的工艺质量，使用无毒、无害、无污染的印刷材料。充分利用高科技、新工艺、新材料，降低有害成分，减少毒副作用，避免造成对消费者的危害。使用后的包装材料要容易降解和回收利用，减少环境污染，杜绝对社会造成危害。

　　提倡环保是社会文明的需要，更是烟草行业发展的必经之路。只要我们坚持“两个至上”，一切从“维护国家利益、维护消费者利益”作为出发点，树立全心全意为顾客的思想，生产出适合国情的产品，精心设计出消费者既喜闻乐见又环保卫生更具收藏价值的包装，打造出内在质量优良、外在包装精美的卷烟品牌，并进行优质的售后服务，就一定赢得消费者的青睐。

[时间：2009-08-26  来源：生意社]