美国印刷业（PIA）最近对北美印刷工业从现在到2006年的未来展开综合研究。PIA已经做过3份这种报告，前2份报告分别是1990年的《印刷界的2000年》和1994年的《数字式未来》，已经证明是印刷行业的里程碑。这次报告的名字是《展望21世纪－印刷工业重新定义21世纪》，这份报告有5家有远见的供应商：Georgia-Pacific、海德堡、Impresse、椅达宝丽金图像公司和Sun化学公司参与。中国心内容是印刷行业自谷登堡以来已经是进入第6个世纪了，过去的革命性的改变让印刷业必须重新定义自己行业的作用，在新的世纪里印刷业应成为多媒体数字世界的一个组成部分。

　　经济和印刷业的增长

　　没有哪个企业存在于真空中，有无数因素对成本、价格、产品需求和供应产生影响。印刷业也不例外，在它的生产环境中，纸张价格、电费、劳动条件和资本成本等影响着底线，而新技术的改变、新出现的广告媒体、管理企业的新方法，以及印品购买业的实力则影响着上线。

　　在过去10年的持续增长中，美国经济处于其有史以来最长的经济增长期。不过，已经有一些征兆说明增长正在减缓。

　　在整个80年代和90年代初，印刷销售紧追国民经济的增长，甚至还稍快一步。但是，在1991年，二者开始脱离，印刷业的销售额开始低于国民经济的增长，作为印刷业，可能很难察觉到这个下滑，因为这个行业每年的税收增长了4％－5％（商业印刷的数字），而国民经济每年增长了5％－6％。

　　在下一个十年里，不断增长的经济继续推动整个印刷工业，而印刷业的增长仍然慢于经济总的增长速度。

　　强大的美国经济给美国印刷界提供了许多增长的机遇，但是也处于一个高度竞争的环境中。

　　一般的商业印刷和快印

　　这个行业中的商业印刷和快印部门在以后的6年里将有相当稳步的税收增长。印刷业在一般商业印刷和快印的产量在2003年前将增长4．7％，在2004年到2006年将增长4．6％。

　　一般商业印刷和快印在以后6年里的有利因素是经济的增长，中小企业和企业内部印刷厂的增长。不利的因素主要是彩色复印机逐渐被广泛应用，电子的商业及通信也在增长。

　　在这个领域里印刷厂的主要信息是：

　　行业结构的改变，而不是产品要求的改变，形成对今天小型商业印刷和快印更大的挑战。

　　连锁店转向传统的印刷市场，使印刷业发生很大改变，这与餐饮业和硬件转向连锁店方式大不相同。

　　不断增长的经济支持连锁店和一些家庭式的印刷社的环境。

　　要绝处逢生，印刷厂需要找到在自己擅长的领域里的小环境和重点。

　　直接销售印刷

　　直接销售印刷包括直接邮寄和报纸插入品。直接邮寄和插入品在下一个6年里应该能保持稳定的印刷份额。该印刷的产量到2003年将每年增长4．5％，从2004年到2006年将增长3．7％。对直接邮寄和插入品有利的因素有：它们能向广告商提供强大的产品，使客户拉到他们的业务。

　　除此之外，许多工业和企业依赖于直接邮寄和插入品作为初步的广告媒体，期望能在以后的几年里看到有明显的增长。而不利的因素是因特网和其他新的通讯技术也在发展。

　　直接邮寄和插入手印刷厂以后6年的一些主要信息包括：

　　最重要的或许是直接邮寄印刷将成为数字图像管理的延伸。这将使读者阅读得更有效、更有针对性。

　　在以后的6年里直接邮寄业将得益于因特网起动公司在建立名牌上的花费。

　　在2003年，直接邮寄业开始遇到电子媒体（如直接电子邮件和因特网／电视）的有力竞争，这会减缓这个行业的增长速度。用水印和条形码的方式将因特网网址印在直接邮件页面上的新技术将有助于减缓这个过程。

　　印刷厂需要确定它们采用新设备（如个性化或自定义）的时机。

　　提供有目的的服务可使印刷厂在技术／知识型的梯子上攀登，推出更高的增值服务，增强赢得更高利润的潜力。

　　产品样本和名录印刷

　　产品样本和名录印刷在今后的3年到6年间要面对不同的前景。产品样本的印刷收入从2000年到2003年将增长5．3％，从2004年到2006年将增长5．4％。名录印刷会受到电子替代品更大的影响，2000年到2003年将增长2．8％。从2004年到2006年将增长2．5％。

　　在这个领域里要面对的挑战和机遇都是很严酷的。

　　虽然因特网能提供新的印刷业务，但印刷厂必须意识到这种新媒体可能会对纸基的产品样本和名录的印刷带来潜在的负面影响。

　　估计因特网在2002年将会占到美国总零售额的10％，而这在1998年还近乎等于零。在较长远的将来，把握零售环境的将是因特网、纸媒体产品目录和零售销路共同为他们的客户提供服务。但是，印刷业还需要经历一个磨合期。用水印或条形码在产品样本上印刷互联网网址的新技术应该对其有所帮助。

　　印刷厂特别适合与因特网类的公司结成伙伴，因为后者也在努力创建成功的纸基产品的生产。在不断增加的专业零售产品样本领域中，印刷业可提供重要的可变印刷服务，以帮助零售商更好地利用客户数据。

　　纸张、邮寄和发行成本的不断增加，会使产品样本和名录的出版商重新计算页面成本和流通的范围，使更多的产品样本进入有较高回报率的可变印刷领域。

　　杂志和期刊

　　杂志和期刊长期以来是印刷业最成功的部分之一。在以后的几年里，杂志和期刊的产量将会有稳步增长。从2000年到2003年印刷期刊的产量每年将增加5．6％，从2004年到2006年多少会慢一些，每年将增加5．0％。

　　在接下去的6年里，有几个因素有望增加对杂志和期刊的需求，其中包括：

　　进一步的选题专业化。新杂志面向因特网上确定出的特殊兴趣，在广告业中也会有较大的特续增长。

　　电子出版、失去独有的销售收入。因特网上的广告、不断增加的对报摊利润的控制，以及可能增加的邮资。

　　杂志和期刊印刷厂在今后几年要把注意力放在一些要点上，这是成功的关键：

　　发行和印刷的能力。

　　面向广大人口、自定义和个性化印刷。

　　成为出版过程的一部分。

　　开发电子图像的能力，使期刊内容具有重新更改用途的机遇。商业表格

　　商业表格的产量已有多年的下滑。商业表格产量从2000年到2003年将每年下降5．7％，从2004年到2006年将每年下降3．5％。下降减缓是因为以电子产品为核心的产品无法被替代。

　　商业表格印刷的变迁为这个行业提供了如何适应变化的一般性案例。其他部门的商业印刷可从商业表格印刷厂和发行商那里回顾过去10年里所采用的对策。这些印刷厂通常都能成功地进入相关的文件管理服务市场或是其他印刷市场部门。

　　电子方式是许多印刷产品可用的替代品，特别是事务文件以及法律和立法记录的增加。于是商业表格印刷厂需要重新定义自己的企业在今后几年里如何面对这类代替。目前美国已经认可电子签名，这有助于加速这类替代物用于某些应用场合。

　　表格印刷厂可以有许多延长这个不断下滑的市场部门寿命的策略。这些努力需要积极地与客户合作，为满足用户的需要进行改革。

　　书籍

　　在接下去的3年到6年里，大量的人口和经济趋势使书籍印刷厂继续得以发展。但是从净收入来看，书籍印刷厂的产量在未来10年将比前10年增长速度放慢。书籍印刷的销售客从2000年到2003年将以每年约4．2％的速度增加，从2004年到2006年则会以4．8％的速度增加。

　　与书刊印刷厂有关的一些主要的信息有：

　　今后几年行业的变化将要求书籍印刷作为出版伙伴，而不只是印刷厂，

　　电子图书目前还处于幼年期，随着电子图书设备的完善和价格的下降，将对传统书籍产生越来越大的威胁。

　　数字化将使书籍的内容重新包装、重新使用。成功的印刷厂将寻找成为这一工艺组成部分的机遇。

　　数字化将大大增强书籍的实用性，特别是那些不太适合大量印刷的书籍。印刷厂提供按需印刷的能力将为印刷这些选题的书籍找到一个明显的市场。

　　减少未售书籍成本的需要迫使出版商和零售商转向考虑新的书籍发行和销售的方式。成功的书籍印刷厂将与积极帮助他们的客户一道减少这方面的成本。

　　按需印刷意味着一些书籍印刷将从集中的印刷点转向客户。印刷厂要意识到这个趋势，考虑自己如何去参与。

　　中小学的入学率从2006年起开始下降，可能减少对这些年段所用的课本和基本读物的需求。另一方面，大学的入学率在这10年 里将保持增长。无论如休，这段时间数字印刷方式对教育方面的印刷都会产生影响。

　　中小型印刷厂有可能在按需印刷方面找到某些机遇。

[时间：2001-11-20  作者：高晶　编译  来源：江苏印刷信息2001第9期]