金融海啸已爆发接近半年，后劲的冲击依然猛烈，全球金融体系及各国经济实体都受到不同程度的影响。全球经济低迷，前景看似晦暗，但黑暗中仍然存在一丝曙光。金融海啸带来的不只是挑战，更潜在着机遇，中国有望凭藉自身特有的优势，化「危」为「机」。香港印刷业商会理事长杨金溪先生与多位香港同业应邀出席「2009 广东印刷复制发展论坛」，杨理事长发表了题为「金融海啸中的一丝曙光」的演讲，分析在当前经济形势下，中国印刷业可能仍有种种机遇，盼望大家对未来保持希望，把握机会，争取更好的明天。

　　前言

　　金融海啸冲击全球，各地面临着种种问题，尤其是越富有的地方，遇到的困难就越大。中国的经济好比跷跷板的中间位置，处于较为稳定的水平，虽然与过往中国的发展势头相比，现在的情况并不好，但有比较才见好坏；宏观全球，中国的现况与世界其他国家相比，已经是最好的了。尽管金融海啸给我们带来很多困难、冲击和破坏，但从中也为中国带来了不少潜在的机遇。因此，我们可以说，「曙光的光源就在中国」。

　　内需市场：有待开发，前景广阔

　　首先，从国内市场方面看，中央政府正全力推行四万亿元投资计划，推动民生工程、基础设施等建设。从表面看来，印刷业似乎未能直接受惠于这计划，但仔细想一想，其实当中已经包含了巨大的订单源头。

　　这四万亿元计划的实行，主要受惠于农民工等低收入群体，由于资金数量庞大，得益的人数将会非常多。政府又积极鼓励消费，扩大内需，而该部分人群的资金，主要会用于日常生活用品的开支，例如到超级市场消费，实行储蓄的人极少。试想一下，超级市场的商品几乎没有不需要包装的。假设每人多为孩子购买一包糖，从中增加的印刷市场就极为可观了。因此，只要把这个消费市场带动起来，这四万亿元将会以杠杆效应把几十倍、几百倍的资金撬动起来；只要民众的消费能力和意欲提高，作为各种商品配套服务的印刷业，就能够从中得到非常可观的机会。

　　近年，国家新闻出版总署大力推行「农家书屋」的建设，以中国庞大的农村数量，以及每个农村都需要一个书屋来计算，所需的书量就是印刷业发展的机会。

　　此外，中国的内需印刷市场还有许多空间尚未开发。以前的商品都没有包装，或是只有随便进行包装；现时，由于民众的生活水平不断提高，他们对健康的要求亦越来越高，食品趋向进行小包的独立卫生包装，这是一个庞大的市场。还有不少未曾以包装形式出售的产品，需要印刷业去引导进行包装，利用创意发掘市场，创造需求，因此，国内市场还有很大空间可以开拓的。

　　海外市场：中国占优势，需把握机会

　　文化差异突显中国优势

　　国际市场方面，一直以来，中西方拥有不同的经济、文化背景，理财观念差异较大。中国人继承了祖先留下来的法宝─懂得量入为出，大多数人都有储蓄的习惯，以备不时之需。西方国家则鼓励「花明天的钱」，超前消费，大部分企业根据估算得来的可能盈利进行贷款。银行业在金融海啸中遇上最困难的局面，资金链面临着断裂的危险，因而抓紧一切机会让资金回流，大幅收紧信贷，却令企业难以为继。不过，因为中国的企业向来都有储蓄的习惯，因此，大部分企业仍有相对充足的储备，有望熬过逆境。尽管部分企业倒闭，但情况并未如过年前估计的那么差，仍然比预期好，西方国家企业倒闭的情况比中国严重得多。

　　买家减少库存　小额订单或增

　　现时全世界对经济情况都有共识，就是经济不好，大家都紧张起来，不敢乱花钱，消费意欲急速下降，降低了更换新产品的频率，而西方的买家也选择尽量减少库存，不轻易下新单，保存更多现金流，导致这段时间的订单急剧减少。

　　到了今年下半年，当买家的库存量快将耗尽的时候，就会出现不少急单，让我们承接生产，不过，也有可能以小批量、多次性的下订单。待经济复甦时，民众的消费、投资欲望回升，印刷业才会随之得到更多的发展机会。

　　贸易壁垒望打破　价廉物美增订单

　　在金融海啸发生之前，部分西方国家的民族保护意识比较强。但早前美国国务卿希拉莉访华时表示：「美国希望中国能够继续购买美国债券，帮助美国经济重回正轨，并刺激美国对中国产品的进口。」这是一个交换条件，欧美等地区的贸易壁垒或许能够因此而打破。

　　金融危机爆发后，西方企业为了生存发展，必须把印刷订单交予生产成本更低的地区和企业承接。这些订单或会流到中国，因为中国拥有比欧美发达国家更低的印刷成本，而印刷技术亦已追上国际水平，可以凭藉「价廉物美」的产品服务赢取这个机会。所以，我个人认为，希望还是在我们中国这边。现时的国际市场是区域性的竞争，因此，我希望业内能够尽量避免不健康的竞争，让区内同业有更多发展的机会，共渡难关。

　　积极开拓新兴市场

　　今年，中国首次成为德国法兰克福国际图书展的主宾国，我们也应该藉此机会积极向各国宣传中国印刷业，增加他们对中国印刷的认识和了解。我们或许能够从中争取到新的订单，推动中国出版物「走出去」。

　　此外，我们也不可忽视第三世界国家的需求。随着中国政府与更多第三世界国家建交，贸易往来日益密切，印刷业也应该跟随中央政府「走出去」，争取更多机会。也许第三世界国家的订单数量并不如欧美市场般可观，但潜在着巨大的市场基数，若能适当地开拓、发掘，将会为印刷业的发展带来莫大的好处。

　　结语

　　在金融海啸发生后，负责任的政府已经通过一系列务实的政策，为各行各业构建了一个较为宽松、有利于营商的大环境，比如最近广东省正式公布的「30 条」政策（注：详细内容已于第37 期《香港印刷》刊载），直接减轻了港澳台资企业的压力，支持行业继续发展。因此，我衷心希望，政府能够采取更强而有力的措施，为经济实力较弱的中小企业解决融资的困难，舒缓企业压力。同时，希望政府以宽容鼓励的政策，例如适当调整修改新《劳动合同法》的有关规定，让劳动者与企业能够寻找到平衡点，使法规政策更切合企业的生产特点，推动行业的发展和升级。

　　我大胆设想，这次的金融海啸对中国印刷业在世界上的排名来说，将是一个进步的契机，因为我们拥有更持久的耐力，能够走得更远，可以得到更多的发展机会。我们已经拥有曙光的光源，希望政府能够大力推动和支持，那么，中国印刷业要从世界第三位上升到第二位，将不会是甚么难事了。

　　摘自《香港印刷》2009年3月38期

[时间：2009-08-18  作者：杨金溪  来源：香港印刷]