编者按：数字包装印刷技术从面世到现在已经有十多年的时间了，但直到最近，它才在终端用户和技术供应商的推动下有了大踏步的前进。在当今市场上，数字包装印刷不但没有受到经济危机的影响，而且还为用户带来了宝贵的盈利机会。随着技术的不断进步、喷墨印刷的兴起和用户要求的提高，短版数字印刷必将进入一个新的发展轨道。
 
　　如今，标签加工商在巨大的市场压力下纷纷开始从产品经销商向服务转型，他们能为品牌所有者提供各种物美价廉的新包装测试解决方案、防伪工具、安全灵活性的包装、更快的转版速度、更少的浪费和更短的生产时周期。本文就将向大家介绍一下数字包装为什么能在经济危机中异军突起，成为印刷企业盈利的秘密武器。
 
　　自有品牌的增长
 
　　众所周知，好的包装就像很好的产品一样重要，所以营销人员希望能与时尚、高档包装的生产厂合作，从而使他们的产品在众多竞争者中脱颖而出。自有品牌在近年来的快速增长为数字包装印刷的大踏步前进奠定了坚实的基础。走在美国的大街小巷中，我们随时都可以在商店的货架上看到自有品牌的产品。据自有品牌制造商协会（(PLMA）最新的调查报告显示，自有品牌产品已经在零售店销售出的所有产品中占到了22%的份额。这意味着在美国的超市、药店和大卖场里每卖出5件商品，就有一件是自有品牌的。
 
　　根据市场调查公司Mintel的调查报告显示，自有品牌在食品零售业中所占的市场份额至少从上世纪90年代初就开始增长了。在今年四月发布的预测报告中，Mintel公司指出，2008年爆发的经济危机进一步加快了自由品牌的增长速度（自有品牌的增长速度为9.3%，品牌产品的增长速度为4.5%），而且自有品牌的销量还将在2009年继续保持8.1%的增长速度（品牌产品的增长速度为2.6），并为短版标签生产商带来更多的机会。
 
　　市场对短版标签的需求旺盛
 
　　数字包装和标签能给品牌管理者、产品开发商和各路买家带来无与伦比的灵活性。品牌管理者希望能通过小批量生产来实现测试营销、区域营销和季节性销售，并希望能为潜在客户提供个性化的营销信息。数字技术的不断成熟意味着这些营销公司不必进行高成本、长时间的大批量生产。他们可以先生产出一些样品，测试一下市场的反应，然后再进行有针对性的营销。专业买家、所有者和合同包装商通常需要进行多次短版印刷，以便最大限度地降低库存。这对自有品牌来说是一个非常重要、同时也是成本效益最高的一个选择。目前开始选择数字包装的市场主要有：
 
　　特色食品
　　个人护理/健康美容
　　酒标
　　多个单品的补充标签
　　活动营销
　　季节性营销
　　水瓶标签（自有品牌项目）
　　一对一可变数据项目
 
　　更多媒体选择
 
　　随着数字彩色印刷承印物的增加，标签和产品包装也迎来了更多的市场机会。那些用静电照相印刷机或喷墨印刷机生产出的产品，给标签和包装加工厂带来了切实的利益。惠普Indigo大约在十年前与罗切斯特理工学院联合建立了第一个媒体认证计划，从那以后，有无数供应商生产的承印物通过了惠普Indigo印刷机的质量认证，其中包括白色BOPP薄膜、透明BOPP薄膜、PVC、PET、铜版纸和合成纸等。
 
　　尽管在市场上刚刚兴起，但喷墨技术也找到了一系列适合自己的高质量承印物。EFI Jetrion等设备商也开始着手为在其设备上使用的承印物制定标准。
 
　　此外，数字印刷承印物也超越了标签这一种应用，进入了收缩套标、折叠纸盒和软包装等多个应用领域。惠普公司最新的Indigo ws 6000数字印刷机能对厚度在0.47 to 17.7毫米之间的承印物进行加工，其中包括无支撑薄膜和在折叠纸盒中使用的硬纸板。
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　　可用技术——不仅是印刷机
 
　　虽然赛康和惠普Indigo等公司早在十年前就推出了标签和包装解决方案，但高速连续式彩色喷墨印刷机的出现将进一步推动这个市场的发展。爱克发、EFI Jetrion、惠普、柯达、Impika、精工爱普生和太阳化工等公司都在近年来推出了极具竞争力的喷墨解决方案。
 
　　随着数字印刷机的功能变得越来越丰富，驱动数字印刷的工作系统也变得越来越多。最新的MIS插件就能根据用户事先给定的标准将活件自动分配到传统制版系统或数字印刷机上。
 
　　数字包装正在变得越来越经济
 
　　在今天的市场环境下，数字包装的经济效益是显而易见的。大容量、高质量的数字印刷机能通过缩短生产周期和减少浪费来提高品牌所有者生产供应链的成本效益。此外，服务于品牌所有者的标签和包装加工企业还能通过即时生产来提高效率、减少浪费和降低库存。
 
　　个性化印刷
 
　　独一无二的印刷产品不仅能为标签和包装加工厂带来无数的营销机会，而且还能为保证品牌和企业形象的一致性做出贡献。除了生产质量和便捷性以外，我们还可以考虑把酒店或餐馆的名称和图片加到酒标上，或者为某些特定的场合（婚礼）或尊贵的客人定制酒标。
 
　　将编码与标签结合起来能够增加产品的安全性和可追踪性。举例来说，如果你在当地的一个市场上发现了一瓶贴有敦伦百货公司标签的名牌香水，那很快就可以判断出这个产品是假冒的。

　　此外，法律法规的日益完善也加大了产品包装对可变信息的需求量，这意味将会有越来越多的数字包装出现在我们的生活中。为了满足不同客户的要求，技术开发商也开发出了各种各样的包装承印物和解决方案。
 
　　互动性和社会性
 
　　品牌所有者希望通过包装与客户展开互动对话和交流，因此将快速QR（快速响应矩阵）二维码印到了产品的包装和标签上。这些高密度的编码能通过手机和简单的电脑摄像头读取，收件人也可以快读方便地与自己收到的QR标签或包装展开互动。他们只要将摄像头对准QR二维码，就能迅速登陆到一个网页上，而不需要记住或是输入数字和促销代码。
 
　　我们看到现在有很多企业都把QR二维码整合到了自己的产品包装和标签上。如比说日本的麦当劳，它们共有19种三明治、8种小菜和5种沙拉的包装上带有QR二维码。在被扫描的时候，这些二维码就会自动呈现出一个网页，让客户了解到他们正在吃的这种食品的营养价值。此外，客户还可以通过QR二维码查看食物的卡路里、钠、脂肪、蛋白质和碳水化合物含量，以便平衡和控制自己的膳食。关于食物的过敏信息，我们也可以在QR二维码提供的网页上找到，但是每当我们看到这些信息的时候，通常都是已经购买了这种食品。
 
　　底线
 
　　全球包装行业的市场总值有望在2009年突破4500亿美元，但它对彩色数字印刷技术的应用还处于起步阶段，这将给技术、耗材和承印物的经销商以及印刷服务供应商带来宝贵的机会。新兴技术与市场需求的完美结合将使数字彩色印刷成为印刷服务供应商和标签加工商不容忽视的增长机会。如果你以前没有重视数字包装，那就从现在开始吧！

[时间：2009-08-07  作者：admin编译  来源：必胜网]