出版业上半年的增长数据在出版社这里也得到了印证。例如主打经管类图书的中信出版社，上半年的销售额就实现了同比增长40%。

　　中信出版社营销主任郑奇表示：“关注、解读经济大势的图书成为经管书的畅销主力。”他介绍说，金融危机下，中信出版社顺势推出了一系列解读经济形势的图书，《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》等都颇受欢迎，不少图书的销售量超过了20万册。

　　在中国传媒大学出版社社长蔡翔看来，中国出版业上半年交出的答卷还是让人甚为“吃惊”。因为以他近20年的研究统计表明，中国出版业的增长率一般都保持在全国GDP增长率的一半左右。

　　那么，上半年出版业快速增长的原因是什么呢？蔡翔认为，一方面是文化产业的“反周期”性规律；另一方面则是中国出版业的一些特殊性。例如，去年受到奥运会等重大事件影响，出版生产进行了相应的压缩，因此，今年上半年出现“恢复性”增长也不难理解。同时，中国出版结构中，教育出版占据了70%的比例。在经济不景气的环境下，人们对充电的需求更强烈，也促成了出版业的利好走势。

　　“下半年我们将有近400种新书，内容涵盖专业财经、商业文化、职场励志等。”郑奇认为，随着经济形势的好转，图书市场将有所复苏，加上人们的阅读需求持续增长，出版市场的未来预期依然乐观。

　　联合重组促改革

　　出版《诛仙》、《明朝那些事儿》系列的沈浩波，推出《藏地密码》的吴又，操盘《在北大听讲座》系列的苏非舒……民营书商一步步走进了大众视野。

　　“民营出版是当前中国出版业不可忽视的力量。”蔡翔说，据他了解，2008年全国共出版图书27万种，其中民营出版就达8万种，占据了30%的市场份额。以共和联动、磨铁图书、海豚传媒为代表的大批图书公司正成为出版界的生力军。

　　今年4月6日，国家新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》出台，首次明确提出：将非公有制出版机构作为新闻出版产业的重要组成部分，并纳入行业规划和管理。

　　这一声改革号角让“从没见过阳光”的民营书商“喘了一口气”。蔡翔这样形容。

　　此后，湖北、安徽、辽宁等各大出版集团闻风而动，加快了联合重组的步伐。4月，北京共和联动图书公司与凤凰出版传媒集团签署合资协议，成为出版业合营时代的一个典型案例。

　　“现在，国有民营已经具备了成熟的条件和环境。”蔡翔说，民营书商在融资上处于劣势，生存空间会越来越小；国有出版社吸收民营力量，又可以优化治理结构。两者的联动是优势互补。“谁先走出这一步，谁就会在未来出版中占据主动。”

　　目前，中国新闻出版业产值逾8500亿元，与汽车业相当。蔡翔说，“公私合营”后，出版业的进一步改革将更加值得期待。

　　数字出版成亮点

　　读手机报、看手机小说已不再是什么新鲜事儿。随着手机、手持阅读器、PDA的普及，数字出版不知不觉中已经渗透到普通人的生活里了。

　　日前，新闻出版总署副署长孙寿山在第三届中国数字出版博览会上透露，2008年，中国数字出版业整体收入达530亿元，同比增长46%，并预计今年数字出版业收入将超过750亿元。他认为：“数字出版代表了新闻出版业未来的发展趋势和潮流，将成为新闻出版业未来最强劲的增长点。”

　　“数字出版对传统出版有着革命性的冲击。”蔡翔举例说，在教育出版领域，考试、答题、辅导都可以上网进行；数据库的建立为专业出版提供了信息检索；大众出版中的娱乐、休闲需求，更是网络的强项。至于图书策划、编辑、出版、营销、服务，数字技术也一直贯穿其中，“比如网上书店就能够提供无限的货架。”

　　“新媒体加速了图书信息传播的速度，提供了与读者互动的新平台。如果我们能有效加以利用，将提供更多的客户价值，赢得更广泛的市场。”郑奇表示，数字出版是出版业发展的重要方向和趋势，中信出版社也正在进行相关的研究与准备工作。

　　数字化技术带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式的变化，蔡翔认为，出版人应该以积极的心态，迎接数字技术的挑战。但他同时表示，数字出版不会代替传统出版。“纸质阅读有一种文化的心理，这是几千年传承下来的，不可能简单替代。”

[时间：2009-07-31  作者：赖睿 李屹 张年亮  来源：人民网]