亚马逊近期递交了数字图书内容相关广告的专利申请，或将推出数字图书广告服务。　　

　　亚马逊通过Kindle培养了一个不断成长的电子阅读器市场。

　　分析师估计，自2007年首次亮相至今，Kindle的销售量已经突破百万。在电子书中投放广告的设想也讨论了很长时间。而亚马逊似乎已经朝这个方向迈出了明确的一步。最近的报告表明，亚马逊已递交了数字图书内容相关广告的专利申请。

　　据Forrester公司估计，到2013年美国将有1300万消费者会购买某种类型的电子书阅读设备。移动电子书阅读软件，比如亚马逊的Stanza，拥有200万用户，也为电子书市场的快速成长提供了平台。今年一季度Bowker的一项调查表明，数字图书的市场份额还不到美国图书销售总额的3%，比2008年全年增长0.4%。美国出版商协会估计，去年图书销售总额为240亿美元。

　　亚马逊并非电子图书市场惟一的玩家，索尼和苹果都涉足了这一市场。

　　大公司正在研究如何把广告植入到数字图书中，而一些初创公司则已经开始了这项工作。业内人士和观察家一致认为，电子书与广告的整合将不可避免。　　

　　新的商业模式

　　印刷媒体行业一片混乱，大大小小的数字图书商正在努力寻找新的商业模式，着眼于为消费手降低电子书的成本。

　　咨询师克里斯-安德鲁斯（Chris Andrews）表示，“行业内都在想尽各种办法降低电子书的价格，有了这些广告，每本书就会有更多的收入，出版商就能以更便宜的价格出售书籍。它也让广告商有了每天花数小时阅读内容的受众市场。这种广告比任何其他媒体的时间都长，而且影响更深。”

　　许多人认为书籍页内广告充满着无限的可能性。

　　业内人士和分析家认为，亚马逊公司的专利申请是为了抵御Google的进攻。Google已通过其网上图书服务扫描了超过700万册图书，另外有150万册提供给手机用户。对于Google而言，用与内容相关的广告来使公版书籍赚钱将不会是一个很大的进展，虽然其图书搜索网站上声明“图书页面不会出现广告”。Google发言人表示，公司没有在电子书中嵌入广告的计划。而亚马逊拒绝对其专利申请发表评论。

　　柯克说：“亚马逊在书籍中嵌入广告是明智之举，因为这种模式可以给广告商提供关于这些书籍读者群精准统计信息。”

　　尚处于实验阶段

　　有人怀疑说，把电子书和广告结合起来的设想还处于萌芽阶段，宣布广告和电子书是天生一对未免太过幼稚。

　　“一切还都处于实验阶段，事情还不是很确定。我们也不知道这样是否可行”，Edelman公司高级副总裁、董事史蒂夫-鲁贝尔（Steve
Rubel）说，“广告必须是阅读体验的一部分，而不能打断阅读。消费者可能不会接受任何形式的广告。”

　　美国出版商协会执行主管埃德-麦考伊（Ed McCoyd）说，其最大的出版商会员正在尝试电子书，并有了新的收入来源，但是大家对用户体验仍存忧虑，以及广告收入的增长是否足以维系业务发展。

　　广告主则都在期待电子书广告，把它看做是印刷媒体转型这个巨大机遇的一部分。

　　“我把电子书看成是一种更广泛意义上新电子阅读技术的混合，它将改变印刷媒体业”，营销机构OgilvyOne的高级合伙人、数字创新执行主管玛丽亚-曼德尔（Maria Mandel）说，“它提供同在线广告一样的定位、跟踪、优化，对于广告主来说，这是一种新的广告方式，能够智能地定位特定人群，或是放置与内容相关的广告。”

 

[时间：2009-07-28  来源：搜狐网]