当前，印刷市场正处于大变革时期。数字媒体、电子图书、互联网和社会关系的变革将一起对印刷业产生巨大的影响。国际社会、消费者们日益增强的环保意识，也对印刷行业提出了新的要求。而传统印刷行业如何搭上高新技术的快车，如何建立可发展的新的商业模式等问题更是时时困扰着当代印刷人。2009年7月10日，以“印刷市场的未来”为主题的2009上海国际印刷周落幕，然而，对“印刷市场的未来”的探讨却不会停止。

　　数字印刷创造新市场空间

　　上海国际印刷周的亮点之一便是数字印刷特色专区。记者注意到，日益成熟的数字印刷技术，已经转入到以市场应用为主的阶段。 

　　一家数码印刷公司的工作人员告诉记者，很多超过版权保护期的图书，如今只要运用数码印刷系统，就能成功精准地实现翻印。而比起传统的制版印刷流水线，600本就可起印的数码印刷低门槛，对于一些专业和学术性等发行量较小的图书来说，则避免了过量印刷的浪费。

　　展会上，华东师范大学出版社出版的《高中信息科技》吸引了众多媒体的目光。这本墨色均匀、套印精准的新教材因为是试用版，内容方面还需改进，出版社采用了数字印刷，使得该书成为国内第一本用数字印刷技术印制的教材。

　　数字印刷不仅改变着印刷市场的格局，而且不断开拓创造新的市场空间，带给印刷业一种全新的印刷理念。 

　　上海印刷展首次通过洽谈会的方式将数字印刷的理念渗透到婚庆、摄影、餐饮、连锁等行业。在柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司和上海易材数码图文有限公司联合设立的展区，记者还亲身体验了一把数字印刷个性化的便捷服务。当场拍完的照片通过编辑软件设计、排版，最终由数码印刷机打印出来，前后不过一刻钟的时间。柯美公司的潘小姐告诉记者，开拓个性化相册市场，使得数字印刷走进了寻常百姓的生活。

　　针对出版提出的零库存商业模式，英国斯特林大学研究中心主任安德鲁·特克罗夫特表示，这给传统印刷企业带来了机遇，市场将在转型中重新整合，数字印刷不会取代传统印刷，只会创造出新的市场空间。

　　绿色印刷任重道远 

　　20世纪80年代，欧美国家率先倡导了绿色印刷的概念。在由上海市新闻出版局主办、上海新闻出版教育培训中心承办的“印刷市场的未来”高层论坛上，英国麦克林伙伴（Maclean
Associates）公司朱丽亚·奥弗德表示，绿色印刷正以其强大的影响力引导并推动着全球的印刷业向健康、有序的方向发展。 

　　在国外，早在2000年6月，英国就立法禁止用溶剂型油墨印刷食品包装薄膜。据了解，英国60%的印刷品采用无醇或少醇油墨印刷。而美国环境保护管理局强烈反对使用溶剂型油墨，柔印水性油墨是目前唯一一种经美国食品药品协会认可的无毒油墨，广泛用于食品和药品的包装印刷。朱丽亚·奥弗德更是表示，欧洲大的印刷客户对于印刷公司都有环保方面的要求，包括设备、处理过程及实施。只有处理好环保，才最有可能获得客户的业务。

　　在本届上海交易会上，观众也可以看到印刷企业采用环保材料和油墨、使用环保工艺生产的印刷品。

　　但是，记者了解到，在目前出版商获利甚微的情况下，业界呼吁环保纸、油墨的推行使用还需要国家的产业政策导向支撑，例如税收优惠或者在新闻出版发行业强制部分推行。在此方面，上海市走在了前列，全市已有500多家中小学投入试点使用再生纸印刷的环保教材。 

　　创意提升传统印刷附加值

　　创意是印刷市场未来的主题，在本届交易会上，观众可以看到各种印制精美、形状各异的立体儿童书和电子儿童书，制作精良的包装彩盒、文具套装、手挽袋等，这些是创意与印刷的最佳结合。

　　在由上海出版印刷高等专科学校和上海理工大学出版印刷与艺术设计学院联合承办的2009上海国际印刷周创意设计与印刷洽谈会上，专家们一致表示，发展文化创意产业不仅对推动印刷内需有着重要意义，而且印刷企业主动参与并介入文化创意产业可以改变低附加值加工分工，实现企业的转型与升级。例如，雅昌凭借强大的技术实力和经验优势，运用高科技复制手段对世界范围内的艺术资源进行限量高仿真复制开发，目前研发出来的古代名家书画作品系列、近现代名家书画系列、当代名家名作系列、西方经典油画系列共2000余件。星光印刷（苏州）有限公司的纸盒包装结构设计，提升了企业及产品形象，提高了产品的附加值，增加了产品的市场竞争力。

　　高新技术将推动传统印刷转型升级

　　科技创新，是印刷业发展的强大推动力。在本届交易会上，观众看到了采用高新技术生产的印刷复制产品：北京奥运会门票和国内生产的蓝光光盘。而两场关于射频识别（RFID）技术与产业发展趋势的研讨会更是吸引了业内的高度关注。

　　记者了解到，RFID技术是一种利用射频技术实现的非接触式自动识别技术。近年来，RFID应用试点工程项目涉及电子票证与身份鉴定、动物追踪/食品、药品安全监管、工业生产管理/煤矿安全生产、电子通关与路桥收费、智能交通与车辆管理、供应链管理与现代物流、危险品与军用物资管理、贵重物品防伪、票务及城市重大活动管理、图书及重要文档管理、数字化景区与旅游等。

　　在国家射频识别产业化（上海）基地，记者看到，印有RFID识别标签的图书，读者只要从书架上选择一本，通过应用软件就能立刻浏览该图书的所有信息，以此来决定是否借阅该书，非常的方便快捷。

　　原商务印刷厂厂长丁法如今任职于集速智能标签有限公司，他告诉记者，RFID需要印刷企业封装、制造，不断扩大的RFID试点将为印刷企业带来巨大的商机，同时，也将推动传统印刷业的转型、升级。

 

[时间：2009-07-16  来源：中国新闻出版网/报 ]