今年伊始，广西师范大学出版社“社刊工程”龙头产品《作文大王》引起了人们的广泛的关注，创刊号发行量达100万册，被业内人士称为教育类期刊的一匹“黑马”。

　　品牌理念：《作文大王》不仅仅是一本杂志

　　在中国的期刊阵营里，教育教辅类期刊拥有着庞大的学生消费市场。《作文大王》考虑最多的是品牌战略。《作文大王》聘请国内知名学者、著名作家王干、王蒙、王安忆、叶兆言、苏童、秦文君、黄蓓佳等为顾问，聘请国内一流的出版人李峰为总策划，原《中学生》杂志主编庄之明为编委会主任，同时搭建了一支高水平的编委班子；不惜花巨资请专业设计公司进行了刊名包装与刊标形象设计，并在《中国少年报》上向全国读者征集刊标名称，并注册为商标。为了树立良好的刊物形象，《作文大王》不刊登任何形式的邮购广告，同时做到“每信必复”。

　　品牌推广：以读者为中心运作

　　《作文大王》“十、百、千、万”的品牌推广模式，依现出以读者为中心的推广理念。

　　“十”——《作文大王》聘请全国10位著名学者、知名作家参与杂志策划，每期邀请其中一位担任栏目主持人，向小读者推荐、点评优秀的文章及图书。《作文大王》常年联系全国各地50位高级、特级教师参与撰稿，从作文教改现状中研究最佳的栏目创意和组稿方式。不定期以座谈会、辅导讲座等方式安排这些名家、名师与读者沟涌、见面。

　　“百”——《作文大王》依托广西师大的高校优势，利用大学资源，精心挑选100名优秀大学生为读者辅导团。读者提出的问题，都能得到这些辅导员的热情解答，辅导团是《作文大王》为读者开办的一所免费“作文学校”。

　　“千”——《作文大王》计划在3年时间内，在全国建立了1000所“友好学校暨实验基地”，依托刊物主办单位之一的中央教科所基础教育课程教材研究中心的优势，在全国各地建立教研、组稿、宣传、发行为一体的庞大网络，一方面使刊物更能贴近读者，另一方面帮助学校提高作文教学水平，形成优势互补，共同发展的良好局面。目前，全国第一批100所“《作文大王》友好学校”即将挂牌。

　　“万”——《作文大王》成立了读者俱乐部，短短三个月，会员人数就逾万人。俱乐部会员免费获得赠阅的会刊《作文大王》报，参与俱乐部的各类活动，享受购书优惠，得到专家的远程辅导，和全国各地的会员结成笔友……

　　品牌延伸：挖掘市场无穷潜力

　　《作文大王》把品牌建设作为一个系统工程，着力研究品牌延伸发展思路。“书刊互动”，是《作文大王》品牌延伸的重点，具体而言，就是利用广西师大出版社在教辅图书出版发行的优势，出版相关作文图书品种，做到“以刊带书、以书育刊”的良性互动。同时，开发建设《作文大王》网站。在品牌建设成熟时，涉足教育软件开发、教育培训、儿童学习用品、儿童玩具、儿童服装领域，也将是品牌延伸的重要内容。

[时间：2001-09-13  作者：卢培钊  来源：中国新闻出版报2001－8－31 第2681期]