电子出版物作为新型传播载体，虽然出现的时间不长，发展却十分迅猛。从某种意义上讲，是对传统出版业的一次革命，发展方兴未艾。笔者在此试就可能对我国电子出版物的发展前景产生不利影响的因素略作粗浅分析。

一、现状诊断

　　1 正版无力，盗版猖獗

　　现有的电子出版产业结构和生产格局已明显不能适应国内迅速发展的经济形势，整个产业链条从生产布局、市场管理、选题规划、技术发展、出版制作直到发行销售，几乎都处于散乱无序状态。大多数电子出版单位各自为战，分散经营，仅能勉强维持自身生存，几乎没有能力投入资金开发新产品，国产正版电子出版物的品种、数量与市场需求差距越来越大。与此相反，我国庞大的电子出版物市场却因为硬件的高速增长显示出旺盛的需求和生命力。所以，这个庞大市场的大部分份额就被非法盗版的电子出版物所占领。据统计，在我国电子出版物市场上，正版电子出版物的市场占有率一般不到10％，最高不超过30％。

　　2 理念落后

　　造成正版电子出版物市场、正版电子出版单位的不景气的原因很多，如体制落后、管理松散、法制不完善和市场不规范等，但理念的落后则是其主要原因。如：全国电子出版业无明确的统一战略部署，缺少宏观调控和及时的结构调整；电子出版者在当代高科技产业如何发展、如何管理的问题上的观念落后；由此产生了对正规电子出版单位的支持不多、地方保护主义严重、管理人员综合素质不高等储多问题。

　　3 电子出版单位缺少统一协调，后续资金明显不足

　　电子出版业是一个高投入、高风验的行业，电子出版物开发前期需要大量资金，而国家对此的政策性扶持较少，加之其高风险性，贷款困难，导致资金缺乏，开发的大多是投资少、见效快的短期产品。因此，由国家正规电子出版单位主导电子出版物市场就成了一句空话。这也造成大多数电子出版单位发展几年后还是当初的“七八个人一杆枪”，难以形成气候。

　　4 经营理念落后，市场开发不受重视

　　目前，我国电子出版业是两头小中间大的“枣核”型结构，大部分电子出版单位不注重市场开发和建设，不注重产品宣传，投入到新产品、新选题开发和市场开发建设的资金很少，大部分资金都投入到光盘生产线及技术制作这个中间环节上。仅由百余家大型批发商和众多小型批零商进行市场销售，不仅效率低下，而且极难管理，形成盗版集散地及销售网络就不难理解了。

二、前景分析

　　1 信息技术的发展带来的生机

　　在“一夜间”崛起的基于数字化技术和光缆通信技术相互融合的网络出版将对现行的电子出版物产生强大的冲击，随着宽带网的迅速普及，传输速度几十甚至超百倍的提高，网上阅读以其更方便快捷、信息量更大、更经济而吸引更多的读者，网上阅读将成为越来越多的人习惯，届时，电子出版业将不得不迅速学会驾驭这种新的出版方式，并将其融入到未来的电子出版业中，以取得更高层次的发展。

　　目前，很多专家认为，出版业已经发展到了可以提供电子书籍的初始阶段。但是，电子书出版的真正潜力还没有展现出来，也难以估计这将会给出版行业带来什么样的变化。有的专家认为，如果高科技公司能够推出方便、高效的袖珍电子阅读机，那么，电子书出版就可能取得蓬勃的发展。这种所谓电子书必须具有普通书籍所有的主要特点，价格低廉、方便携带，屏幕的尺寸应该同普通书页差不多，阅读时眼睛不会感到难受。如果能把家里所有的藏书都装在小小的电子书里，谁还会去购买纸书呢？

　　信息技术的发展提高了电子出版物的可视性和普及性，也提高了电子出版物的制作成本和制作难度；电子出版物的核心技术是多媒体技术，由于国内外水平的差异，我国电子出版业在外围设备的软件方面比较落后，加上专业人员与国外同行缺少信息交流的机会和渠道，电子出版物的技术制作很难跟踪世界先进技术，产品往往“技”不如人。

　　2 加入WTO带来的考验

　　我国现有的电子出版行业规模与国外同行业相比，产业规模小，结构不合理，难以与之抗衡。大多数电子出版单位从业人数不超过50人，全国每年电子出版物的品种及产量还不及国外的一家大公司。加入WTO后，面对国外的知名大公司、知名品牌，仅靠我们现有的“手工作坊”与其单打独斗，将很快败下阵来，那时，中国的电子出版物市场将成为外国产品竞技场。

　　技术落后，创新能力不强，产品没有市场竞争力。总的来看，我国现有的电子出版物无论是在种类、质量还是性能上都与国外同类产品有很大差距。我国的电子出版物自主技术很少，自主开发的特色产品太少，实现商品化并成为名牌的更少。出现这种状况，一是我国电子出版业缺乏创新意识，二是受盗版的影响，大多电子出版单位不愿冒风险进行较多的研究开发，更很少考虑几年以后的市场需求。

　　高技术发展投入资金不足，投入是高技术产业发展的必要条件，电子出版业是一个高投入、高风险的行业，电子出版物开发前期需要大量资金，加之电子出版其高风险性，没有上级拨款，贷款又困难，因此国内电子出版单位资金严重缺乏将无力应对国外大公司的强力挑战。

　　匮乏的高技术复合型人才将会大量流失。加入WTO以后，由于高技术产业发展的良好机制尚未形成，大量外资企业涌入我国，形成与我国民族工业激烈竞争的态势。在激烈的人才争夺战中，在财大气粗的外国老板面前，许多国有电子出版单位将变成为企培养人才的大学校。高技术人才流失，不仅带走了高技术，而且还会带走许多客户、关系，形成外国人利用中国人打中国人的局面，将给我国电子出版业带来严重的伤害，甚至危及到我们的生存。

三、几点建议

　　1 国家有关部门须尽快出台有关政策，明确加入WTO以后我国电子出版业的战略定位、发展路线、基础结构、政策环境和投资策略等。尽快将英勇善战的散兵聚集起来，以团结的力量应对来自国外的“侵略”。

　　2 加快大正规电子出版单位的改革力度，体制思想双到位，以适应市场经济运作。在电子出版产业进行资产重组，结构调。通过强强联合，以强扶弱，使企业增添活力，形成新的经营机制。

　　3 加大投资力度，畅通融资主渠道。特别是吸引国外同行业的外资和技术，合资、合作走共同生存的道路。

　　4 加大市场管理、整顿，开发建设的力度。建立规范的自主的电子出版物销售渠道、销售网络和销售市场。

　　5 开拓国际市场。加入WTO也是我们的产品进入世界的好时机。我们的优势在于充满着魅力的东方文化，全世界人叽希望了解中国，而海外的众多华侨也迷恋我们民族文化。我们应该借此机会，扩大与海外文化交流，借船出海。

　　6 打造、扶植一批名牌企业、名牌产品。建立良好的用人机制，培养和造就一批强烈爱国之心的优秀电子出版人才。

[时间：2001-09-04  作者：李建生  来源：中国电子出版2001－2]