（ready,set,explode!　）

　　据有关专家预测，卷筒标签、收缩膜卷筒标签、收缩套标签和收缩条开始进入了/爆炸式增长阶段。

　　2000年，全美收缩薄膜的销售量大约为3600万磅，但是，跟亚洲和欧洲相比，这个数字是微不足道的，据统计，亚洲和欧洲收缩薄膜的销售量至少是美国的两倍，达到了7200万磅以上。但是，美国人正越来越青睐和重视收缩薄膜这也是一个不争的事实，专家认为，收缩薄膜市场正在以每年20%的速度快速增长。

　　在收缩薄膜方面，美国落后于欧洲和亚洲的主要原因是，长期以来他们将重点放在形状简单、平面、低成本、可以大批量生产的容器方面，这些简单的形状要求卷筒的薄膜标签能够在高速运转的情况下得以涂胶、并粘贴在指定的位置上。但为了加强产品对消费者的吸引力，设计形状独特，有个性的包装容器，而且标签的覆盖面积更大的趋势越发明显。


　　Seal-It公司的总裁Sharon Lobel说：“市场营销以及使产品与众不同，是驱使发生这种变化的主要因素。”在收缩薄膜标签刚刚兴起之时，Lobel就开始接触并从事收缩标签的业务了，他亲眼目睹并亲身经历了许多变革和技术上的发展。他认为：“该领域已经经历相当长的发展历程了，把它用在装饰容器，如玻璃瓶、塑料瓶，易拉罐等，可以获得鲜艳大胆的色彩，和视觉上的冲击力，是其他任何方法都不能匹敌的。”

　　精明的商家都知道，当顾客穿过走廊时，有70%的人就已经决定购买哪种产品了。事实证明，在顾客对各种商品进行比较并做出选择的关键时刻，那些采用收缩薄膜标签或者包装的产品往往会对顾客产生一种强烈的吸引力，使他们流连忘返，赞叹不已，无法再挪开自己的脚步，这也是为什么越来越多的产品开始采用收缩膜包装的主要原因之一。

　　事业发展部经理David Casadei说：“市场有自己的运行规律，一般来说，如果一家公司在自己的产品上采用了收缩膜包装，其竞争对手很快就会紧随其后，纷纷仿效。为什么呢？因为他们都希望自己的产品同样能够对消费者产生强烈的吸引力。”

一、不仅是营销
　　气雾剂包装罐行业早在几年前就已经采用全身收缩膜标签了。“以前，包装罐的生产厂家要先在其表面印刷了图案后才能送到装罐环节。随着时代的发展和市场的变化，这种事先印刷的罐子就日益显得落后了。比如说，如果生产厂商的厂名、厂址、电话等内容发生了改变，净含量或组成成份发生改变的话，就有可能造成整批罐子的报废，据估计每1000个罐子的成本大约为200美元，其损失可想而知。但如果采用的是收缩膜标签的话，每1000卷的成本大约仅为20美元（而不是200美元），因此每1000个就能够节约成本180美元，损失相对来说就要小得多。

　　Gates包装系统的总裁Gary Gates拿Folgers咖啡举了个例子，Folgers公司认为以前一直在无咖啡因咖啡包装上采用的绿色并不能很好地吸引消费者的目光，于是选择了一种浅橙色进行替换，结果却失败了，销售业绩大幅下滑。在消费者的潜意识中，早已自动地将绿色跟这种无咖啡因咖啡联系到了一起。Folgers公司意识到失误之后，很快进行了纠正。幸运的是，Folgers公司当时采用的就是卷筒收缩膜标签，尽管销毁这些标签十分可惜，但是，如果采用的仍然是罐子包装的话，损失会更大。

　　卷筒标签和卷筒收缩膜标签因为它的印刷质量非常好，而且耐磨性能也很好，在视觉效果上，完全可以和金属罐竞争。常用的收缩膜标签采用的是一种定向拉伸聚丙烯（OPP）复合膜。油墨位于两层OPP之间，耐磨性能极强，透湿率很低。

二、薄膜是核心和关键
　　目前，美国在收缩标签领域内采用的薄膜有聚乙烯（PVC）、PETG、聚酯（PET）、聚苯乙烯（PS）和聚丙烯（PP）。聚氯乙烯（PVC）薄膜在美国市场中大约占到了四分之三左右；而在日本，由于环境保护方面的原因，禁止使用聚氯乙烯（PVC）薄膜。据说，对聚氯乙烯（PVC）薄膜替代产品的应用增长的速率要比聚氯乙烯（PVC）薄膜快得多。尽管美国在法律上并没有禁止或者限制聚氯乙烯（PVC）材料的使用，但是，也有不少公司未雨绸缪，正在开始选择和应用聚氯乙烯（PVC）薄膜的替代产品。

　　下表列出了一些常用的定向拉伸热收缩薄膜材料。

　　常用定向拉伸热收缩薄膜材料一览表

材料名称 应用情况
聚氯乙烯（PVC） 是目前应用最广泛的材料，但是存在难以回收问题；燃烧产生二恶英（dioxin）；在欧洲、日本和其它一些国家内禁止使用。
聚乙烯（PE） 主要应用于拉伸标签、很小的收缩标签。
聚苯乙烯（PS） 在美国几乎不使用，主要在日本使用；收缩率性能强/天然高，要求存储时要格外小心。
聚丙烯（PP） 目前所采用的聚丙烯（PP）材料收缩率很低。
PETG共聚物 有利于环保，能够对收缩设置进行更进一步的调整，但是，由于其收缩张力更高，可能会是一个问题。

　　改进型PET 收缩率很高，有利于环保，比PETG的价格便宜。

　　在各种用途标签的收缩膜材料中，聚氯乙烯（PVC）材料是最廉价的，这也是聚氯乙烯（PVC）薄膜广泛应用的原因之一。但是，价格并非总是决定性的因素，因为每种薄膜有其特定的独特性能，加工厂商和商标印刷厂商必须确定哪种薄膜最适合自己特定的工艺和应用。

　　Eastman化学公司包装薄膜销售部经理Clark Parker说，目前，收缩薄膜中价格比较便宜的材料当数聚乙烯（PE）和聚丙烯（PP），但是它们的收缩性能比较差，收缩率大约只能够达到20%；另外，还有一个缺点就是表面光泽差、图像的清晰度不够高，因此，聚丙烯（PP）和聚乙烯（PE）薄膜更多地是用于捆扎带和香烟、面包等产品的透明外包装。相反，聚酯收缩薄膜（PETG）收缩率很高，能够达到80%。聚酯（PET）薄膜的优点就是收缩率高，收缩程度要比PVC薄膜高（PVC薄膜的收缩率最高只能达到55%~60%），聚酯薄膜比PVC薄膜更有利于环保，而且成本也比PVC薄膜低。”

　　最终替代PVC薄膜的会是哪种薄膜呢？在日本，聚苯乙烯（PS）十分流行；在美国，PET和PETG有可能会大规模地占据市场。

　　结论是聚苯乙烯（PS）要比聚氯乙烯（PVC）便宜，但是，在常规的存储条件下其收缩性能较强/高，必须冷藏贮存，这是聚苯乙烯（PS）的缺点之一。此外，聚苯乙烯（PS）的收缩率也比较低。在日本，聚苯乙烯（PS）的应用十分广泛，可能是由于其历史原因，而且已经有聚苯乙烯（PS）的处理系统，但是，收缩率较高的聚丙烯（PP）目前还不多见。

三、越来越多的新发展正在不断涌现
　　杜邦（DuPont）公司销售部经理Tom Hogue说：在杜邦公司内部业务增长速度最快的当数收缩薄膜。Sharon Lobel说：“在过去的六个月里，收缩薄膜业务达到了跟过去六年中相同的增长量。有多方面的原因，比如在收缩薄膜的发展中投入了更多的研发资金，这也是一方面的原因。”

　　最近，Eastman化学公司采用了一种新型的树脂（称为Embrace）。直到六个月前，为了获得满意的产品性能，聚酯收缩膜生产厂商通常是把两到四种单独的聚酯混合生成一种聚酯薄膜。而Embrace薄膜则是用Embrace这一种颗粒通过挤出机挤出得到的。Parker说：“我们坚持不懈地对我们的产品进行提高和改进，但是，由于收缩薄膜，尤其是用于制作标签的收缩薄膜的飞速发展，Embrace对于我们来说是实在是一种回归，一个很大的帮助。”

　　另外还有一件值得庆贺的事情，就是胶粘剂的发展。我们知道，在贴标（收缩）过程中，在使薄膜收缩的同时，热熔胶在热量的作用下也发生了软化，这会导致其粘接性能的下降或者在缝隙处发生开胶。针对这种情况，National Starch and Chemical推出了一种新型的UV固化型胶粘剂，这种UV固化型胶粘剂在贴标（收缩）过程中能够跟薄膜一起收缩，从而能够防止薄膜产生滑动或者松弛。

　　全身体收缩标签存在的一个主要问题就是生产速度比较慢，因此，这种技术要想获得更大规模的推广和应用，就必须要实现高速贴标，这也是目前存在的障碍之一。Parker认为，一个单独的容器，其收缩时间一般在5~7秒之间，他说：“在任何给定的时间内，在收缩通道中都能得到15~20个容器。因此，从这个角度来看，速度已经很快了，而且，我们相信随着设备的改进和发展，速度在将来肯定还会进一步地提高。”

　　如果印刷者对收缩薄膜业务感兴趣，并有意开展此项业务的话，关键的问题在于是否能够以较低的成本来印刷这些薄膜。先在收缩薄膜上印刷然后再干燥其上的油墨，而且速度非常要快，这也是许多人无法理解的发展之一。以Comco公司的MSP印刷机为例，该印刷机每个色组中的干燥温度能够达到300度，由于薄膜在150度左右时就会发生收缩，而且在印刷机的每个色组中都有几根高效的冷却辊，因此薄膜不应该在印刷机上收缩。Comco MSP印刷机的特点就是效率高，在整个印刷过程中，薄膜的温度变化不会超过5度；此外，在印刷这些厚度很薄而又具有一定的伸缩性的薄膜时，速度可以达到750英尺/分钟。

四、未来会如何？
　　许多人并不把卷筒收缩标签、收缩套标签和收缩带、或者卷筒标签的增长当作是某种暂时性的时尚，或者认为它们只不过是昙花一现。他们会以亚洲和欧洲为例向人们证明，在亚洲和欧洲，这些业务的增长和发展都很快，而美国目前也正迎接这一新气象到来。

　　Parker预言：“我认为，只要有一家大型的碳酸软饮料公司决定给自己的产品采用全身标签包装，就会引发该市场绝对的爆炸式增长，如果真的是这样的话，那么北美收缩膜生产厂商就会显得严重不足，产品会供不应求。”

　　传统的软包装能够按照客户的要求来定制成形，直到让客户满意为止。收缩膜标签与此类似，同样具有一定的延展性。如果终端用户想装饰一个四四方方的罐子，只需要少量的收缩薄膜就足够了，可以用一种比较便宜的的薄膜材料。相反，如果容器是一种曲面的PET瓶，可以选择一种收缩程度适宜的薄膜。

　　促进软包装增长的动力相同：颜色、形状、薄膜材料的变革、灵活性、价格以及消费者的个人喜好等等，正是促使卷筒标签、收缩卷筒标签和全身收缩标签不断地推陈出新以及国际化应用的动力因素。

[时间：2001-08-31  作者：必胜网  来源：必胜网]