创业板的推出让一部分印刷企业心驰神往。因为，走上市之路，成为股份有限责任公司，是企业改制的一条重要途径。通过上市，能募集到充足的资金，解决企业扩张过程中资金短缺的困难;通过上市，能鞭策企业严格按规范行事，因为股东不会许可经营者任意挥霍自己的财产，他们希望的是资本的不断增值;通过上市，又必然促使企业提升内部管理，创造效益，回报股民。

　　是否选择上市　关键在企业

　　有着很强的赢利能力、又不缺乏运作资本金的企业，是不会选择走上市之路的。因为它不需要把自己本可独享的利润拿出来与股民分享。

　　希望融资的企业，选择上市当然是一条理想途径。但能否成功上市，那就得看企业是否具有较强的赢利能力，看企业是否已经让自身的工作满足了申请上市的基本要求。

　　因为，任何一个投资者，选择购买股票的目的就是为了赢利，就是为了让辛苦积攒的钱能够滋生出更多的钱。即使是已经腰缠万贯的富翁，也不会同意把自己的资金扔进无利可获的一汪清水。

　　在我国，迄今为止，印刷企业成功上市并正常运作的还为数不多。记得在中国证券市场起步之时，上海界龙、武汉长印等少数几家印刷企业获准成为首批印刷股上市。可时至今日，武汉长印早已人去楼空，被改朝换代。其根本原因，还是效益欠佳。也就是在去年，又有数家印刷企业先后成功上市，其中包括一直处于“中国印刷企业百强排行榜”前几位的深圳劲嘉股份有限公司。这是该企业近几年在各地不断参股同类企业、变对手为伙伴后的必然要求。充足的资金，加上不断增加的烟草包装印刷业务，理应为该企业和投资者带来一定的投资收益。

　　上市后的经营获利并非易事

　　对近段时间与文化产业改革相呼应呈现的印刷企业、出版集团酝酿上市热，应该持谨慎乐观的态度。

　　持乐观其成的态度，是因为：通过规范操作，最终成功上市，对困难中的印刷企业来说，解决了资金短缺的问题。有了资金，就可以选择合适的投资方向，让企业在市场中具有更强的纵横驰骋能力。但有了钱，如何选择好投资方向以保证资本增值也并非一件易事。这就是为什么有了一定积累的老百姓，投资理财还得寻求专业机构帮助的原因。在印刷板块，历史上就有上市募资以后投资失误的先例。那些公司在上市成功、获得股民提供的资金以后，选择并不熟悉的船运、糖果行业投资，其结果经营不善，出现亏损，不得不重新调整投资方向。前车之鉴，应该让后面的来者引以为戒。

　　说应该持谨慎态度，是因为：上市并非易事，上市后的经营获利更非易事。不少印企对上市及上市后的准备工作做得仍然不够充分，考虑通过上市解决企业眼前问题的多;对上市后如何保证股民利益，如何改变印企现有利润低下状态的问题想得少。因为，上市可以解决的是资金问题，而提升企业的经济效益，靠的还是准确选择差异化经营的市场方向，靠的还是管理。

　　以传统的书刊印刷企业为例。单纯的书刊印刷季节性很强，在教材的印刷高峰期，工人加班加点还难以完成任务;但在书刊印刷淡季，设备闲着没活干。书刊印刷企业走上市道路以后并不能自然解决这一问题。那么，企业的赢利措施又是什么?

　　从发展趋势看，书刊印刷受互联网的冲击很大，传统的纸媒体印刷可能会呈持续下滑走势，书刊印刷企业走上市道路以后也不能解决这一问题。那么，企业的应对措施又是什么?

　　从全国范围看，印刷生产能力处于供大于求的状态，工价不断下降，企业利润微薄，印刷工人收益普遍低于市场平均标准。企业上市以后也不可能扭转这一走势。那么，企业的发展方向又在哪里?

　　诸如此类的问题还有很多，正在酝酿上市的这些印刷企业的领导是否都已经作过梳理?是否已经做到成竹在胸，有把握应对自如?作为易于忧天的杞人，真希望我们这些在酝酿着上市的印刷企业准备得充分些、再充分些，让股民对印刷行业留下一个好点的印象。

　　即使是出版集团，在面临传统出版向数字出版变革的今天，上市后要赢利也非一件易事。

　　印刷企业(包括出版集团)酝酿上市是件好事，难度在于如何把好事做好。真希望印刷企业的领导吸取以往其他企业上市过程中的教训，切实改变争取上市就是为了圈钱的指导思想，把准确选择投资方向的工作放在第一位，把争取提升企业经济效益的工作放在第一位，把对股民负责放在第一位。把这些工作做好了，印刷企业上市后的发展就有希望。否则，印刷企业上市后面临的可能还是ST，还是被迫重组，那将是一种悲哀。

[时间：2009-05-21  作者：潘晓东  来源：新闻出版报]