2008年中国经历了雪灾、地震、三聚氰胺事件、金融危机等等考验，不少行业、产业出现严重的危机，但儿童阅读市场却逆势上扬，童书出版欣欣向荣。其实，从2004年开始，童书出版一直处于上升趋势。依据商报·东方数据公布的信息来看，2008年儿童图书出版码洋已经超过了出版市场的10%，中国少儿图书市场增长

　　速度大于总体市场增长速度，近5年来少儿类图书市场份额增长了8.89%，少儿图书最高占到整个图书市场份额的11.7%。无疑，童书出版成了名副其实的“朝阳文化产业”。童书市场不断攀升，不禁让人疑惑，童书市场的成长空间究竟有多大呢?童书市场不断上涨的推动力究竟是什么呢?

　　不断放量的童书市场：离瓶颈还有多远

　　要预测童书市场的成长空间，首先有必要了解近几年来童书市场在整个图书出版市场的表现。

　　据商报·东方数据分析：从成长性来看，2008年少儿读物市场零售指数整体高于2007年同类市场零售指数，以及该年度整个市场零售指数。从市场规模来看，2008年，少儿类图书的码洋份额为9.97%，比2007年下降0.32个百分点，比2006年上升了1.22个百分点，位居整体市场的第4位。2008年该类图书的品种份额和动销品种数较前两年均有增长，分别为6.03和40984种，排名继续保持在第5位。从新书的市场表现来看，少儿类图书市场出版新书9340种，位列新书出版品种第5位，同比增长4.1%;动销新书7750种，动销率82.98%，排名整体新书市场动销率第2位，高出同期整体新书市场动销率24.37个百分点。市场份额方面，2008年少儿类动销新书的码洋份额为10.04%，仅落于文化教育和文学两大类之后位居第三。2008年度少儿类动销新书的品种份额为6.6%，高出2007年0.49个百分点，位居20类图书中的第4位。2008年，共有560多家出版社参与了少儿类图书市场的竞争，比2007年增加了10家，比2006年增加了43家。其中码洋份额超过0.1%的出版社114家，比2007年增加了5家，与2006年的数量持平。2009年，还不清楚会有多少家出版社涉足童书出版领域，但从新闻出版总署公布的数据来看，报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家，其中专业少儿社30家，非专业社239家。从排名和市场份额数据可以看出，少儿类新书读者接受度高，市场反映乐观，少儿类图书在整体新书市场与各大出版社心目中具有举足轻重的地位。

　　这一结论与记者对几个专业少儿出版社在2007年与2008年里的一般图书发货码洋调查结果基本一致：江苏少儿出版社2007年的发货码洋是7000万，2008突破了亿元大关;二十一世纪出版社2007年的发货码洋是1.93亿，2008年是2.6亿;接力出版社2007年的发货码洋是1. 2亿，2008年是1.53亿;安徽少儿出版社2007年销售码洋是1.21亿，2008年一般图书达到2.2亿。

　　而且这一良好态势并没有受全球经济低迷的影响，据了解，各大少儿出版社依然有信心实现销售码洋的新突破。二十一世纪出版社社长张秋林告诉记者，2009年第一季度，二十一世纪一般图书的发货码洋达到了8580万，比2008年同期增长了52%，回款是3280万，比2008年同期增长了15%。当当网出版物商品部少儿品类总监王悦表示，尽管对于近两年当当网少儿类图书的具体销售码洋不方便透露，但自2006年开始，当当网少儿书店连续3年保持了高速增长，3年内共增长了15倍，成为全国第一大少儿书店。而且，从2009年第一季度来看，销售势头很好，月月创造历史新高，今年将冲击月销售4000万码洋的目标。

　　关于童书市场成长空间的预测：还有近一倍的发展潜力

　　正因为少儿类图书市场的“蛋糕”大又甜，各大非专业少儿社也纷纷抢摊童书市场，竞争日趋激烈。那么童书占到整个图书市场的11%，是否已经达到饱和状态呢?如果答案是否定的，童书市场还有多大的成长空间呢?

　　从记者对新蕾出版社、接力出版社、21世纪出版社、浙江少儿出版社、江苏少儿出版社、安徽少儿出版社、南海出版公司、当当网少儿书店的采访调查中发现，对少儿类图书的成长空间，大家都显得非常乐观。

　　首要的依据是通过欧美发达国家的童书占比情况来预测。据悉，法国、美国的少儿图书市场占本国整个图书市场20%左右的份额，德国的少儿图书市场占本国整个图书市场16%的份额，据此预测中国的童书市场增长空间依然巨大，因此中国童书出版要达到正常的规模，得占到出版市场份额的1/4～1/6，即码洋占整个出版市场的16%～25%。

　　其次，目前社会各界对儿童阅读的认识还远远不够。两年前，在南非开普敦参加一个儿童阅读主题的大会给新蕾出版社社长、总编辑纪秀荣留下了深刻的印象。她发现，不论何种种族不论哪个国家，对于儿童阅读的重视，达成了惊人的一致：儿童没有阅读，他的人生经历一定会有欠缺，通过阅读带来的启发，能解决孩子视野和品格的问题。无疑，对于儿童阅读的重视，现在正是遍布全世界的一种潮流。在中国也同样如此，不管是对于政府和学校还是家长与孩子来说，将日益感受到阅读对于成长的意义，况且图书不是奢侈品，一般人都消费得起。

　　尽管童书市场需求旺盛，但读者的很多个性化需求没有得到满足，低层次的出版重复很严重，少儿读物的精品力作还不是很多，良莠不齐的现象也很严重，因此在二十一世纪出版社社长张秋林看来，不久之后大浪淘沙的结果将刺激童书市场的提升。

　　当然，亲子阅读的风行将使童书阅读人群扩大N倍。浙江少儿出版社副社长孙建江告诉记者，近几年，针对学前儿童的亲子共读氛围非常浓厚，这就意味着父母或者祖辈都可能是童书阅读人群，他们潜在地提高了童书的销售额。

　　童书市场受新媒体冲击较少也将为童书市场的拓展减少阻力。接力出版社总编辑白冰分析，近几年，成人的纸质阅读率连续下降，其最大原因是新媒体的分流。但是儿童对于纸质媒体的阅读在未来很长一段时间内都不会消亡，“一是新媒体的环境还不完全适合孩子，二是两者之间的阅读感受无法比拟”。

　　此外，农村孩子的阅读力肯定是未来童书阅读的一支生力军，因此江苏少儿出版社副社长章文焙信心满满：“现在儿童阅读主要的群体集中在城市孩子，农村孩子的课外阅读比较贫乏，不久之后农村富裕起来后，对童书阅读的需求就会增大。所以我认为从阅读的人均占有率来看，童书阅读市场应该有发展潜力。”

　　结合少儿阅读类出版的品种数及品种规模来看，安徽少儿出版社社长张克文深信童书阅读应该还会有一定比例增长。通过数据监测，可以看到，2008年少儿类图书占整体图书市场份额的11.61%，少儿文学则占到少儿整体市场的37.88%，其他的少儿类图书的品种还远远没有达到饱和状态。少年儿童出版社社长李远涛也持相同观点，他表示，少儿书业选题和作者资源的扩容将为少儿书业打开新空间，而我们相信“少儿图书市场资源扩容”论，会在来年甚至更长一段时间一一展现。

　　最后与现阶段儿童阅读的投入有关。接力出版社社长总编辑认为，尽管近几年市场对于童书需求很旺盛，但是童书在整个出版领域的占有率上依然整体偏低。一方面由于对儿童阅读的投入少，另一方面由于孩子的课业负担过重，导致儿童阅读的氛围不够浓，因此随着中国经济的发展和国力的强大，中国童书市场势必还会继续上扬。

　　从国外童书的市场占有率与当下的童书阅读现状来看，这种期待似乎并不是“异想天开”的幻想，不过也不是一蹴而就的，中国少年儿童新闻出版总社社长兼总编辑李学谦认为，要提升儿童阅读市场，必须创新少儿出版业态和服务价值，需要各个出版人与儿童阅读推广人认真地经营与开拓。

　　童书市场上扬，谁是推动力?

　　2008年，中国虽然经历了雪灾、金融危机等多种考验，但显然对出版行业而言，仍是机遇大过危机，尤其是儿童阅读更成出版细分板块里增长最快的门类。童书在整个图书市场的占有率从4%—6%—8%—10%的一路攀升，究竟又是谁在推动着呢?究其原因，不外乎以下几点：

　　素质教育引发的教育观念转变效应正在凸显。最近几年政府加强对未成年人的素质教育，为少儿书的阅读和发展拓展了很大空间。同时政府的很多评奖也向童书倾斜，强调出好书，出精品力作，并且给予了很大扶持，接力出版社总编辑白冰认为，大的社会环境很重要。

　　中小学语文教学改革与“新课标”的实施，要求中小学生要有一定的课外阅读量，直接打通了儿童文学直接进入校园的渠道。这一点从各学校对知名儿童文学作家、教育家走进学校的欢迎程度就可见一斑。最近几年的教材教辅大幅度削减，促进了一般童书的发展。过去很多专业少儿社都有教材教辅，削减之后，只能向市场要效益，要产值要利润，这从一定程度上促进了整个少儿出版产业的市场化。尤其是改制的出版社，其市场营销水平提高了，就会主动地去找好书，形成童书出版的良性循环。

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　　评 论

　　童书的市场份额与阅读生态

　　很多儿童出版产业界的人士认为童书出版占到整个图书市场的四分之一才是正常的，他们觉得欧美的童书出版就是这种市场份额。我觉得从儿童阅读生态这个角度来看，儿童图书占市场份额的多少并不是儿童阅读状况好坏的很重要的依据。儿童图书出版码洋占得多，只能证明少儿产业化很成功，而且也说明少儿出版社肯定有了一批畅销书，市场营销水平也在提高，并且儿童图书数量品种也可能在增多。但良好的儿童阅读环境并不完全取决于儿童图书出版数量的增多，也不完全取决于儿童图书出版占的市场份额的增大。主要还是在儿童图书出版数量增多的基础上，儿童图书的质量是否有了很大的提高。即少儿出版社每一年出版的优秀图书是否真正能够满足不断增长的儿童成长的精神需求。我们不能忽视的是，现在儿童图书出版的确在升温，儿童图书出版的市场份额越来越大，但我们的图书品种还不很丰富，优秀儿童读物的数量并不尽如人意。比如说，原创儿童文学图书近年市场份额越来越大，但品种还比较单一，娱乐性的儿童故事书偏多，优秀的儿童散文、诗歌、科幻和科普等图书还很稀缺。另外，低幼图书中，教育性太强的多，人文性的品质还有待提高。少儿作文类图书中，技术性的，应用性的比较多，但启发性相对不够。我们中国人口差不多占据世界人口的四分之一，而儿童数量高达几亿，以目前的儿童图书出版的产品结构来看，还是有很多空白点的。特别是近几年，为了占领市场，各少儿社都主抓畅销书作家作品的出版，都在大力抓引进版，使得儿童图书出版形成了很多空缺地带，结构还有些单一，因此要改善儿童的阅读环境，还要做大量的努力。

　　我们要对儿童图书出版有信心，对少儿出版社有信心，因为当前面临产业结构调整和体制转换，少儿出版社生存压力很大，经济负担很重，我们要给他们时间去努力经营，相信，儿童图书出版会在市场份额提高的同时，也会做到出版大量精品的高度。

　　深度调查

　　国民文化消费水平提升拉动了市场。国民经济的发展不只带动了吃住行，国家经济向好，居民用在文化消费上的投入也会相应增多。相较发达国家，中国的儿童阅读所占阅读市场的份额远远不足，随着经济的发展，儿童阅读份额的提高是一个必然趋势。现在每个家庭最大的开支除了房子就是孩子的教育投入了，家长愿意给孩子买书，帮助他们追求更高层次的精神满足，提高综合素质。

　　市场化程度的提升，使许多好书能找到读者。过去由于各大出版社对于市场的需求、读者的需求把握得不是特别准确，使得很多书都没有到达需要它的读者手中。但现在，出版社加强了对读者需求的调查和营销的策划，让读者能真正了解书的独特价值，从而产生购买冲动。把市场工作做细之后，知道书的人多了，就意味着买书的人多了，市场就变大了。

　　各地政府、学校、阅读推广人和组织的一系列阅读推广活动也是儿童阅读增长的重要因素。对于阅读的取向，决定了孩子的阅读需求，这是童书增长最本质的原因。而对于阅读意义的引导和普及，与政府、学校和阅读推广人及组织密不可分。譬如曹文轩，一年要到各个学校去做近200场演讲，梅子涵、金波、王一梅、徐冬梅等每年都要到学校去做活动，他们对阅读推广起了很大推动作用。还有一个典型的例子，就是近两年的图画书热，与儿童文学作家、评论家彭懿的身体力行地推广密不可分。

　　最近几年的生育高峰直接带来了2000多万的新增人口，对拉动整个童书市场起了很大作用。

　　我国虽然也在一定程度上受到了经济危机的影响，但仍然保持较快的增长，因此只会在一定程度上影响到消费者的购买力，使他们在购买的时候更加理性，而并不会绝对削弱其对知识的渴求。相反经济危机可能会强化读者对知识的需求，尤其是对子女教育的重视程度会加大。在任何危机面前，父母们都会想想，如果自己的孩子将来有一天面对这样的危机该怎么办，我现在能给他些什么来规避风险和危机，让孩子成长，让孩子强大，让孩子有足够的本领来应对将来可能面对的各种危机，而阅读作为最基本最经济的一个方案将成为家庭的首选，这应当是其中的一个答案。

　　国家采取的一系列支农、惠农政策，如“农村书屋”工程、中小学图书馆建设等，既扩大了农村市场，也对童书阅读比率的提高起到了了重要作用。如从2008年下半年起，安徽少儿社在各地农村书屋工程招投标工程中，累计中标码洋已达千万余元，而这基本上都是适合中小学生阅读文字图书。

　　评论家谭旭东认为，2008年儿童图书出版之所以升温，一是儿童图书出版业已经整体上实现了结构的调整，比如说，各少儿社都注意根据市场适当地调整图书方向，并且开始重视“品牌”建设。尤其是少儿出版业已经涌现了如白冰、刘海栖、张秋林、陈纯跃、蔡潮峰、吴星飞、谢清风、朱欣欣、张克文、韩进、陈锐军、王朝晔等一批优秀少儿出版人，这些出版人有魄力，对市场熟悉，而且对儿童文学界的状况也很熟悉，也敢于做大项目。

　　另外，这几年少儿出版界抓了一些大工程。如，2006年和2007年，湖北少儿出版社推出了“百年百部中国儿童文学书系”，2009年又推出了囊括建国60年来经典佳作的“少儿科普名人名著书系”;接力出版社推出了曹文轩的“大王书”大幻想系列和秦文君、周锐等名家的故事;浙江少儿社以冰心儿童文学新作奖为平台推出了冰心奖获奖作家系列图书，还荟萃了张之路、周锐、伍美珍等名家的系列作品;明天出版社紧紧地抓住杨红樱、伍美珍和郁雨君等名家的原创，撬开了儿童文学图书市场的大门，并力推了原创图画书和王勇英、商晓娜等儿童文学新人的图书;二十一世纪出版社则力推郑渊洁童话和杨红樱、晓铃叮当等作家的畅销书;湖南少儿出版社推出了“全球儿童文学经典书系”，还出版了“年度优秀儿童文学系列”;而福建少儿社则力推文学新人，把目光对准崭露头角的儿童文学新生力量。此外，人民文学社也推出了“中国当代获奖儿童文学作家书系”，外研社也推出了儿童文学原创图书。于是，2008年儿童图书出版出现了原创图书南北各领风骚的局面。

　　近几年，人民文学社和明天出版社、浙江少儿社、接力出版社、少年儿童出版社、湖南少儿社和新蕾出版社等也加大了对引进版图书的重视。于是，哈利·波特、罗德·达尔、冒险小虎队、鸡皮疙瘩等名词开始成为风行一时的儿童阅读术语。应该说，引进版儿童图书中，有相当一部分是很优秀的，也使儿童图书出版形成了比较良性的多元化格局。

[时间：2009-05-21  作者：谢迪南  来源：中国图书商报]