美国印刷业-在充满挑战的时代创造机会


全美印刷、出版和纸加工技术供应商协会 总裁
拉尔夫•佩尼(Ralph J. Nappi, CAE)


   “ 世界上并不是最强大的物种,也不是最聪明的物种才能活下去,而是最能适应改变的物种才能生存。”
                              ——-查尔斯•达尔文

    六大机遇
  世界
  数码和包装
  辅助设施
  综合通信服务
  持续的产品和服务
  RFID 和电子印刷

    世界各地区的印刷市场

    2000-2011全球主要区域印刷市场 (百万美元,按当前汇率)

区域

2000

2006

增幅

2000-2006

2011

增幅

2006-2011

全球

$477,765

$609,809

27.6%

$720,690

18.2%

西欧

125,539

183,379

46.1%

205,903

12.3%

东欧

5,387

13,227

145.5%

20,022

51.4%

非洲

1,860

2,206

18.6%

2,954

33.9%

中东

2,225

3,406

53.0%

5,165

51.7%

北美

173,705

198,137

14.1%

214,515

8.3%

拉丁美洲

22,840

31,198

36.6%

44,448

42.5%

亚洲

138,642

168,309

21.4%

217,004

28.9%

大洋洲

7,566

9,947

31.5%

10,678

7.4%


    全球主要印刷市场, 2006-2011 (百万美元,按当前汇率)

排名

国家

2006

增幅

2005-2006

2011

增幅

2006-2011

1

美国

$182,000.7

2.8%

$196,722.7

8.1%

2

日本

84,976.0

-3.3%

88,363.7

4.0%

3

中国

41,200.0

17.0%

65,934.1

60.0%

4

德国

38,794.2

1.5%

43,329.9

11.7%

5

英国

34,937.0

4.0%

39,030.6

11.7%

6

法国

23,251.5

2.9%

26,731.4

15.0%

7

意大利

23,096.3

2.6%

26,000.4

12.6%

8

加拿大

16,136.4

11.6%

17,792.2

10.3%

9

西班牙

13,856.0

4.1%

16,074.4

16.0%

10

巴西

12,552.2

18.5%

19,192.2

52.9%

11

墨西哥

12,277.5

7.1%

16,550.4

34.8%

12

印度

12,131.0

7.8%

20,990.7

73.0%

    全球印品市场统计, 2006-2011 (百万美元)

领域

2006

2011

预测增长率  2006-2011

书本

36,539.1

42,984.1

17.6%

样本

33,215.3

35,075.2

5.6%

目录

11,383.1

13,016.5

14.3%

杂志

62,010.4

73,532.4

18.6%

报纸

46,433.8

54,679.9

17.8%

直接邮件

33,092.2

39,328.0

18.8%

小册子

31,407.4

36,848.9

17.3%

插页

13,507.7

15,968.8

18.2%

购物券, 门票和磁卡

2,614.3

2,937.1

12.3%

海报和横幅

12,918.4

15,212.7

17.8%

商业表格

12,316.2

13,128.8

6.6%

财务及法律印刷

17,376.0

20,658.7

18.9%

包装

175,599.4

211,254.4

20.3%

 -瓦楞纸箱/固体纤维

88,820.6

105,497.3

18.8%

 - 纸板箱

37,262.9

45,458.3

22.0%

 - 软包装

49,515.9

60,298.8

21.8%

标签

25,165.0

29,461.8

17.1%

其他

96,230.2

116,602.8

21.2%

总计

609,808.5

720,690.1

18.2%

    商业印刷出货量,2003-2013 (百万美元)

    印刷公司数量

    北美印刷市场增长率

 

2004

2005

2006

2007

2008

2009*

总计

2.9%

3.1%

3.2%

1.7%

-1.5%

-3.0%

传统印刷

2.3%

2.4%

2.4%

0.0%

 

 

色粉∕数码

4.8%

4.8%

4.1%

6.0%

 

 

其他印刷

3.6%

3.4%

3.6%

3.0%

 

 


    美国印刷市场综合服务情况
    (销售总额所占百分比: 2005-2007)

 

2005

2006

2007

印刷/印前

78.7

77.1

73.9

印后

13.1

13.9

15.3

直邮服务

3.0

3.5

4.4

装配服务

3.1

2.6  

2.8

数字资源管理

0.4

0.4

0.8

其他综合服务

1.6

2.4

2.7

其他服务

8.1

8.9

10.7


    数字资源管理
   
    录入
   简易的内容录入
   高分辨率文件
   自动色彩空间转换

    存储
   大容量数据库
   便捷的数据管理
   索引系统

    管理
   外部链接
   Google 搜索
   易获取的信息

    输送
   已认证的用户
   文件内容用于印刷和电子出版的不同版本的文件内容

    灵活性与互联网的结合

   
为何营销者喜欢多种宣传方式 (销售每1美元的直邮广告 )

方式的回报

 2003

2007

2008

2009

2013

商业电子邮件

$54.38

$48.34

$45.06

$43.52

$37.99

英特网(不是电子邮件)

$28.02

$20.60

$19.94

$19.97

$19.97

直邮件(不是样本)

$15.50

$15.58

$15.55

$15.50

$15.66

报纸

$13.09

$12.94

$12.77

$12.46

$11.90

插页方式

$11.69

$11.66

$11.63

$11.56

$11.45

杂志

$10.31

$10.22

$10.10

$10.09

$10.15

直邮件(样本)

$7.12

$7.23

$7.28

$7.25

$7.29

其他﹡

$6.68

$7.05

$7.01

$6.94

$7.00


    美国境外的增长率
    就全球广告开支分布来看,北美的统治地位已开始动摇

    广告开支流向何方?
    较不发达国家的广告开支所占份额在国家生产总值中较高

    不同媒体所占的广告支出, 2007相比于1997

    数字媒体的发展
    到2020年,数字媒体所占的份额将达到80%

    可持续发展与绿色
   
    环境问题将成为一个热门的政治问题
   对二氧化碳排放的预计
   更加完善的立法 (取消邮寄议案)
   对排放废弃物征收税款
   对美国邮政服务的挑战

    重新设计和建立供应链
      尽量减少资源浪费 (加强使用本土资源)
   减少运输量
   降低成本
   跨媒体将是基本的要求

    RFID 与电子印刷
  降低成本增加机遇
  沃尔玛推动供应渠道
  电子墨水更便宜
  保健业也开始考虑运用RFID 和电子印刷
  创建新的和不同寻常的合作伙伴
  无限的潜力

    未来趋势的思考
 印刷不再是头号商业传播途径
 通才监督多媒体
 印刷买家市场将被年轻的“通晓数字技术”的媒体专家所接管
 印刷买家们将使用互联网定货,印刷业的投资回报率将继续降低,商业印量将向短版和更有目标性发展
 综合媒体更受青睐
 数字化和数据库管理有着巨大的发展潜力
 环保产品将成为未来的新焦点
 创造性使用印刷为电子、医疗健康和提高生产率领域服务

    谢谢!

[时间:2009-05-19  作者:拉尔夫•佩尼  来源:必胜网]

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