最近关于宽带的新闻相当多（例如广州就把带宽增加了20倍。让80万广州网民走上了信息高速公路），而且各种宽带上网的费率也一降再降。让网民的心都乐开了花。

　　从整体上看，宽带还只是网络媒体的基础建设。除了各种媒介内容必须依靠党带的网络环境才能更丰富外。网络媒体的命脉——广告也须以此为基础。随着宽带环境的缓慢成熟，有几个现象必然会发生，很值得我们观察：

　　网络广告的救星是宽带

　　眼尖一点的网民可能会发现，现在的入口网站在大量使用Flash动画制作网络广告,因为这样能展现更多的视觉效果。广告的“原罪”在于没人爱看，这在任何媒体上都一样。所以必须依靠视觉上的刺激才能引起人们的注意。

　　传统的广告人很清楚在传统媒体（例如电视和报纸上）刺激人的视觉注意力的方法。随着带宽和技术的提高。以及对网站界面经验的积累,这样的刺激方法会再度被（在网上）找到。Flash只是第一步，可以预期,以后还会有更精采的网络广告作品出现。

　　专业的媒介向内容生产团队已经出现

　　在网上最近当红的各类视觉作品中，除了可以从制作团队的专业背景上发现一些专业团队外，也可以明显的从其作品中发现有专业人员参与其中。从人物设置到脚本、分镜、配音、炒作话题的手法以及深厚的传统媒体关系。均令人大开眼界。换言之，这些真正在玩动态媒介内容制作的团队已经进入了这个领域。

　　早期的网络因为带宽不够，被视为是互动版的平面媒体，所以从业人员很多都是从平面媒体编辑人员跨入其中的。现在有些原来在电视或多媒体光盘上有专业背景的制作者加入，必定会引起网络人才市场的冲击。网络市场会充斥越来越多原来在传统产业有基础的工作者。那些刚出校门的社会新人也越来越难在这里讨到“便宜”了。

　　既有媒体大量将内存数字化并上同。导致冷领域竞争

　　您是否想过报纸和电视也会互相竞争？其实这两者的竞争本来就存在。因为根据某些传播研究指出，每个人每天使用煤作的时间是固定的，换句话说，一个人如果多看两小时电视就会少看两小时报纸。不同媒体本来就在互相争夺使用者的眼球，然而不管怎么说，双方较劲的方式都还在不同的平台上，而且双方各有优势。所以还能共同生存。

　　但随着报纸上网，接着带宽也加大之后，电视也要上网，这些媒介较劲的舞台突然间都变得一样了，通通变成了Internet。再加上由此产生的媒介集中效应，将来所有媒介都会是中央统一编辑采访。然后向不同的媒介供稿（例如报纸、杂志、网络、PDA和争机）。这样报社的运作会因为网络的存在而变得“即时”，结果其步调变得和电视相当。

　　有线宽带环境是无线宽带环境的基础

　　我们已经看过很多关于第三代移动电话的远景，包括可把影像传送到平机上等等。但基地台在收取和传送这些影像讯号的背后，还是通过有线的线路与电信行业的机房相连结。也就是说，如果我们的手机要能收发耗用带宽的多媒体资料，电信经营者在全国就必须铺上光纤，这样才能承受某个区域内一堆用户同时无线上网传送影片资料时的信息量。

　　换句话说，有线宽带的完成才是无线宽带的基础，而不是靠手机厂商推出新手机和电信经营者更新机房里的软硬件就能解决。后面牵扯到的投资庞大。也因此无线电信经营者通常要牵扯到有线公司，所以无线宽带的远景也不是三五年内就能解决的。

　　谁能赚到钱？是多媒体技术拥有者？还是媒介内容拥有者？

　　宽带来临对多媒体技术的拥有者来说当然有利。上面提到的各式网络广告卡通报多都是用Flash作的，许多公司在面试美术编辑时，会不会使用这个软件已成了一个筛选条件，因此背后的技术提供者理所当然的要有利可图。除了制作媒体内容的工具外。同样的例子还发生在媒介内容的管理技术和播放媒体内容的主机技术上。

　　宽带的来临，最大的赢家还是传统的电视台之类的多媒体内容拥有者。那些在片库内堆积如山的影片，不管是不是网络时代，它们对社会都极有价值。笔者曾看到国内也有网络公司在经营网络电视台，试图在网上提供影片节目。这件事虽然在宽带时代会发生。但如果不自行拥有制作节目的能力。恐怕难以持久。

[时间：2001-08-07  作者：杨书琴  来源：电子出版2001－3]