据全球领先的媒体传播集团实力传播（ZenithOptimedia）公司最新的调查报告显示，英国媒体的广告收入已经下降了8.7%，而全球广告收入则下降了6.7%。
 
　　从这份报告中，我们可以看出企业信心的下降和大型活动的缺少（例如四年一次的体育盛事或总统选举）是导致英国广告收入下降的主要原因。与此同时，实力传播公司的这份报告还向我们展示出了面向居家人士的产品和广告商所具有的价值。
 
　　互联网是唯一有可能在2009年吸引更多广告的媒体，这主要得益于它的有效性和创新能力。据实力传播公司预测，互联网广告将在今年取得8.6%的增长，而它在去年的增长率为20.9%。
 
　　户外广告也在今年呈现出了下降趋势，它的收入从2008年的3139万美元下降到了今年的2927万美元，但是，户外广告有望在未来两年内取得一定的增长。
 
　　实力传播公司的一位发言人表示：“我们目前正处在一个广告支出急剧下降的时期。整个行业从　2008年第三季度开始出现衰退，并在去年第四季度和今年第一季度加快了衰退的步伐。很多人都把广告看做是一个可有可无的投资，因此也会首先想到削减这部分成本。”
 
　　英国CBS户外广告公司的生产主管Spike Hallissey说：“尽管张贴海报的人数已经出现了显著的下降，但随着奥运会的临近和几笔大订单的签署，我们对公司在未来一年的发展充满了信心。”
 
　　“印刷买家不可能长期搁置自己的营销预算，因此我们相信，一切都会慢慢好起来。”

[时间：2009-04-17  作者：孟丹  来源：必胜网]