当前,出版界的目光聚集在出版业的集团化和集约化—造大船上。集团化有利于增强出版实力,集约化是提高出版水平和效益的需要。“造大船”,势必具备一定的条件,要么走联合、兼并之路,要么走内涵式发展的自我扩张之路。但是对于一些尚未具备“造大船”条件的小型专业出版社来讲,如何在竞争激烈的出版界中立于不败之地,在“大船”的夹缝中求生存、求发展呢?
小型专业出版社大都出版范围相对狭窄,在严峻的形势下,必须根据自身的特点和优势,另辟蹊径,努力把出版社打造成为一艘有特色、有个性、小而活且身手不凡的快艇。
首先,小型专业出版社要从自身的“专业”优势出发,求得发展空间,努力从专业、个性、特色上寻找优势。在本专业的学科领域中,出版最具有前沿性、权威性、导向性、实用性的图书,将学科专业优势变为出版优势,将学科专业特色转化为出版特色,确定自己的位置,实现自身出版价值,形成鲜明的经营特色和品牌效益。
以公安大学出版社这个小型专业大学出版社为例。多年来,它以全国公安院校的最高学府—公安大学为学术背景,以公安实战部门为依托,形成以出版系列化、全方位、多层次的公安类教材、专著和与公安工作密切相关的法律类图书为主体的“公安类教材基地”,从而形成自己鲜明的公安、法律品牌特色。
其次,要加大改革的力度,不断开拓创新。出版社要通过建立种种创新制度来推动经营模式的转变和发展,在努力全面把握学术、专业动向的同时,主攻一个或几个领域,使之成为一个符合市场经济需要、管理科学、运转高效、充满生机和活力、机智灵活的专业出版“快艇”。不论“大船”,还是“快艇”,只要发展了就是硬道理。
专业即主业,只有抓好“主业”,才能使自己的专业特色日益鲜明,优势稳固而突出,由此要重点做好以下两点工作:
1.立足专业,经营好“主业”,有所为有所不为。
小型专业出版社要从所辖专业设置出发,深挖潜力,在优化选题上下功夫,在“少而精”地出版“拳头产品”上做文章。要想有所作为,就要有所不为。要紧紧围绕自己的专业、特色,在不断积累和逐步完善的过程中,去创造强项产品,即“拳头产品”,形成自己出版社的特色风格。
2.抓重点、找亮点,创优质品牌,寻找新的经济增长点。
小型专业出版社要充分利用自身学科和专业优势,并以此作为生存和发展的基石。发展目标要明确,重点要突出,选题要有的放矢,不能脱离本专业而盲目效仿其它出版社,但也不要一味地循规蹈矩,要努力寻找闪光点,使自己在市场的海洋中脱颖而出。
在这方面公安大学出版社有着一些成功之举:它凭借多年来形成的出版公安、法律类图书的优势和品牌特色,2001年1月,在激烈的竞争中,以完善的选题全程策划方案和良好的信誉,争取到脍炙人口的中央电视台《今日说法》栏目授权出版《今日说法》丛书,受到媒体和读者的高度关注和一致好评,不仅使《今日说法》丛书一炮打响,也为公安大学出版社取得显著的经济效益和社会效益。
对于小型专业出版社而言,优势、特色和个性是一种无形的资源,其形成是出版社成熟的标志,只要充分利用好这些资源,小社也能办大事。
[时间:2001-08-01 作者:魏耘 来源:出版参考2001-13]