“国际金融危机肯定对新闻出版行业有影响，但影响不会很大，不会造成行业的急剧下滑。”在3月18日的新闻出版产业发展座谈会上，中国出版集团公司董事长聂震宁一言道出与会的出版、发行、报纸、期刊、印刷企业领导者的共识。

　　纵观行业发展现状，结合自身经营情况，与会老总普遍认为，国际金融危机的影响是周期性的、不致命的，行业面临的真正挑战是产业升级等问题。同时，危机中蕴藏着诸多机遇，新闻出版业应积极应对，努力实现逆势发展。

　　“口红效应”助力产业逆势而上

　　——新闻出版业整体稳中有升，产业自身特点带来发展机遇

　　新闻出版业的发展主要取决于人们的精神文化需求，因此，在国际金融危机下，文化产业逆势而上、取得“口红效应”，是新闻出版人的期待。

　　2008年，尽管受国际经济环境影响，但新闻出版业整体发展平稳，且收入和利润同比上年均有上升。其中，长江出版集团、吉林出版集团等单位的业绩更是达到了历史最高水平。

　　历史经验表明，新闻出版等文化产业具有反周期的特点，经济危机或萧条时期，往往是文化产业发展繁荣的机遇期。这是因为：文化消费是传承人类文明成果的途径，这在任何经济形势下都是必需的;同时，处于危机中的人们，需要心理慰藉和充电提高，此时，相对价格低廉的新闻出版产品成为最佳选择之一，这就给新闻出版业的发展带来了机遇。

　　但不可否认的是，正如中国科学出版集团董事长汪继祥所言，在这场国际金融危机中，中国出版业不可能独善其身，肯定会遇到一定的困难。

　　综合各地情况可以看出，处于产业链条最前端的图书零售业最先有所表现。据深圳出版发行集团总经理陈锦涛介绍，该集团2008年第四季度总销量下降，其中，优质客户和小型团购受影响较大，境外读者消费明显减少。江苏新华发行集团公司董事长张佩清也表示，2008年后两个月，其中心门店的销量下降了10%。零售业的影响加剧了出版企业资金回笼周期的加长、退货率上升等问题。北方联合出版传媒(集团)股份公司总经理刘红说：“集团图书批发业务的回款比较困难，过去结算周期是6～9个月，现在基本上要拖到一年。”

　　此外，沿海地区包装印刷业受影响较大，内地书刊印刷企业相对日子比较好过。对多元化发展的企业而言，房地产、酒店娱乐、纸业贸易等业务受国际金融危机影响较大，也导致了在运营上受到影响。

　　“不要期待简单的‘口红效应’。”与会老总们如是提醒业界。聂震宁强调，历史上文化产业的逆势而上，都是在遭受震荡、经过重振后才获得新的发展机遇的，因此，各企业还需及早谋划、苦练内功。

　　优质企业脱颖而出的好时机

　　——国家扩内需政策促进产业发展，企业可借机加大整合力度

　　更为关键的是，国家推出的扩内需、保增长、促发展的一系列强力措施，给新闻出版业加快发展带来了巨大机遇，尤其是其中的促进文化消费、增加农家书屋等政府采购规模，更给行业借助政策发展产业提供了充足的空间，各新闻出版企业老总对此充满信心。聂震宁认为，新闻出版企业基本以内需为主，我们的市场开发还不完全，所以发展潜力巨大。其中，开发农村市场是重点。

　　作为与社会民生息息相关的报刊出版单位，因主要收入依赖广告而受创的情形较为明显。河南日报报业集团总经理张建表示，国际金融危机的影响正进一步加大，“今年前两个月，集团主要媒体广告收入比去年同期减少1894万元，降幅为29%。”读者谨慎消费心理导致期刊特别是畅销期刊的收入比去年同期下滑10%～17%。不过，部分老总也表示，随着扩大内需政策的持续出台、社会消费信心的提升，以及企业内部的自我调整完善和创新经营手段，行业整体的未来发展前景不仅不会暗淡，而且将在更新型、更现代的平台上发展。

　　凤凰出版传媒集团有限公司总经理陈海燕认为，现在是优质出版企业脱颖而出的好时机。对此不少老总也有同感。当前国家大力提倡有实力的新闻出版单位以资金为纽带，联合、兼并、整合一批企业，实现跨地区、跨所有制、跨媒体发展。在国际金融危机影响下，行业资产、资源价格及运营成本都比较低，企业大可借机进行结构调整和低成本融资、战略扩张，使强者更强。

　　国际金融危机起源于欧美市场，使得各出版集团的海外业务均受到了不小影响。聂震宁说，2008年10月以来，中国出版集团公司出版物出口速度明显变缓，出口总额同比下降了25%，结算困难;版权输出交易中，对方热情明显降低。江西出版集团公司所属进出口公司出口订单亦严重下滑，进口贸易大幅度下降。广东出版集团有限公司的进出口业务也减少了5000多万元。

　　不过，凡事总有两面性。欧美市场的萧条使国内新闻出版单位收购海外企业、加大实体“走出去”的可行性增大。座谈会上，中国出版集团、上海世纪出版股份有限公司等不少单位表示，正在密切关注海外市场，希望在适当时机开办海外分公司，并购中性出版企业，试水实体“走出去”。

　　不要把一切都推给金融危机

　　——行业应利用此时机深化体制机制改革、升级业态、调整结构

　　“国际金融危机不是个筐，不能把企业的问题都往里装!”座谈会上，有不少企业老总都赞同这样的说法。他们认为，国际金融危机影响毕竟有限，但产业结构不合理、新业态冲击、无序竞争、企业体制机制改革不彻底等行业痼疾是导致各种问题被放大、产业受冲击的根源。

　　上海世纪出版股份有限公司董事长、总裁陈昕与陈海燕这两大地方出版集团老总的观点不谋而合。他们认为，就算没有国际金融危机，持续发展了30年的出版业也正处在调整期。这一低增长的调整期有多长，关键要看行业的应对策略。“国际金融危机可能会引发出版业的深度调整，可能会引发并购潮，这对行业的发展影响深远。”陈海燕说。

　　“产业结构的问题非常严重，各环节的利益分配到行业的成型状况都是不容乐观的。”刘红则强调，“企业出现的问题不能都推给国际金融危机，而回避了自身存在的创意不到位、工作不扎实等问题，这样的企业碰到其他危机也会垮掉。”此外，在图书报刊中普遍存在的行业无序竞争的问题，更是给资金周转慢、销售降低的企业运营带来了困难。

　　深圳出版发行集团总经理陈锦涛说：“对于书业，真正的挑战在于如何尽快升级业态。否则，等国际金融危机过去之后，我们会发现，非但经营不会迅速好转，而且更多的市场份额也可能会被新业态经营者抢去。”他认为，书业发展出现的困难和问题，不仅仅是受到国际金融危机的影响，更重要的是在数字出版加速发展的前提下，传统业态的书业受到了很大冲击。

　　同样持内部调整观点的还有河南日报报业集团总经理张建。他认为，国际金融危机的影响只是表象，背后是报业内部长期存在的深层次矛盾和问题。例如，现代企业制度还未建立，导致应对危机难以得心应手;粗放型增长方式仍占主体地位，使媒体的规模经济效应不能充分体现;报业对广告收入依赖较重且广告资源主要依赖房地产、汽车等行业，使企业抵御市场风险能力不强。

[时间：2009-03-25  作者：杨晓芳  来源：新闻出版网]