作者：《中国新闻出版报》印刷包装版主编王凌

　　书刊印刷业受金融危机影响不大

　　2008年11月，上海有个座谈会[注：指由《印刷经理人》主办的“印刷行业形势座谈会”]谈到：真正的金融危机影响要显露出来，大概在春节前后。

　　2009年年初，我们就给全国各地新闻出版管理部门打了一圈电话，从北方的东北、山东、北京、山西、湖北等地，华东的江苏等地，华南的福建、广东等地，了解当地书刊印刷企业情况，感觉北方基本没什么影响，趋势比较好，2009年年初较2008年同期反而增长了，有影响企业，也和金融危机没有太大关系，比如说教材循环使用后，印数受影响。另外，2009年春节前，广东省新闻出版局搞了全省性调研，组织了好几个组奔赴各地，总体情况似乎并不像想象的。书刊印刷这块，国内的订单，2008年较2007年比，还比以往多了。大的企业中，雅图仕2008年较2007年增加了40%（注：雅图仕的产品大部分是出口的）、雅昌也没受什么影响。

　　包装领域受了些影响，上面提到的广东省新闻出版局的调研，有的去了惠州，包装领域受影响了，个别小企业倒闭。

　　金融危机时期 更不要“砸了牌子”

　　年前有个杂志社主编给我打来电话，说刚出了期新杂志，你来看看吧。我过去一看杂志：打样的纸比杂志用的纸好；油墨薄；没色标。那是一间北京挺有名气的老国有印刷厂。虽然我知道出版社确实工价压得比较低，但管经营的厂长却说：“纸就是60克没少”——这明显的薄了，而且连个色标都没有，说不过去。一回去主编就说：以后不在这印了。我想：不在这印倒好，如果在这印出了那么多质量问题，杂志的牌子不就倒了吗？

　　回过头说品牌，品牌是大家公认的，牌子保不住，品牌怎么谈呀（谭俊峤补充：不要砸了牌子）。

　　看到过的一个故事，故事说，美国有一个老头在公路边开了个食品店，他眼睛看不见耳朵也听不见，很单纯，每天就是认真地做店里的事——天天把店面漆得漂漂亮亮的，把食品把里面的肉馅做得很足。因此，老头开的食品店吸引了不少路人过来吃。老头有个学经济的大学生儿子一回来，说了两句话就坏事了。大学生圣诞节回来一看，觉得很奇怪：你这怎么没受影响？生意还是那么好。老头一听，心想：经济危机来了，是不是省点成本呀？天天刷漆也挺费钱的，我不再刷了，肉饼里面的肉馅少放点吧。后来，老头果真那样做了，销售量马上就下去了。

　　我得出一个结论：金融危机了，印企更要注意自己的牌子，不要因噎废食，特别是微利的印刷行业，完全不象我们想象的那样，“一熄火”就会把自己的牌子砸了。正是因为经济危机的关口，也就是品牌创新的关键时期，我们国家已经进入了服务经济时代，下面我来谈品牌。

　　品牌建立在个性化基础上

　　我认为：品牌是建立在能提供个性化产品生产的基础上的，如果你不能达到个性化生产的话，那我觉得没有品牌可言。例如，全球的服装业，十件衣服中有三件是中国人造的，数量应该说是多，但国际的名牌服装中没有中国的名牌。这说明了什么呢？

　　我认为：印刷企业只有突破原有的技术、产品生产方式，才能创造世界性的品牌。如果印刷就是单纯的制造业和加工业，是不大可能创造出品牌企业或更知名的品牌出来的。雅昌有很多国外的订单，但它是个性化的东西。包括雅昌在内的很多大的印刷企业，从技术、管理、设计上都进行了突破，考虑如何提供个性化产品给客户。

　　网络商务，因为它的便捷特点，也给印刷行业提供了发展契机，为印刷行业规模化地生产更多个性化的产品提供了可能性。很多订单在网络服务的深入中，把个性化产品不断地规模化。

[时间：2009-03-17  作者：王凌  来源：慧聪]