在以互联网为代表的新媒体和经济危机的双重冲击下，美国报业正在经历最严寒的冬天。

　　面临的困境

　　1.报业广告低迷

　　在美国报纸的收入中，广告约占80%，发行收入约占20%，广告成了报纸的主要经济来源，但报纸广告在所有广告中的比重逐年下降。2007年报纸广告额为422.09亿美元，比2006年下降了9.4%，创下1950年以来报纸广告最大降幅。2008年报纸广告收入形势更加严峻，广告下降幅度达到12%。无论从相对比重还是从绝对数都可以看出，报纸广告已经完全失去曾经的风光。

　　2.报纸网站收入增幅减缓

　　相对于报纸广告的持续低迷，近年来报纸网站广告收入呈两位数的增长，但是其增长速度也有减缓的趋势，根据美国报业协会(NAA)的数据，相对于2006年31.46%的增长率，2007年报纸网站广告收入增长放缓至18.80%，并且报纸网站广告收入只占印刷版报纸广告的不足1/10，最高的2007年只占7.5%，如果印刷版报纸每年减少8%的广告收入，报纸网站的广告收入每年增长20%，按照目前的基数，报纸网站要想赶上印刷版广告收入还需要10多年的时间，最大的报纸网站纽约时报网站nytimes.com，其网上收入只占总收入的11%。因此报纸网站广告的快速增长并不能扭转报纸广告下降的趋势。当然报纸网站广告价格也只有印刷版报纸的1/20，如果广告商为一个印刷版报纸读者支付一美元，那么为其网站读者只需支付5美分。相对于广告收入的下降，读者花在报纸上的消费一直在保持较为稳定的增长，除少数年份外，一般均保持一到两位数的增长，到2007年到最高点232.36亿美元，是1959年13.62亿美元消费额的16倍，在报业不景气的今天，这种上升主要是由于报纸价格上涨带来的。当然如果考虑到通货膨胀因素，实际增长并没有这么多。而且实际上报纸的发行收入并没有读者消费那么多，因为在读者的支出中，发行环节也要花费一些费用，根据NAA的最新报纸发行收入数据，2004年报纸发行收入110亿美元，而这一年消费者花在报纸上的支出是191.54亿美元。

　　3.报纸发行量持续下滑

　　目前美国日报发行量趋于下降，但日报中的早报发行量呈增长态势，而晚报发行量在逐渐下降。特别是从上世纪70年代末以后，早报发行量增长迅速，晚报发行量则表现出相反趋势，两者呈此消彼长的关系。综合晚报和早报的发行量，日报发行量的变迁则相对平稳，1990年后，周日报的发行量逐渐下降。

　　4.报纸阅读率每况愈下

　　与发行量紧密联系的一个指标就是报纸阅读率，由于报纸的传阅率不同，阅读率比发行量更能代表读者读报的变化趋势。全美国平均来看，日报成人阅读率从1964年的80.80%下降到2007的48.40%，即不到一半的美国成年人有读报的习惯，周日报的阅读率下降幅度相对较小，从1964年的75.30%，下降到2007年的55.40%。从阅读率的变化在不同年龄组读者中的分布可以看出，18-34岁年轻人的阅读率最低，下降速度也快于平均水平，18-34岁年轻人1967年的日报阅读率为71.80%，1970年周日报阅读率为71.47%，到了2007年，他们在一周之内阅读日报和周日报的比例分别降为33.77%和40.99%，也就是说现在大约2/3的年轻人不读报纸了。

　　随着报纸纷纷上网，报纸网站的访问者也是一个庞大的数字。2007年第三季度，大约有6280万人访问过报纸网站，与2006年同期相比增长了9%，媒体研究公司Scarborough开发了一种新方法计算报纸的读者，同时包括报纸印刷版读者和网络版访问者，报纸到达率达到77%。但受众花在报纸上的时间太短，根据NAA的计算，2007年第三季度报纸网站的访问者平均每个月浏览报纸网站(包括所有报纸网站)43分钟(2006年同期是42分钟)，也即平均每天不足1.5分钟，但一个普通读者平均每天读印刷版报纸约40分钟，纽约时报网站nytimes.com吸引了10%的报纸网站访问者，但其访问者在2007年10月份平均也只浏览该网站34分钟53秒，平均每天68秒，不到一些著名网站如Yahoo、Google平均被访问时间的一半。据估计，60%的报纸网站访问者都是匆匆过客，所以，正如报纸网站的广告收入，报纸网站的众多访问者并不能弥补印刷版报纸的损失，对于报纸来说，其价值与印刷版不可同日而语。

应对危机的举措

　　为应对报业危机，各家报纸使出浑身解数，帮助报业度过难关。

　　1.为节约开支，报社大兴“裁员潮”

　　在金融危机面前，受众和广告市场双重萎缩，为了缩减开支，裁员成为媒体公司度过难关的一道良方。为了减少运作成本，各家报社纷纷裁员以度过难关，2008年报纸出现了前所未有的“裁员潮”。

　　2.报社间加强合作，降低成本、提高效率

　　当代媒介的竞争是竞争中包含合作，越是竞争越需要合作，在经济危机面前，报社间相互合作，共享新闻信息资源以此来降低成本。

　　美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》于2008年12月23日表示，两家公司同意将于2009年起共享部分新闻故事以及图片。两家报纸称他们将会交换部分马里兰州消息和体育新闻，并将有可能分享提供给LAT-WP(洛杉矶时报与华盛顿邮报新闻通讯社)的部分稿件。

　　除了在内容上相互共享，报纸也加强广告营销方面的合作。2008年初，纽约时报公司、《今日美国》出版商甘尼特公司、《洛杉矶时报》出版商论坛公司和《旧金山纪事报》出版商赫斯特公司联合创建了一家独立的广告营销网络公司QuadrantOne，由该网络负责整合四家报业公司的读者群，其目的在于依靠庞大的读者群资源争夺优质的广告客户。

　　3.报纸版面小报化帮助节约成本

　　由于小报更适合在公园长椅或者拥挤的地铁等环境里阅读，因此也得到了更多现代读者的青睐，同时，小报也进一步缓解了纸价上涨以及经营成本增大的压力，在金融危机下，传统报业更进一步实行小报化改版。

　　4.报纸借互联网“凤凰涅磐”

　　新闻集团董事长鲁珀特?默多克2008年11月11日表示，他计划取消《华尔街日报》网站的订阅费，他相信，此举将大大提高网站的访问人数及相关广告收入。

　　2008年12月16日底特律的两家日报—《底特律自由报》和《底特律新闻报》宣布将减少报纸投递次数，从2009年4月起将不再每天送报给订户，改为每周只送报三天，其他时间仅仅出版小版本供报摊销售，报纸鼓励人们上网查询相关信息，以此来节约成本。(作者单位：中国人民大学新闻学院)

[时间：2009-03-11  来源：《中国记者》 ]