品牌学者朱向群认为：品牌除了具有商品所具有的使用价值、交换价值外，更具有符号价值即信息价值，而且这是最重要的价值。品牌的符号价值是信息时代能通过非物质化生产创造财富的根本所在。作为信息和文化的载体的品牌符号价值日益成为一种市场的统治力量，以一种有形和无形的力量控制着消费者和市场。品牌符号价值的影响力不仅意味着市场的占领，更意味着对消费者精神文化和思想心理的统治；在它创造巨大的市场红利的同时引导着人们的生产方式和生活方式，引导着人们的追求和社会潮流。

　　从朱向群概念去理解，品牌的特征包括：非物质化生产方式体现；品牌具有符号价值；品牌的力量很巨大。所谓非物质化生产方式体现，也就是说品牌的打造，并不是以生产产品的方式直接呈现出来的，而是以非物质化方式体现，例如华联印刷将员工所写的企业生活的文章集结成书出版，让人们感受到，华联印刷是一家员工心灵开放、充满活力、团结互助的企业，造成了很好的社会效应；再例如，高宝、曼罗兰、海德堡三大国际制造商，在中国的印刷包装企业中就拥有巨大的符号价值，一提起就是优质的代名词，这也充分说明了品牌力量巨大。

　　2008年爆发了波及全球的经济危机，我国的印刷包装工业也受到巨大影响。在首场“印刷业圆桌论坛”上，参会专家和嘉宾认为2008年国内印刷包装工业的整体形势是“上游企业的信心急剧下滑”“总的形势是下滑”， 2009年中国印刷工业形势将是“生产急剧下滑，出口锐减，成本上升，利润下滑，甚至发生亏损。”现在包括印刷包装工业企业在内的很多国内企业都在考虑裁员、降薪，甚至将走向倒闭。可以说，在这种形势下，人们的注意力多数都集中在节约成本和应对危机上，品牌倒容易被人们遗忘。

　　国务院总理温家宝有句话叫做：经济危机最重要的是树立信心。在拥有强烈的品牌意识前提下致力于通过各种方式打造品牌，实际上是关注企业的潜力，这是一种积极的心态。我们认为品牌的打造，在任何时候都不应该被遗忘。而且危机时刻，别人都在手忙脚乱，有品牌魅力的企业反而容易脱颖而出。从这个角度来说，参选“印刷业十大评选活动”的意义是不言自昭的。

[时间：2009-02-17  作者：烟影随形   来源：慧聪]