2008年美国报业在金融危机和来自互联网竞争压力剧增的影响下，广告市场不断萎缩，美国报业的黄金时代俨然逝去。

　　随着中国新媒体的发展，06年之后，中国报业的广告收入开始大幅萎缩，以网络为代表的新媒体对传统媒体发起了严重的攻势。2008年中国先后遇到了雪灾、汶川地震、北京奥运会等重大事件，但是报纸在这些事件的报道上显然已经淹没在了电视和热热闹闹的网络媒体下。如何让报业在新媒体时代下重新找回自我，成为报业目前所面临的最主要问题。针对这些问题，北大方正电子出版事业部报业产品总监卢岚女士发表了一些自己的看法。卢岚女士认为，报业自身有着其它媒体所无法比拟的优势，以优势转变运营模式才是报业破冰前行的根本。

　　优势：强大的采访编辑能力

　　报业的记者编辑从业人员占据近中国媒体从业人员的2/3，在目前这种报业危机下，很多人也提出了从业人员过多给报业的发展带来了繁重负担的观点。但从另一个方面来说，由于报业拥有强大的采编后盾，报纸在内容制作上一直都领先于其他媒体。在垃圾信息充斥的今天，高品位的文化娱乐报道，负责任的社会新闻传播，观点深入的评论，以及全方位准确的信息是报业多年传承下来的最大优势。

　　破冰点一：突破报纸地域限制

　　与美国报业不同，中国报业拥有众多的省级及市级报纸。报纸区域性分化特别严重。目前覆盖中国全省市的报纸只有几种中央级党报，大部分的报纸都是属于地域性报纸。但对于三级一下城市和农村，由于当地人们对新媒体接触非常少，报纸对人的影响力非常的大，人们的主要信息来源就是报纸。但是大部分的报纸都是地域性的，这点也就给一些寻求发展的大型报业集团带来了一个机遇：如何更好的扩大报纸的影响力，打破地域，抢滩更多的读者。

　　破冰点二：打造多种产品形式的传媒集团

　　传统报业虽然受到了新媒体的冲击，但这并不代表着中国的报业就要将纸媒体坚持到底。新媒体的进入必然带动媒体市场的重新划分。目前很多报纸纷纷涉足新媒体领域，推出自己的独家网站，制作电子报纸以及手机报，打造综合性的传媒集团，积极探索新的运营模式，保持传统纸媒与新媒体形式并存的产品产业链。

　　破冰点三：读者细分打造受众小型化报纸

　　目前一些报业集团开始纷纷将自己的重点从发行量转变为重视读者市场的细分。这种观念性的改变给报业带来了新的运营方式：如何针对部分读者提供个性读物。目前市场上的报纸会通过增刊和专刊来体现这种市场细分话服务，那么将来报社是不是可以考虑将目前分类栏目众多的大报转变为铃铛满目的独立发行的小报？受众点更强，读者在阅读上的积极性也就会越高，同时报社也可以节约不必要的纸张浪费。

　　破冰点四：开发订阅式报纸

　　与受众小型化报纸的想法类似，报社推出一系列读者信息订阅式报纸。将报纸综合性报纸不同栏目的内容分割成不同主题板块。读者可以根据自己喜欢的主题来选择是否进行购买阅读。这种订阅式的服务在网络的服务中已经非常普遍。那么也许在不久的将来，在数码印刷普及的中国，读者只需要在自动数码售报机上选择好了自己喜欢的主题，在印刷机自身安装的排版流程的作用下，报纸就可以经过自动排版后数码快印出来。读者在享受自主订阅服务的同时也可以领略到传统读物的可携带型。

　　其实报业一直都属于中国媒体中的佼佼者，只是近两年在新媒体的冲击下，以传统形式出现的纸张报纸在与来自互联网以及电子阅读器的那种活泼阅读形式的对比下，显得更加的死板和沉重。而中国报业所面对的更多的是如何更好的将自己的资源进行再利用，开发出更多符合目前阅读习惯的阅读产品。相信只要做到这一点，中国报业不久就会破冰而出，重新扬帆远行。

[时间：2009-02-13  作者：来迟  来源：必胜原创]