近段时间，传统纸媒业刮起了一股“裁员风”。１月３１日，据彭博社报道，已经破产的美国报业巨头Ｔｒｉｂｕｎｅ Ｃｏ．旗下的《洛杉矶时报》将裁减其３０００名员工中的１０％，其中包括７０名新闻编辑。除此之外，《达拉斯晨报》的出版商培乐集团上周五也宣布将裁员５００人，裁员幅度为七分之一。
 

　　与此同时，美国却出现了一份由博客文字组成的印刷报纸。这份名为《印刷博客》的报
纸每周出版一期。在首次发行的２６００份报纸中，有数百份免费发放。在经济不景气和网络媒体强势冲击下，不少传统纸媒不得不以裁员应对危机，《印刷博客》等新兴媒体的出现意味着传统纸媒转型迫在眉睫。    

　　传统纸媒面临严峻挑战

　　金融危机爆发以来，世界上很多报业集团的财务状况日益恶化。

　　近几年，互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化。传统纸媒业因此面临发行量下降、广告业务大幅缩水等困境。今年１月１３日，中国互联网络信息中心公布了《第２３次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至２００８年底，我国网民数达到２．９８亿，互联网普及率为２２．６％，国家ＣＮ域名数达１３５７．２万，这几项指标继续稳居世界第一。越来越多的中国人已经逐渐习惯借助网络来了解信息——网络在改变公众了解信息的渠道的同时在改变着他们的消费趋势。

　　在国外，由于受金融危机影响，传统纸媒所遭受的冲击尤为明显。除上文提到的《洛杉矶时报》、《达拉斯晨报》外，就连媒体大鳄新闻集团也受到影响。在过去一年中，新闻集团的股价已经下跌了６７％。默多克去年１１月曾表示，新闻集团运营利润将下降十几个百分点，而不是增长４％—６％。到目前为止，默多克一直拒绝对其６００００多名员工进行大规模裁员，不过据媒体报道，其旗下的《华尔街日报》和《纽约邮报》即将迎来较大规模的裁员。Ｐａｌｉ Ｃａｐｉｔａｌ分析师格林菲尔德表示，如果默多克希望保持其媒体帝国的健康发展，现在是作出艰难决策的时候了——需要放弃报纸之类的传统老媒体。

　　另外，传统纸媒的广告业务也不容乐观。美市场研究机构ｅＭａｒｋｅｔｅｒ联合创始人兼ＣＥＯ拉姆齐最近发表了其对美广告业２００９年的七大预测，其中有一项就是报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退。据ｅＭａｒｋｅｔｅｒ统计，２００８年报业的收益已经下降了１６．４％，而２００９年的收益还将下降１６％。   [next]

　　两大因素冲击传统纸媒

　　传统纸媒从诞生到发展已经走过了几百年的历史，但是随着科学技术的发展，传统纸媒备受互联网等新兴媒体的冲击。

　　首先，互联网的优势明显。互联网作为一种新媒体，它的作用和影响正在日益扩大。而传统纸媒的优势则正被逐渐蚕食。以去年的北京奥运会为例，中国的主要网站以文字，图片等形式，提供了大量的与奥运会相关的资讯，而纸媒在时效性、信息量上的劣势显露无疑。大量的手机用户通过手机报和无线互联网了解并观看了奥运会，这也是奥运历史上首次将互联网、手机等新媒体列入独立传播平台。如今，互联网的影响力已经大大超过了报纸、杂志等传统媒体。

　　其次，在经济效益方面，广告收益的下降，纸张、发行成本的增加，给传统纸媒带来了不小的压力。经济萧条加上广告商和读者对互联网的兴趣越发浓厚，导致纸媒广告收益急剧下滑，国内纸媒也遭受了不小的影响。２００８年，经历用工成本提高、新闻纸价飞涨、金融危机袭击等一系列不利因素的打击，中国纸媒受到前所未有的影响。中国出版科学研究所发布的《２００８年中国传媒创新报告》显示，２００８年１到７月份的纸媒广告增幅高达２６％，但进入去年第三季度以来，中国纸媒广告增幅急剧下滑。

　　创新是传统纸媒未来生存和发展之道

　　世界报业协会认为，报纸可以通过发行免费出版物和推出多媒体平台争取到新读者，那些持“报业将走向消亡”观点的人都犯了大错。不少业内人士坚信，报纸有不可替代的价值。在信息爆炸时代，人们在获取更多信息的同时更渴望获取可信的信息——这正是报纸的优势所在。当互联网提供大量虚假信息让人感到无所适从时，人们往往选择回归报纸，权威性将会让报纸占得一席之地。

　　报纸等传统纸媒的创新性应表现在三个方面：首先是充分利用网络互动特性，加强报网联动，改善传统报道操作手段；其次是从“质”和“量”上强化原创新闻、独家新闻；最后是不遗余力地贩卖观点，发挥深度优势，做好深度性报道。现在，网络媒体在使用传统纸媒资源的同时，扩大了纸媒的影响力，而传统纸媒也可以充分利用网络信息，更好地借鉴网络的互动模式。

　　正如《印刷博客》的创始人兼主编乔舒亚·卡普所说：“印刷报纸的模式几十年未变，我们将改变这一模式。”卡普还表示：“我希望报纸永远不消失。阅读印刷报纸和接收手机报的感觉完全不同。星期天的早上在桌上摊开报纸，任手指沾染油墨的乐趣是无与伦比的。”卡普还表示，希望这份报纸为多年来没有任何改变的报业带来一股新鲜空气。

[时间：2009-02-09  来源：通信信息报]