浙江采取六大工程应对书业“冬天”

  目前,金融危机对制造业的影响已非常明显,作为文化消费品制造流通行业的出版发行业,或许还没有完全感受到冬天的来临。但是,冬天终究还是会来。浙江新华掌门人周立伟已经感受到了冬天的寒风,因此他呼吁同业要上紧危机意识这根弦;同时,他也积极采取措施,将冬季的寒风减到最小程度,顺利“过冬”。他的想法和做法对同业有一定的借鉴意义。

  国际金融危机究竟对国内书业界产生多大影响,近日,浙江省新华书店集团公司董事长周立伟呼吁,虽然国际金融危机并未对中国出版业构成正面冲击,但是金融危机所引起的经济衰退、市场低迷和企业家、消费者信心下降,对传统出版业构成的负面影响已不能再被忽视。

  六大工程

  1 低价适销书工程     2 特价书目工程    3 新书低价工程 

  4 门市低价活动工程   5 智能添退货工程  6 启动新配供中心物流基地

  浙江新华增速放缓

  周立伟的结论是基于浙江新华与开卷、商报东方数据提供的2008年数据逐月对比得出的。他认为,这种负面影响2008年已经产生,突出反映在第四季度。

  周立伟日前接受笔者采访时介绍,以浙江新华近年来的数据为例, 2003年至2007年5年间,平均增速为26.7%。但是从2007年起开始下降,当年度为20.8%。2008年更是下降为14.8%,该年又表现为增速逐季度下降的趋势。依次为:20.6%、14.0%、13.3%、11.5%。其中12月份增速更是跌到8.9%。这说明浙江新华的门市POS终端销售总体表现虽然总量增,但增量减、增速缓,增速疲势已较明显。

  产生这一现象的原因,周立伟分析,主要是书业依赖于资源和劳动密集型,而非知识、技术、人才;上游市场化程度低,下游市场化程度高;企业规模化程度低;产业链耦合度低、成本高、风险大;加工业特征明显,服务业程度不高;生产过剩、购买力不足、价格僵化等诸多原因,导致资金回流更加困难,退货、坏账增加。银行惜贷,书业资金补充更加困难,新书出版要受影响。库存积压、资产贬值。出版社谨慎发货,一批中小零售商、批发商将要退出。

  基于此,从产业链协同思考、商品价值规律再思考、图书全生命周期思考三个角度,周立伟呼吁书业紧急行动,度过书业的“冬天”。

  六大工程“过冬” 

  关于浙江新华应对“冬天”的策略,周立伟透露,将采取六大工程。其一,“橙色风暴”(即低价适销书工程)将进一步深化;其二,特价书目工程;其三,新书低价工程;其四,门市低价活动工程;其五,智能添退货工程;其六,启动新配供中心物流基地。

  针对2008年业界争议的“橙色风暴”,周立伟依然持肯定态度,他列出了一组数字说明原因:2008年低价动销品种4.5万种,占总动销品种66.9万种的6.7%。其中低价书销售码洋2.17亿元,占图书音像总销售码洋15.3亿元的14.2%。低价书销售册数11.09万册,占图书音像总销售册数8753万册的12.7%。低价书单品种销售册数247册,是非低价书123册的2.01倍。低价书单品种销售码洋4837元,是非低价书2100元的2.3倍。细分到各类图书,社科类增长3.79倍、科技类增长3.77倍、文艺类增长2.64倍、文教类增长2.27倍、少儿类增长1.36倍、音像类增长1.31倍。

  周立伟表示,这六大工程2010年冬天会见效,预计2010年浙江新华销售额将会再增10%。他说,信心来自于行动,浙江新华欢迎有共同理念、需求的出版社、供货商一起参与浙江新华“过冬”行动。

[时间:2009-01-20  来源:中国新闻出版报]

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