编者按：对任何一个行业来说，2008都是异常艰难的一年，而刚刚开始的2009年看起来也并不轻松。尽管很多人都对印刷业的发展前景做出了悲观的预测，但我们仍能在某些领域找到乐观的理由。下面，我们就将从印后、技术、金融、二手设备、印刷采购、印前、数字印刷、培训和纸张等方面对这个行业的总体状况进行一下预测。

　　二手设备
 
　　信贷紧缩将对二手设备市场产生三种不同程度的影响——它的影响力将延续到整个2009年——并将使二手设备经销商在未来几个月内成为为数不多的几个获利者之一。
 
　　首先，随着经济形势的每况愈下，印刷厂很难筹措到足够的资金去购买新设备，因此，它们纷纷把目光转向设备翻新市场，二手设备的销售旺季也随之而来。
 
　　其次，二手设备经销商的增加将刺激更多的设备商成立自己的二手设备部门。
 
　　第三，随着经济的日益衰退和倒闭企业的增加，二手市场上的设备数量和种类都将出现大幅度的增长。
 
　　另外一个值得注意的情况是，在2001到2004年期间，我们看到了一系列自动化设备的面世，例如利优比的524HE、海德堡的Prosetter 74以及马天尼的Bravo Plus等。而等到2009年，想要对这些设备进行投资的印刷企业也许就很难再看到这些产品的身影了，一方面是有人想买却买不到，而另一方面却是有人想卖却卖不出去（倒闭企业急需抛售设备），因此，在未来几个月里，将有大量降价处理的二手设备涌向市场。
 
　　印刷采购
 
　　与消费者和行业巨头一样，印刷采购人员也会在2009年捂紧自己的钱包。每当发生经济危机的时候，营销预算都是第一个被削减的项目——这对印刷企业来说是一个沉重的打击。
 
　　但是，直邮等线下广告（below-the-line）却不会像电视和报刊广告等线上广告（above-the-line）那样感受到巨大的压力。这不仅是因为前者的成本低，而且还因为它的效果比较明显——有迹象表明：有针对性的直邮能够有效促进客户响应率的提高。
 
　　银根紧缩的后果将在今年前三个月之后到来，如果到时候经济衰退仍在继续，那么印刷买家就真的要削减预算了。
 
　　在经济动荡的背景下，印刷买家到底想从供应商那里得到些什么呢？不管是在什么样的市场条件下，消费者追求的都是物有所值，而能够提供各种增值服务的印刷厂往往就能得到更大的竞争优势。消费者关心的另外一个问题就是环境保护，任何一个不具备环保认证的供应商都有可能被市场所淘汰。
 
　　我们目前还不能确定互联网在未来几个月内对印刷业产生的影响。尽管印刷业此前曾听到过一些风声，但如果有越来越多的出版商将杂志转移到网络上并通过电子邮件的方式发送事务性文件，那么印刷业就要面对非常严峻的挑战了。实际上，印刷很有可能会变成一种奢侈品——举例来说，客户需要为收到印刷账单而支付更多的费用。那么，我们能否在2009年看到印刷采购习惯的巨大转变？也许不会，但可以肯定的是，印刷业会经历一系列严峻的考验。
 
　　印前
 
　　人们总是不愿意在每年的这个时候听到太多负面的消息，但是未来12个月的日子对印前企业来说仍然不太好过。如果你让人们用一个词来预测印前领域在2009年的发展前景，那听到最多的恐怕就是“困难”、“挑战”或“晚点再试”。
 
　　该领域面对的问题非常简单。印刷媒体的广告收入和发行量都在下降，这对出版商和印刷服务供应商造成的打击都非常大。一位行业专家表示：“每个人都在关注价格——我也不想表现得过于悲观，但情况确实比较困难。”
 
　　唯一能给人们带来一丝惊喜的就是服务外包领域，例如Express KC公司及其在伦敦的合作伙伴F1 Colour公司，它们就通过外包服务获得了巨大的成功。也许，只有少数出版商有勇气打破传统，尝试新鲜事务，但只要你有勇气去做，就一定能取得成功。
 
 　　如果说2007是好坏参半的一年，2008是直线下滑的一年，那么2009就将是非常混乱和惨烈的一年。但对于那些在竞争中侥幸生存下来的印前企业来说，未来还是一片光明的。
 
　　数字印刷
 
　　如果数字印刷能在2009年保持去年的发展势头，但它一定会在印刷行业掀起一番不小的波澜。我们希望能在新的一年里看到更大的技术进步、更有竞争力的市场和更多用数字技术来取代传统印刷技术的印刷厂。
 
　　事实上，数字印刷已经在2008年像平版胶印发起了严峻的挑战，惠普公司声称，到2010年，全球将印刷出53万亿个页面，其中有10%的页面将采用数字印刷。
 
　　从2005年开始，数字印刷品一直保持着每年2%的增长速度，这也促使印刷设备供应商纷纷推出自己的大容量喷墨打印机，例如富士胶片、柯达和惠普等。
 
　　2009年最值得期待的产品就是惠普的Inkjet Web Press，它能将印刷速度提高到122米/分钟。这款设备将在未来几个月里进行Beta测试，至于它能否改变数字书刊印刷市场的现状，我们将拭目以待。
 
　　富士胶片也将推出B2 Jet Press 720打印机，这款产品的最高速度可以达到2700页小时，但可能要等到2010年才能正式上线。
 
　　此外，印刷企业也将围绕着个性化和可变数据软件创造出种类更加丰富的数字印刷品。在2008年，我们看到有很多印刷企业都推出了增值服务和短版印刷服务，通过它们，我们可以看到个性化印刷的光明前途。
 
　　培训
 
　　教育是企业永恒的话题，同时也是维持一个行业生机或活力的秘密武器。
 
　　目前，印刷从业人员的平均年龄是48岁，这远远落后于其他行业。尽管2008年，很多学校都开始鼓励自己的毕业生进入印刷业，但我们还是希望能在2009年看到有更多优秀的人才成为我们这个行业的新鲜血液。此外，印刷企业要想参加相关课程的学习将变得更加容易，而且也将有更多正规的职业资格培训班出现在我们眼前。
 
　　尽管培训机构的发展前景比较乐观，但它同样也会遇到困难。不管专业院校能够满足我们的学习需求，现在都是对培训进行投资的最佳时期。英国政府在2008年为印刷业提供了4亿英镑的培训基金，而在未来一年里，将有更多的印刷企业从这笔基金中得到切实的利益。
 
　　纸张
 
　　纸张市场在2008年度过了最难熬的12个月——这无疑是历史上最糟糕的记录。所以，不管有没有足够的证据，我们都相信造纸业将在未来12月里取得长足地发展，因为通过一系列合并和重组活动，纸张价格的提高以及对预包装和信贷保险的讨论，纸张市场已经把自己的目光转向了未来。
 
　　针对当前动荡的经济环境，造纸业应该更加主动技术创新和纸张的零活使用。纸张制造商应该从环保的角度来宣传自己，积极开发可持续产品，彻底消除人们对这个行业的误会。
 
　　除了采取了正确的宣传策略以外，造纸厂和经销商还在保护市场份额方面取得了巨大额进步。
 
　　纸张产能将在2009年得到进一步削减。尽管要不可避免地进行大规模裁员，但纸张制造商都对自己的重组计划充满了信心。纸张经销商也纷纷关闭了自己的分支机构，裁掉了多余的员工。
 
　　所有这一切都让我们相信，造纸业将在2009年迎来更好的发展机遇。当然，企业的合并和裁员大戏仍将继续上演，摆在我们面前的路依然布满荆棘。但是只要纸张经销商能够坚持创新，就一定能成为客户最重要的合作伙伴。

[时间：2009-01-20  作者：admin  来源：必胜原创]