最近，美国连续报出一些拥有悠久历史的报纸出现了严重危机，就有人开始把美国报纸业受到的毁灭性打击的原因归到了谷歌们，归到了互联网身上。但是，值得思考的是，世界在发展，科技在进步，包括中国在内的报纸业到底应该怎样面对互联网的发展?互联网巨头谷歌们应该怎么对待报纸业?

　　一、一家著名报纸要卖，一家著名报纸要亡?

　　美国报纸业正面临着前所未有的危机，甚至有人预测报纸业正在走向毁灭与死亡，这并非空穴来风，也不是危言耸听，请看下面两则报道。

　　一则报道是，赫斯特公司周五(美国时间2009年1月9日)表示，将出售西雅图历史最悠久的报纸《西雅图邮讯报》(Seattle Post-Intelligencer)，如果六十天内没有找到买家，将关闭报纸或只出网络版。《西雅图邮讯报》的母公司赫斯特公司在声明中表示：“我们的选择包括只出数码版，员工将大幅减少，或者是完全关闭。无论如何，赫斯特此后不会继续出版印刷版。”

　　另一则报道是，最近，The Atlantic的一篇文章预告了纽约时报的死亡。针对这个话题，《财富》杂志Adam Lashinsky对谷歌CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)做了一次访谈，谈到谷歌是否有办法拯救目前正在衰退的报业时，施密特像以往一样表示，在道义上表现出一种殷切之情，而且非常悲观地说，如果美国报纸行业失败，那会是一个真正的悲剧。

　　二、是谷歌们毁了报业，还是历史发展必然?

　　市场竞争是残酷的，一个行业走向衰退甚至灭亡有多种复杂原因。然而，就有人开始把美国报纸业受到的毁灭性打击的原因归到了谷歌们，归到了互联网身上。但是，谷歌们是否该对美国报纸的惨淡现状负责呢?

　　《What Would Google Do》一书的作者Jeff Jarvis说，“新闻业已被彻底改变了，Google是导致这种改变的原因，Craigslist也是，Facebook也是，然而这并不意味着他们应该为这种改变负责。”

　　Google(谷歌)是世界最大的搜索引擎，同时由此成了世界最大的互联网广告经营商，这也使其成为了世界最富有的公司，然而它可以将报纸甚至广播电视赖以生成的许多广告份额给抢去了。然而其CEO施密特说，我们有现金可以收购报纸，但我们不会。我认为我们收购报纸也不能解决这个业务问题。收购只能解决所有权的结构问题，不能解决这个业务的底层的问题。

　　Craigslist是一家互联网分类广告公司，被人称为一手谋杀了报纸分类广告。其负责人Craig Newmark对这里面有大量的利益而当然不会掉以轻心。传统报纸赖以生存的分类广告被这个全球性的网上分类广告抢去不少。

　　还有Facebook等正在迅速崛起的SNS(社会化网络服务)，它们也正吞噬啃已经被其他互联网企业瓜分得支离破碎的报纸业的广告。

　　只能说报业的衰退是媒体历史发展的必然，互联网只是加速了这种衰退。

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　　三、报纸业只获得同情，但暂时无重振良策?

　　面对报纸业日趋衰退的格局，很多企业向那些如日中天的互联网巨头谷歌们发问：为什么不接手这些报业公司呢?然而，在许多的无奈中，我们只看到些同情与怜悯。

　　谷歌CEO施密特说，我们有现金可以收购报纸，但我们不会。我认为我们收购报纸也不能解决这个业务问题。收购只能解决所有权的结构问题，不能解决这个业务的底层的问题。他还说，我们可以做慈善，但意味着我们对病人已经失去信心。

　　Craigslist也做过一些对报纸业的善事，曾向UC Berkeley的新媒体计划捐赠160万美元。

　　然而，也许正象谷歌CEO施密特说的那样，赢利性企业从事的是广告生意，慈善应和生意分开。

　　其实，报纸的广告份额被瓜分只是一部分，其新闻的即时性差是其衰败的主要原因之一。美国皮尤研究中心人物与报纸项目2008年12月23日公布的抽样调查结果表明，40%的人通过互联网国内、国际新闻，而使用报纸获取新闻的比例仅为35%。此项调查中，互联网的增长速度非常快，因为2007年9月的该项调查中互联网比例仅为24%。

　　因此，对于报纸业，是到了危机时刻，同情是需要的，但关键是能否找到重振报纸业的良策。

　　这个问题肯定非常难回答，陈永东目前的观点是，一方面，报纸可以在评论、分析性文章方面以深度取胜;另一方面，报纸媒体也可以充分利用互联网发布新闻，把互联网作为与纸质报纸同步发行的渠道之一，也就是报纸这种传统媒体应该十分重视与网络、手机等新媒体的融合。

　　四、美国报业已现危机，中国报业又当如何?

　　美国的报业发展的今天也许就是中国报业发展的明天，应该引起国内报业的高度重视。

　　好在，中国还有些有利条件：

　　1、有利点一：中国的报纸阅读率还算高。2008年4月20日，第五次国民阅读调查显示，在文字媒体中，报纸以74.5%的阅读率位于首位;杂志阅读率为50.0%，排第二位;互联网阅读率为36.5%，排第三位，比2005年的27.8%提高了8.7%。虽然国内互联网也在迅速成长，但报纸的阅读率仍排在第一。好好把握住这点，将对中国报纸的发展很有利，至少还能使中国报纸维持发展几年时间。

　　2、有利点二：中国的官方指派的报纸订阅量较高。这一点大家都清楚，许多单位都有好几份国家规定必须订阅或变相必须订阅的报纸，这个量非常大，估计有些报纸的主要订量也主要来自这部分。这种比例在许多发达国家几乎是不可想像的，这间接地延长了许多报纸的寿命。

　　3、有利点三：学校机关引导性订阅量较大。不少学校机关会统一或变相统一要求学生或部门订阅一些报纸，这不是象上面第二点中提到的上级部门要求的报纸，而是一些学校机关“自愿”订阅，或曰“自愿”发动学生或机关“自愿”订阅，这也为许多报纸的生存提供了良好的土壤环境。

　　4、有利点四：报纸有互联网不可比拟的基本特性。报纸毕竟可随身携带，一览无余，总不致于什么环境下都去用互联网或手机上网;报纸毕竟对读者的眼球更好，不致于在每天盯住显示屏或手机小屏幕而视力下降;还有在许多不发达地区，报纸仍然是最主要的阅读工具。

　　不过，这些有利点只是暂时现象，中国的报业不能就此高枕无忧，而应以美国的报业的衰退为警示，更早地有忧患意识，更早地做好谋划。因为随着互联网等新媒体的不断普及，上述有利点一与四的部分会显得越来越不明显。毕竟科技发展的脚步不会停歇，各行各业都需要有高瞻远瞩，报纸业也不例外。另外，随着社会文明的发展，上述有利点二、三也会逐步发生变化。

　　总之，虽然将美国报纸业衰退的元凶批评为谷歌们非常牵强，但谷歌们所在的互联网等新媒体的发展，对报业形成了非常大的冲击。美国报业目前的现状为中国报业的发展提出了预警，中国报业如何发挥特点，如何与新媒体融合等问题已经显得越来越紧迫。

[时间：2009-01-12  作者：陈永东  来源：中国建站]